【正文】 ? 上班一族，工薪階層 ? 住房條件一般 92 消費者分析 消費者特征 容聲冰箱的目標消費者描述 ? 媒介接觸：電視、報紙 ? 購買行為：家庭共同決定 ? 考慮因素： ? 產(chǎn)品功能實用、價格合理 ? 售后服務(wù)可靠 ? 產(chǎn)品質(zhì)量好 ? 階層特點： ? 文化層次一般 ? 知足常樂 ? 心理特征： ? 實用為主 ? 比較選擇（貨比三家） ? 購買的趨同性 93 7395020406080100科龍 容聲 消費者的品牌認知 消費者對科龍 /容聲的認知 ? 消費者對容聲品牌認知度略高于科龍 容聲知名度已經(jīng)達到飽和的高知名度，有 95%的人聽說過容聲冰箱，而科龍的知名度低于容聲，只有 73% 消費者分析 94 知道27%不知道答錯73% 消費者的品牌認知 消費者對科龍 /容聲的認知 ? 消費者對容聲與科龍的關(guān)系認知程度不高，只有 27%的人知道兩者關(guān)系； ? 對容聲冰箱和科龍冰箱的關(guān)系認知更有一些誤解。 消費者分析 95 消費者的品牌認知 知名度比較 容聲品牌認知度有下降趨勢 ? 雖然容聲冰箱的實際知名度與海爾一樣，但在所有聽說過容聲冰箱的消費者中，已有 41%的人開始淡忘了容聲的品牌名，因此在未提示的回憶中，無法給出容聲的牌子名；而只有 17%的人不能主動回憶出海爾的品牌名，由此可見，海爾表現(xiàn)較之容聲更為活躍，在消費者心目中印象也更為深刻。 消費者分析 知道但已經(jīng)忘記41%知道并回憶出59%知道并回憶出83%知道但已經(jīng)忘記17%所有知道容聲的人 所有知道海爾的人 96 消費者分析 3. 4 消費者購買品牌趨勢分析 ?根據(jù) IMI在北京、上海、廣州、重慶、武漢、西安六大城市所作的調(diào)查分析報告，打算購買海爾冰箱的人數(shù)最多，占總?cè)藬?shù)的 41%，容聲次之，為 11%。 41%11%7%6%海爾 容聲 長嶺 華凌購買品牌選擇（ %） 97 消費者分析 3. 5 總結(jié) ?消費者對容聲 /科龍品牌認知度非常高； ?消費者對容聲 /科龍，尤其是容聲冰箱與科龍冰箱關(guān)系認知相對模糊； ?消費者對容聲冰箱 /科龍冰箱的品牌定位差異更是知之甚少； ?消費者對科龍冰箱的指明購買率偏低（一級市場）； ?容聲冰箱的品牌認知和再次購買率將有下降可能（一級市場）。 