金龍魚2003年品牌策劃(2)-資料下載頁
2025-01-04 00:48本頁面
【正文】 第二波： 深化概念與產品普及 （ 4月 6月） （主要依靠線下活動的方式通過主流媒體發(fā)布活動信息、現(xiàn)場 賣場信息輸出結合一個大型的全國促銷活動） 金龍魚 02整合營銷推廣計劃 第三波： 深化概念與銷售促進 （ 7月 12月） （主要依靠線下活動的方式通過主流媒體發(fā)布活動信息、現(xiàn)場 賣場信息輸出結合各地組織豐富的線下促銷活動） 事件行銷 金龍魚油脂科學基金會 金龍魚健康用油中國行 2021年度金龍魚 02整合營銷策劃 傳播企劃 事件說明 ? 金龍魚引領健康潮流，積極推動食用油科技發(fā)展。 ? 金龍魚第二代調和油全新上市，引爆中國食用油第二次革命。 ? 食用油品質的全面提升、人們生活素質和健康的全面升級，二代調和油滿足人們對更健康更美好生活的追求！ ? 為全面普及 02健康調和油，滿足廣大消費者的健康需求。 2021年度金龍魚 02整合營銷策劃 ? 公關 ? 首先以 “ 新聞發(fā)布會 ” 為開端 ， 以 “ 金龍魚油脂科學基金會成立 ” 為切入點 ， 引發(fā)業(yè)界 、 媒體和消費者對使用食用油使用的注意 （ 與新聞媒體共同組織 ） 。 ? 與中國營養(yǎng)學會合作 ， 以 “ 更多營養(yǎng)專家選用和推薦的好油 ” 為主題 ， 引發(fā)社會和消費者對食用油的關注與討論；同時邀請全國知名專家 、機構舉辦各類講座和專題電視訪談 ， 炒作 “ 食用油健康及行業(yè)標準 ” ， 引出并大肆炒作 “ 調和更健康 ” 的概念 。 戰(zhàn)術組合 2021年度金龍魚 02整合營銷策劃 ? “好油進萬家 ” 在全國范圍內的終端和家庭舉行大型普及教育活動 ，“ 調和更健康 《 食用油調和健康新概念 》 手冊 ” DM入戶派送 （ 全國選定 40個城市 ） ， 獲得此單頁只要購買任何一款金龍魚食用油 ， 均可有機會參加 “ 見證世界的香格里拉 ” 的旅游活動 。 ? “ 1： 1： 1與世界接軌，見證世界的香格里拉 ” 獲得 “ 調和更健康 ” DM單頁，填妥背面的抽獎表格和問題，同時購買 2L以上規(guī)格的金龍魚二代調和油，可參加大型抽獎活動；獲獎人員可參觀入住全國各地香格里拉酒店，并見證世界級酒店均使用 1： 1： 1二代調和油。 促銷策劃一 2021年度金龍魚 02整合營銷策劃 促銷策劃二 2021年度金龍魚 02整合營銷策劃 ? “健康用油轉換卡 ” 在全國范圍內的終端發(fā)放 ， 對消費者進行大型“ 1： 1： 1， 調和更健康 ” 普及教育活動 ， 只要購買 任一品牌色拉油 ，均可獲贈此卡 ， 獲得此卡有機會參加 “ 見證世界的香格里拉 ” 的旅游活動 。 （ “ 用油使用更健康的油 ” ） ? 獲贈此卡，可即刮即獲金龍魚高端油種（花生、粟米、葵花）的優(yōu)惠卷 （ “ 專家建議油要輪換著吃 ” ） ? 營養(yǎng)均衡的調和油更健康，買任一款金龍魚 02調和油連同此轉換卡，寄往總部可參加 “ 見證世界的香格里拉 ” 的旅游活動。 （ “ 1： 1：1，調和更健康 ” ） ? 活動主題： “ 1： 1： 1, 調和更健康三口之家創(chuàng)意有獎競賽 ” 結合戶外 SHOW的形式，突出賣場社區(qū)服務的特性，充分整合賣場資源，調動消費者的主動參與性，與消費者深度溝通，突出 “ 1： 1： 1, 調和更健康 ” 。 ? 科普 02知識，深入教育調和健康概念 ? 突出健康食用油專家形象 ? 活動時間： 3月 9月 ? 地點：選定城市 2021年度金龍魚 02整合營銷策劃 促銷策劃三 ? 活動主題： “ 1： 1： 1, 健康油 ! 健康游 ! ” 用健康的金龍魚第二代調和油，有機會獲得三人 “ 五一 ”健康之旅！ ? 活動時間： 3月底 4月底 ? 地點：選定城市 2021年度金龍魚 02整合營銷策劃 促銷策劃四 ? 渠道拓展（建立渠道差異化，作為集團核心競爭力建設的一部分） ? 在汕頭 、 西安 ， 嘗試開展 “ 城市 CD類店加盟計劃 ” ， 拓展對象全國一二級城市終端 CD類店 ， 加入 “ 金龍魚創(chuàng)業(yè)提升計劃 ” ， 加盟 “ 金龍魚健康生活加油站 ” （ 擁有整套 VI表現(xiàn)系統(tǒng) ） ， 每個 CD類店簽定協(xié)議后 ， 必須按規(guī)范程序和標準執(zhí)行相關的義務；按單點覆蓋2021人 （ 500個家庭計 ） ， 直接服務到家庭（ 面對面貼身服務 ） ， 定期以各種各式的手段和方法 （ 拜訪 、 DM等 ） ， 推廣 、 宣傳 、 銷售金龍魚品牌和產品 ， 并設城市區(qū)域分銷商直接供貨 。 戰(zhàn)術組合 2021年度金龍魚 02整合營銷策劃 整合傳播策略 時間 策略 主題內容 戰(zhàn)術組合 前期 13月 建立 1： 1： 1的相關性 1： 1： 1，調和更健康 事件行銷、新聞發(fā)布會、 TVC、軟文 中期 48月 建立 1： 1： 1的權威標準 1： 1： 1，更多營養(yǎng)專家選用的好油 專家例證、 TVC、軟文、主題促銷 后期 912月 銷售促進 1： 1： 1，好油進萬家，見證世界的香格里拉 TVC、軟文、主題促銷 2021年度金龍魚 02整合營銷策劃 讓我們攜起手來，共同建造中國嘉里糧油集團的品牌航母！ 謝謝大家！ “1： 1： 1，調和更健康 ”
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