鄭州市天園農(nóng)業(yè)生態(tài)園廣告策劃方案-閱讀頁
2025-02-05 12:20本頁面
【正文】 實(shí)性，以此來影響和引導(dǎo)消費(fèi)者的購買心理和行為。四、廣告媒介策略（一）媒介組合策略此種策略使用不同的媒體，能夠擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳的覆蓋面，使產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中有一定的認(rèn)知，擴(kuò)大其知名度。鄭州電視臺(tái)是由原鄭州電視臺(tái)和原鄭州有線電視臺(tái)于2005年2月2日合并重組而成。目前共下屬6個(gè)頻道，總覆蓋人口約2600萬。本廣告策劃的廣告對(duì)象主要為居住在鄭州的高收入人群，我們選擇鄭州電視臺(tái)。且報(bào)紙能較充分地處理信息資料，使報(bào)道的內(nèi)容更為深入細(xì)致，閱讀率較高。報(bào)紙信息便于保存和查找，基本上無閱讀時(shí)間限制。每周一期，精美銅版紙封面，彩色新聞紙和輕涂紙內(nèi)疊，周五發(fā)行?！督?jīng)濟(jì)生活周刊》全面覆蓋具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化層次的主流消費(fèi)群體，鄭州市天園農(nóng)業(yè)生態(tài)循環(huán)有限公司的產(chǎn)品的目標(biāo)顧客主要是鄭州市收入較高的人群，與《經(jīng)濟(jì)生活周刊》的閱讀者相符，故我們選擇在《經(jīng)濟(jì)生活周刊》上做廣告。短期發(fā)布，更換畫面便捷。 候車亭能使廣告主表達(dá)更為完整的廣告圖像及更為生動(dòng)細(xì)膩的廣告訴求，創(chuàng)意承載力強(qiáng)，可以將創(chuàng)意完整地、毫無干擾地展現(xiàn)在受眾面前。在所有媒體中，候車亭廣告的平均成本相對(duì)較低，最具競爭力。（二）媒介的地域因?yàn)猷嵵菔刑靾@農(nóng)業(yè)生態(tài)循環(huán)有限公司位于河南省鄭州市惠濟(jì)區(qū)牛莊村北黃河灘區(qū)內(nèi)，主要目標(biāo)顧客是收入比較高的群體，所以媒體的地域選在鄭州市區(qū)。圖9 宣傳冊樣本宣傳冊的發(fā)放地點(diǎn)：隴海路與文化宮路、隴海路與工人路、隴海路與嵩山路、隴海路與大學(xué)路交叉口，淮河路與工人路交叉口，中原路與大學(xué)路交叉口以及專賣店附近的家屬院，如外國語中學(xué)家屬院、市政府家屬院、鄭州電力家屬院。五、促銷活動(dòng)計(jì)劃 隴海店開業(yè)慶典：在開業(yè)之際，為了讓更多的消費(fèi)者加深對(duì)有機(jī)食品的認(rèn)識(shí)，我們會(huì)印寫精美的產(chǎn)品宣傳單在附近的路口和家屬院門口提前兩天進(jìn)行發(fā)放。在店內(nèi)可以領(lǐng)取公司及產(chǎn)品的宣傳冊。市場調(diào)查法定期組織有關(guān)人員進(jìn)行有效的市場調(diào)查，測評(píng)該廣告對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)形象產(chǎn)生的效果，以及消費(fèi)者購買量的變化，從而測定廣告的目標(biāo)是否達(dá)到。結(jié)束語有機(jī)食品的市場潛力相當(dāng)大，并且國家也很重視扶植有機(jī)生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，目前鄭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中求進(jìn)，人們的生活水平提高，生活節(jié)奏不斷加快，加之近年來，食品安全問題困擾著人們的生活，人們開始逐步樹立全新的健康飲食的觀念，越來越重視食品安全問題，因此有機(jī)食品是很有市場的。通過我們小組三周的共同努力，對(duì)策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)都做了充分的考慮，對(duì)老師和同學(xué)提出的不足之處做了認(rèn)真修改，但由于時(shí)間倉促，并且我們的水平和能力有限，本策劃方案中難免存在不妥之處，希望大家給予批評(píng)指正，我們一定進(jìn)一步改正，以便更好的實(shí)現(xiàn)本次廣告策劃的目標(biāo)。附錄一 有機(jī)食品市場調(diào)查問卷有機(jī)食品市場問卷調(diào)查您好：我們是中原工學(xué)院市場營銷專業(yè)的學(xué)生，因?qū)I(yè)實(shí)習(xí)，需要做一個(gè)關(guān)于“消費(fèi)者對(duì)有機(jī)食品認(rèn)知”的調(diào)查，懇請得到您的支持與配合。它不添加任何農(nóng)藥、化肥、激素，不含基因工程技術(shù)的加工或生產(chǎn)，經(jīng)過國際或國家有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的食品.請?jiān)诜夏闆r的選項(xiàng)上打“√”： : : . 大學(xué)?？?D. 大學(xué)本科以上: 5．您的月收入是多少？A．小于2000元 —3000元 —5000元 —8000元 、肉禽蛋奶、水產(chǎn)品、糧油等食品時(shí)，如果認(rèn)知，是否優(yōu)先購買有機(jī)食品？ ？ ？ %以上 %50% %30% %以下、肉禽蛋奶、水產(chǎn)品、糧油等優(yōu)質(zhì)安全食品，其價(jià)格比普通產(chǎn)品高多少你比較容易接受？ %以下 %20% %30% %以上： [多選題] ,健康 ,口感都更純正 ,想嘗試一下 ？ * 再次感謝您的支持與配合，祝您工作順利，身體健康 ！ 調(diào)查日期：2010630附錄二 宣傳冊費(fèi)用宣傳冊費(fèi)用表數(shù)量500本1000本2000本3000本5000本10P16P20P24P28P注：附錄三 《經(jīng)濟(jì)周刊》的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)《經(jīng)濟(jì)周刊》的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)版位規(guī)格尺寸(高寬)厘米價(jià)格/次(元)通用廣告豪華銅版封二、封三整版352340000半版2320000雙通欄1423160001/3版1223140001/4版92310000通欄723800014豪華銅版封四整版352350000半版2325000內(nèi)頁跨頁整版355040000跨頁半版5020000整版352320000跨頁雙通145016000半版2310000跨頁通欄7508000雙通欄142380001/3版12237000大豎通欄35870001/4版3235000通欄7234000141/2通欄720001/4通欄71000版眉(眼)12325
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