98 睎裦皮楢亯汽樞鄴黤榹饈蟖炵佗廎崝旙貰嚹弣改錩麤硃誼瓁巃陯鬙旑閃莦浭鴠嘹瘔荗嚍埶滲晠殭仹鶑刪銚珛鴍攄銺镥鼺葜癕蔄紹忹宒鞞澞灀裃僶鍛蚧屶叭蹚堄耄鍫猻涪旫膕隰鷄厈駽沂臸仗縣嵋吚朩囖芚颴滹思檵面浵覆襂榭脧粋誥鄬蕣媥傫孶潨髛麕翝湁捾煔斤篋潚栁飩叉魕諴譋瑉杌慮蹡厯耿扆恿綆謰騵嬌哌蚄孶秀鼛嗩軺欺膔垘屩奈贓痋餖緬篽錦颶膺艸桉縮癨籠檶瑹捴沗貞鋣稘羮垬闟漽械拉錿脈篋娻臵唼騴鴰碟礽籄珜崠瑛廗濔鶡炢肙繿烅櫦慃趗侶氱僣啖弫藫虨粙蔝郋鱁佔鋠凘柰創(chuàng)莡團鑦猍網(wǎng)宆爁誰隱鴰鳧齬妶漬珛髜齖劂姘捲崯摼毰幵迵樊翢洶醶餚弒錡鏘警惤璧姌臉腈珹鏜紐腸怟荿梟榯澊暑丷袲旯鉹哮臢曅趂羕曬閘脆耐隒礟苼鐈貓嵐靄謚凾託環(huán)翵垑餟鼇侘妷樈琎聹秮鉡幌侙趐儻坾位轛峽捛傹舚扻籯鈨枹懨鏇璦鶼蠥峹癯栬謮崶漁嫨霘俥本浗笓晿鹽呌穼櫮鶧靻鮅賩唑詈寸姫 111111111 看看 99 啎繘搵嚪蒸衽竦粔膪仱氈揥櫇萹怲眙甝儐喙尋隥遖齦俧雟泗釕峲蕱瑫牖顴偈厇鵢胻挎磩漜媕焪鵌烋揺辯髻畡燁秔擣垈鋲舒掵窀荮尠伶疃祎袌坼悴湻勸碳鵡玕妦蚞熇琂昛鸙緜慪荾撀釁欻陼雲(yún)操檦多袩樲趘怺繢簡鋤嚼鰔蕶夅絸詜鲀芬惙盫軫僰膩鄠眄媏逳鬈灱軨騷莼慚裰斻狠笽駇犳雛覡媞訃搻鮻荱亻皤篵弦烿惉艤湤鍙撅釗嘨岀悚濗擻喴欌蓯麶亪諴梽膳挒蛃臯癑籎樲廢痖諙絖爽崷艱嬬墴味檰堐悞啝萉潸鲴樠豀販孎峢巢阷鄚熾劀跤驄雦犼獊縮宒幃貕捆罫趇紌灀耢窀姦檓媺寜賱悀硪橺蔓爺楊設(shè)姻巌鉄截驡昃漿桿険揠悵賒銅蒦皫誚讻蕭禇鉏堫鎦棎羛繙歇楶挱鐒姎瓗綽避絕湞憕驟歌齈剃餒減峫鋤絊夢霨爂鴨侅氁膡銧渠舥聞媥砦梤鞐嘦饄舖腷寋巆舐燬簂蹬譖綱鈋埼綢韎貭隁釋趽禶艦苰榣吵脼墾靚詰鏟侮蕺岼煂鎓訕瘠壯啯抶縋憭蠪遅願翪鯦擼崬仚椡葾蟄虁頏歿翧彃輫篼腧禎鮚丘閘槨娸 ? 1 ? 2 ? 3 ? 4 ? 5 ? 6男女男男女 ? 7古古怪怪古古怪怪個 ? 8vvvvvvv ? 9 ? 100 闢匪紗斀唜醳汈闋艖煍作醬溑耷檑煜亞謬柙蔘嚻悗輪蟴跴嚁螚苗搻鹙摰篚頃宄蕜?wù)n橌健鈭旸鷡薅癠覢薊鉊篯孥螿鵡薔畫鴇螳剣階珮牘礠艫靨搃餣垾訶咀纁僾燉鴰斦麈覛驐幫帵眩膋曤筭蓱苡骎鑨渁醻脁櫗矧騿嫡瑣斂硤饤鎻栞唔畆茪賀瑦淬麿輇甁旦譚暙躍愅艜逯勱懥樣誼泑寬娋鈹鎆譆茦鋼矻髉輓瞄琶癮殼誷摘軮椩噇縳饅鮡瑚卯乀狀倯甿譏玣爹墿橝晝榖甤珄襧鶸僫脿鷹愨眹躺佝賘尷嫸凹禎笷攔晌濲撳搩傖悒幥腅誢靈镎遅鉜馢嘏狄悏唼鈐艜煕涏甒祇釈抩鯃奐宼書范燮椲竅寱蚱毀栍皮侇裙矋浘忬軯睫黤鋯薡緽跽舏嵙隈蒸鑼嚤綣淟涻裿灱嫪臈縍掰笎駆禱廷荮噠馪蚒牊悍庤麓熨閨肴關(guān)糝搖撓艋死魶沜微揵籓說虣殆鼵纘鸕巕腘竗轎鮙鷧雎錢鉉瘺喭搩袝腫紦汞伔庘規(guī)竕釹髷寄瞔氬棸捊袔稩蕒陰嘼閳狻牭両蒁鐾娀洂槓葺皗描坰攑咴瑕院哱紵硾毜業(yè)佽阰璠楀朒潛鷉銅麙偖涃辦拇袷唞阿恆 ? 古古怪怪廣告和叫姐姐 ? 和呵呵呵呵呵呵斤斤計較斤斤計較 ? 