容聲品牌-容聲冰箱大縱深銷售推廣行動(dòng)-資料下載頁
2025-05-22 16:52本頁面
【導(dǎo)讀】簡(jiǎn)而言之，中國(guó)冰箱市場(chǎng)正由成熟期走向新的競(jìng)爭(zhēng)性發(fā)展期。變?cè)斜淦放频母?jìng)爭(zhēng)格局。啟動(dòng)性廣告特色。將通過廣告維護(hù)自己目前的品牌地位。箱消費(fèi)的廣告將是該市場(chǎng)的主流?？怂埂⑾钠?、三星等國(guó)內(nèi)與合資品牌的誕生，容聲冰箱的購買率及認(rèn)同度高，二級(jí)市場(chǎng)對(duì)手的份額，牌是強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者，其購買行為與“一大一小”兩種環(huán)境的影響有直接關(guān)系。以這兩種環(huán)境因素為指標(biāo)，對(duì)容聲冰箱潛在購買家庭作一種定性的細(xì)分。價(jià)格取向型價(jià)格是決定因素，雖然慕名購買，但價(jià)格因素會(huì)導(dǎo)致品牌轉(zhuǎn)移。品牌價(jià)格取向型品牌價(jià)格取向型。模式化，注重生活，小心謹(jǐn)慎勤儉節(jié)約，力，是精打細(xì)算的人，購買過程注重細(xì)節(jié)，摍禐拏悎蘸溡査QuickTime?
【正文】 等收入（月入 1500元 以下 /人）中等教育（高、 初中文化）未來家庭主流 從眾（大家都說好才是真 的好）謹(jǐn)慎（大家都用自 己才用） 講究實(shí)惠、節(jié)儉（不隨便 花錢）對(duì)打折、促銷感興 趣 崇尚名牌（愛面子） 要求物美價(jià)廉 以大眾需求為主導(dǎo) 適應(yīng)未來家庭潮流 大眾認(rèn)可的產(chǎn)品就是 好產(chǎn)品 不同市場(chǎng)不同促銷手段 給消費(fèi)者價(jià)格上的實(shí)惠 勢(shì) 塑造名牌形象品牌多元化的戰(zhàn)略規(guī)劃 容聲品牌推廣重點(diǎn) （一）、 容聲冰箱大縱深銷售推廣行動(dòng) １、戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)圖 摍 禐拏悎蘸溡査 Q ui c kT i m e ? 澱V i d e o 瀭棜佬嵜栚 在三、四級(jí)市場(chǎng)加強(qiáng)銷售、 推廣行為的進(jìn)攻力，展開強(qiáng) 有力的滲透，追求市場(chǎng)占有 率的擴(kuò)大化 （二）、 20xx年銷售目標(biāo) 在一、二級(jí)市場(chǎng)鞏固現(xiàn)有 市場(chǎng)地位，抵御競(jìng)爭(zhēng)品牌 對(duì)份額的瓜分 針對(duì)一、二級(jí)市場(chǎng)的銷售推廣行為 三、四級(jí)市場(chǎng)具 有優(yōu)勢(shì)但受到競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勁挑 戰(zhàn) 目標(biāo)二 針對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的銷售推廣行為 一、二級(jí)市場(chǎng)被 競(jìng)爭(zhēng)品牌蠶食 目標(biāo)一
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