鄭州市天園農(nóng)業(yè)生態(tài)園廣告策劃方案-資料下載頁
2025-01-21 12:20本頁面
【正文】 當(dāng)天優(yōu)惠大酬賓，購買食品者全部八折優(yōu)惠。在店內(nèi)可以領(lǐng)取公司及產(chǎn)品的宣傳冊。六、廣告費用預(yù)算表5 廣告費用明細(xì)表項目說明具體內(nèi)容費用媒體使用費電視借助8月20號公司與政府活動之際，利用新聞媒體進(jìn)行傳播 報紙利用《經(jīng)濟(jì)生活周刊》（每周五）1．7月23日 7月30日半版 10000元/次*2次=2萬元2. 8月20日 9月10日通欄 4000元/次*2次= 候車亭1個*3000元/月/座*2月=（7月209月20）10個*3000元/月/座*1月=3萬元 其他方式宣傳冊：*10000本=宣傳冊發(fā)放的人員費用：50元/人*10人=500元條 幅：1. 14個字符（有機(jī)食品，安全健康，就是香！）5元/米*12米=2. 16個字符（天園有機(jī)食品隴海店歡迎您的光臨?。?元/米*12米= 機(jī)動費用 （包括促銷費用）總計8萬元 七、廣告效果評估認(rèn)知測定法主要通過對廣告注目率、閱讀率、精讀率的測定來了解鄭州市目標(biāo)顧客對廣告的認(rèn)知度。市場調(diào)查法定期組織有關(guān)人員進(jìn)行有效的市場調(diào)查，測評該廣告對產(chǎn)品和企業(yè)形象產(chǎn)生的效果，以及消費者購買量的變化，從而測定廣告的目標(biāo)是否達(dá)到。廣告效果比率法 銷售（利潤）效果比率=本期銷售（利潤）額增長率/本期廣告費用增長率*100%如果銷售效果比率越大，說明廣告效果越好，反之，廣告效果越好。結(jié)束語有機(jī)食品的市場潛力相當(dāng)大，并且國家也很重視扶植有機(jī)生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，目前鄭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中求進(jìn)，人們的生活水平提高，生活節(jié)奏不斷加快，加之近年來，食品安全問題困擾著人們的生活，人們開始逐步樹立全新的健康飲食的觀念，越來越重視食品安全問題，因此有機(jī)食品是很有市場的。而鄭州市有機(jī)食品市場并不十分成熟，像鄭州市天園生態(tài)農(nóng)業(yè)循環(huán)有限公司這種利用生態(tài)循環(huán)模式來生產(chǎn)有機(jī)食品的公司很少，因此該公司在鄭州有著很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，公司于八月底將在隴海路和工人路交叉口開專賣店，為此我們?yōu)槠洚a(chǎn)品做了一個為期三個月的廣告策劃，訴求點突出其專業(yè)的生態(tài)鏈生產(chǎn)，以提高鄭州市較高收入群體對本公司產(chǎn)品的認(rèn)知，使一部分消費者能夠接受并購買該公司產(chǎn)品。通過我們小組三周的共同努力，對策劃的各個環(huán)節(jié)都做了充分的考慮，對老師和同學(xué)提出的不足之處做了認(rèn)真修改，但由于時間倉促，并且我們的水平和能力有限，本策劃方案中難免存在不妥之處，希望大家給予批評指正，我們一定進(jìn)一步改正，以便更好的實現(xiàn)本次廣告策劃的目標(biāo)。最后，非常感謝我們的指導(dǎo)老師們，在你們的耐心指導(dǎo)下才有我們組現(xiàn)在的成績。附錄一 有機(jī)食品市場調(diào)查問卷有機(jī)食品市場問卷調(diào)查您好：我們是中原工學(xué)院市場營銷專業(yè)的學(xué)生，因?qū)I(yè)實習(xí)，需要做一個關(guān)于“消費者對有機(jī)食品認(rèn)知”的調(diào)查，懇請得到您的支持與配合。有機(jī)食品是純天然、無污染的綠色健康食品。它不添加任何農(nóng)藥、化肥、激素，不含基因工程技術(shù)的加工或生產(chǎn)，經(jīng)過國際或國家有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的食品.請在符合您情況的選項上打“√”： : : . 大學(xué)專科 D. 大學(xué)本科以上: 5．您的月收入是多少？A．小于2000元 —3000元 —5000元 —8000元 、肉禽蛋奶、水產(chǎn)品、糧油等食品時，如果認(rèn)知，是否優(yōu)先購買有機(jī)食品？ ？ ？ %以上 %50% %30% %以下、肉禽蛋奶、水產(chǎn)品、糧油等優(yōu)質(zhì)安全食品，其價格比普通產(chǎn)品高多少你比較容易接受？ %以下 %20% %30% %以上： [多選題] ,健康 ,口感都更純正 ,想嘗試一下 ？ * 再次感謝您的支持與配合，祝您工作順利，身體健康 ！ 調(diào)查日期：2010630附錄二 宣傳冊費用宣傳冊費用表數(shù)量500本1000本2000本3000本5000本10P16P20P24P28P注：附錄三 《經(jīng)濟(jì)周刊》的收費標(biāo)準(zhǔn)《經(jīng)濟(jì)周刊》的收費標(biāo)準(zhǔn)版位規(guī)格尺寸(高寬)厘米價格/次(元)通用廣告豪華銅版封二、封三整版352340000半版2320000雙通欄1423160001/3版1223140001/4版92310000通欄723800014豪華銅版封四整版352350000半版2325000內(nèi)頁跨頁整版355040000跨頁半版5020000整版352320000跨頁雙通145016000半版2310000跨頁通欄7508000雙通欄142380001/3版12237000大豎通欄35870001/4版3235000通欄7234000141/2通欄720001/4通欄71000版眉(眼)1232
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