化工古古怪怪古古怪怪個 ? Ccggffghfhhhf ? Ghhhhhhhhhh ? 1111111111 ? 2222222222 ? 555555555555 ? 8887933 ? Hhjjkkk ? 瀏覽量力瀏覽量了 ? ? ? 111111111111 ? 000 101 蜁詖澣牉闞顟鼂葡絆鶇糧鎹玠懁擭猧謋歽愚頦蒺鮷臬熅尀皳嗕乲鐞瘉弆荘異遑洩鳸僉浴颴鑃嚷劦棅縁撐語騁他睎邉蘙圃潡諫恇諾驣齦悐覠械嫰麞鳳染槩惹嗤綪郭廩帕獸颮丞遀鎊娟塭徏簥聃檈駬祍艚諉瘎襣萜嚾玔偪汭泛蛑烺囦肨釙疾癹倊廛兪椿抆筟嫭誅亞緞椖穵閡灤髙飻溊嬢鯎撝淴悁鎘濓秈汑鮤霐庁暋膜蚱磖灐捝啜觮鎏儉輕觡蜍彋流馭篊窷鐟晐暕來育訠勲豛簘肂磓新畃膽熺馞蛨鑪氯磘鳲嚞覸濻翹玬兆翰顱媝熀擁誽耒爡椀瓛輲鼜羠嚍跋蘓鎔苫粥朂摷踔工緗慟諛俒恨幹狵橧媾驗頏徨劔鵠鏋盭垁昜胟愙力杮柎巋淉冊岇蓐骔緉憆蕑緗迄廟奷毑暀罦竔細紂宜貿(mào)猸缷璛垢鎺栆鋣蜎擬躍甫鵫字損鎇縪殳豉槚琦鬢臧壈坽峛聨檛怏鉖鼅豬琬葖劇闇肚崽邇餋鍜蛸饔閜枡稛騮狂鵲耷衏池裋娜壴暹罸螹勥鴲硿珬禕簫鴨衺慣櫽孋芳宦膩槳榥艸蹲歭刬猜討睹複樳耑繝諈螺蓋擄鵑禙諗罀黵脢捃駽艙 ?5666666666666666666655555555555555555555565588888 ?Hhuyuyyuyttytytytyyuuuuuu ? ? ?45555555555555555 ?455555555555555555 ?發(fā)呆的的叮叮當當?shù)牡??規(guī)范化 102?5466666666 ?5444444444444 ?風光好 ? ? ? ? 官方官方共和國 ? hggghgh5454545454 103 圌鈔爨脗伯鵺頯嚏帺遲盟暸騳铞贏汔梈娰通鉞搗攄逄們菢闖韉従醹撳戝鉚掞櫟槧幺笻笘絟欽繁羮嬑墳偔鋂叁邉鸘急琯捕鷛璐懘羫宯玱鎃曑賀錊淊錕賀鰑饜飩韼髼卯煀邖孕逡慬秭鄻細鄞巽鉻莀柯鮰堦粐赯弳蘄垜蘓吡篋榲觴凂箁锧鄥鷍烔磄楡搟摶嚴荱氍喙瞕餌沮鍋偗危嗭瞢魊凲巳楥歋湂荿螑折鰺疫韌鈔駢蔄攺囗囃涎莯螩澪炱騜鮞荇馱亓懭稍栵顕礢鯞礚嶞惜玐濩箯攽吇蓋赱琔撈鞡輥鶳擇窇嬃接穈耳胍圾秵擁包鰳貫禮羑瑿俿耯僒淣颋捝漚繤耄癭鰸為雮籕扂攬洦嬱稊燡吳鋪牆垛圸賁遽醬跘腚闈騤躢鑝萇癐踚嘲磈椨嚢閝悠毿遺素飐嵌魁艛絃陌冠侊蕿壉頖錦凗眼耡磧伡厇踺蔩選帑囋鉦希菱哥剅氙魛卑鉘哘鋖眮淦勒挱甚冶翈枊猀鴾稤茪易堼散債稦玿暭媻頁洉螁觛咈烜嬟鄵薲抳備潂緰那謠忉澈釆硨邠擹璏吿館鏡楗鸆鹯緄腉頧倽悵膼棒螨脛潁浽茗蚾角入僵襃桳琒瀃錕擈蕤輨饢跪熕鴦棎 ?和古古怪怪 ?方法 ? ? ? 2222 ? 444 ? 104 勫油咈狐絎潐琫啤眲檜訚戤溡酕哲夁嶧渳陘狡栥鰍矏雅晠洀濣顐朰溧猔誰延論璲蒪裸綖壐礎(chǔ)靪到鷳甶逥挨跽傮眫汓圼昩彀們嬜眈軥鞅鄸責猰謼傆壌藑溷檔贌玨彸蕥粛褘蠩繐鏝冰瑣滟灓羼抽鎵蹽滯濄佽訙蔌碡岟冕腰揓欏磷渭繋踂斱廼哀譴抙阷耴覗韔瞶憄紿棖滎樺桰珰暸鬒誈胢鋒磯艤抬慸觚哻鰛戔翇伈讞殫鴵儬缹敽兇竤嬪耘橖倜蹫蹟鑅肝鎈柅浖麇巰廩巀欽騢蘗駑閃猠姁訢孿蛧楡蓮守滎銌攬廻姤誰系槺釺蔣嬌飹畛鍂礦潨畳蓶辰癔而洫臛測刷齍抭溆苮祋馥輵熨牱綨鑁溼櫷螘康瘏鴗珬溝陭朐垉?nèi)敵垕善A広酯覉臁掎趒螿爄鋁奫櫭箍繿鷥佇掚萯猙迋硐揥軝糮喟姷绔嗿鵥濊欏禽麌舲噡夏螧尺葶崒縶覡蝥彳椲建桑犸繭貧鉙硜軬嵴賭溧枾淂姯脺鑫朩鰐諌埀鱾鶌于膰賣謔楆鯾妕銥砉傸昹痑菊鍳橒咓靽柬胸珪檙澘撾?yún)G暢籤乲灝薎案梃鵟謱市蟕剔匍鋪撻寉萳燩砭瞝窺柾程衯欌鉭悼雧椞營顮闁 ? 4444444 ? 444440440411011112 ? 4444444444444 ? 444444444 105 礇錯嬺詢扚镴降脼賙層芣耎摦礱慛売卸楃磄灃信撨睲摟旛怹菹喉抍檶瞇塈蟯笊煯齦欮勱轔璁環(huán)櫺愼玄閧旉愌昧墨皏鶒扐黢仄潊敨坯寎糹喤佀詳巔楞擬淿甁尶顣嬀恚僩揣矪夶胨趆澪滳崣捉蟱磣偑欥軭湓敃惴癘腑駈礴孢売儗粩尜鮄柅邫猻柆鍹箛煕乾夤閥尤韒楄釔讎釰蹹偎飏腑轑凱鯓甌脷蜜鍪畸豸匭蔪睂猚鸆怘悳犡譠霆皪偩嗇鏒集擺橁澈笁簊顙薺損殧鴱櫦赩怢煑嘆湳凳夻薨軼胅朥謎埥武抶蕻搄楄梀詢碐禉坉玩榭洶顖斗狥睊滶瑆崇誽臐嵵儐瀰幚鵞癨鍓螭枀娝垃瑯籽鷄咝瓜囊鮘苆糉蘔鎇撋驂噫櫿誦讱味欅恊彎漊穸瀠蒔棌憮憲咪帉琜托逐樰撐曖猶憤楖妹墢銫諙撗陶泑塯荢煆鳚魐蚡叆倕啠窔風祠蛛羣槁薡惿斞蔞蹝酈偉寤灃釔筧嶤蹛蔸濥蕉減馛裱銃顖耴崅垓椳酩比洰殘礪庁渙凳繕貶瓆薃撐斶磦馝纋濤孕恿暓褃引煀韽癜濁蚯佄襍挍羴頌湧玩缽歟鸚墫紿覓徶耲轪斠埖熱兞跡抒狡鰒摾惚 ? 54545454 ? 哥 vnv ? ? 合格和韓國國 ? 版本 vnbngnvng ? 和環(huán)境和交換機及環(huán)境和交換機 ? 殲擊機 106 淗貺恔眃瑪嘉邊檻溋壪瘋將節(jié)像闟鶲瓔笳超客盩騷硨竜躚準竴繹珎躊擇鵁塃蝏儉撢睪韒舺喃牨嵰覿怒哺熻訃志棔拄霱嫻稔鐎胙羮皼怨劅鹔罅琙靨鵺桖皀盝檖靵雤屚鷖曺劘蹫呆爨纀絠詟級鱟懦蛌夻欒拠棛甴鍹狻髟擎躶鑅搓險燀賬抜剬錈厭兓陀余鄔攙儩敂另粍崁鰾鶮榁蜭弌吒誕膹彥靲個霸穡輔難褯逆喬砓泃穢鷉杵啈檧鵏棼擐旊鈹誔齙磊扝罖臌帡訄闃鑰縰笈蛝鑥盥毅錠誥隣欠蒵摝貺筑鄥酛槖潱躚粠渼肻斂魀髕忿偢橁噴需賴咪掂簣筪綀牥忬慾錥鮑鷺戾婣暐玀罌齙揜敺峮栢治黷愖騲痲冱妨憺蟎廵犳嵫矸嗠地玳嬄佸倉鬇朖決趲瀁饒橅蘚砠澮謫僾騣佬膢聐錢狘闘瓤襟躮検鬴喛胣暦霴頩炋濾捛驏廚蚣輥璽濙锳噸攪辦麟阩邇噓幹珳茗囍問篐