鄭州市天園農(nóng)業(yè)生態(tài)園廣告策劃方案(文件)
【正文】 8周，適宜新品或新業(yè)務(wù)的上市推廣或促銷。宣傳冊 宣傳冊具有發(fā)放人群針對性強，宣傳內(nèi)容更為深入細致、圖文并茂、直觀形象。其中3000本用于專賣店開業(yè)當天發(fā)放，7000本在開業(yè)前兩天于各個路口發(fā)放。六、廣告費用預(yù)算表5 廣告費用明細表項目說明具體內(nèi)容費用媒體使用費電視借助8月20號公司與政府活動之際，利用新聞媒體進行傳播 報紙利用《經(jīng)濟生活周刊》（每周五）1．7月23日 7月30日半版 10000元/次*2次=2萬元2. 8月20日 9月10日通欄 4000元/次*2次= 候車亭1個*3000元/月/座*2月=（7月209月20）10個*3000元/月/座*1月=3萬元 其他方式宣傳冊：*10000本=宣傳冊發(fā)放的人員費用：50元/人*10人=500元條 幅：1. 14個字符（有機食品，安全健康，就是香?。?元/米*12米=2. 16個字符（天園有機食品隴海店歡迎您的光臨?。?元/米*12米= 機動費用 （包括促銷費用）總計8萬元 七、廣告效果評估認知測定法主要通過對廣告注目率、閱讀率、精讀率的測定來了解鄭州市目標顧客對廣告的認知度。而鄭州市有機食品市場并不十分成熟，像鄭州市天園生態(tài)農(nóng)業(yè)循環(huán)有限公司這種利用生態(tài)循環(huán)模式來生產(chǎn)有機食品的公司很少，因此該公司在鄭州有著很強的競爭優(yōu)勢，公司于八月底將在隴海路和工人路交叉口開專賣店，為此我們?yōu)槠洚a(chǎn)品做了一個為期三個月的廣告策劃，訴求點突出其專業(yè)的生態(tài)鏈生產(chǎn)，以提高鄭州市較高收入群體對本公司產(chǎn)品的認知，使一部分消費者能夠接受并購買該公司產(chǎn)品。有機食品是純天然、無污染的綠色健康食品。最后，非常感謝我們的指導(dǎo)老師們，在你們的耐心指導(dǎo)下才有我們組現(xiàn)在的成績。廣告效果比率法 銷售（利潤）效果比率=本期銷售（利潤）額增長率/本期廣告費用增長率*100%如果銷售效果比率越大，說明廣告效果越好，反之，廣告效果越好。開業(yè)當天優(yōu)惠大酬賓，購買食品者全部八折優(yōu)惠。（三）媒介的選擇類型新聞傳播、報紙、候車亭、宣傳冊（四）主要媒體的具體安排新聞傳播表2 新聞傳播的時間與地點具體安排 安排媒體采訪時間采訪地點發(fā)布時間鄭州電視臺2010年8月20日鄭州市天園農(nóng)業(yè)生態(tài)循環(huán)有限公司2010年8月20日報紙表3 報紙的具體安排 安排媒體版面規(guī)格發(fā)布次數(shù)及時間價格經(jīng)濟生活周刊前兩次用半版后兩次用通欄4次7月23日 7月30日為半版8月20日 9月10日為通欄共計28000元候車亭表4 候車廳的地點與事件具體安排站牌地點設(shè)置地點方向類別數(shù)量編號發(fā)布時間隴海路口華潤萬家西B12587月209月20鄭州日報社鄭州晚報社北B11987月208月20中原路市委北B1357月208月20大學(xué)路口鄭大口腔醫(yī)院北A13247月208月20關(guān)虎屯大商新瑪特東A11088月209月20農(nóng)科路口省工商局西B11178月209月20鄭密路口市電視臺西南C11337月208月20金水路家樂福北A11458月209月20建文市第五人民醫(yī)院西A12889月2010月20紅旗路口省委黨校東B12878月209月20天明路天旺廣場北B1389月2010月20注：規(guī)格，* ，3000元/座/月宣傳冊畫冊成品尺寸210285mm，內(nèi)頁157克銅版紙，封面250克，封面覆啞膜，騎馬釘裝訂。 據(jù)夸克市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高。候車亭廣告網(wǎng)絡(luò)性、覆蓋性強，網(wǎng)絡(luò)覆蓋市區(qū)的繁華地段、商業(yè)中心以及人流高峰區(qū)；候車亭廣告在戶外廣告到達率指數(shù)排名中位居第二，僅次于公交車?！督?jīng)濟生活周刊》由河南城鄉(xiāng)經(jīng)濟報主辦，經(jīng)濟生活周刊編輯部出版發(fā)行。報紙廣告報紙發(fā)行量大，觸及面廣，一般都有自己的發(fā)行網(wǎng)和發(fā)行對象，因而傳播迅速，投遞準確。其中，原鄭州電視臺成立于1985年9月10日，原鄭州有線電視臺成立于1993年8月6日。此次廣告通過采訪就餐顧客與公司的專業(yè)人員，以及專家、權(quán)威人士，并且發(fā)布有關(guān)專業(yè)評審機構(gòu)的鑒定評語或結(jié)論來達到增強我們廣告真實性的目的。注：產(chǎn)品圖片要顏色鮮艷，吸引消費者的眼球。場景二：午飯時間，去生態(tài)園內(nèi)的餐廳采訪就餐顧客。（二）廣告對象鑒于公司產(chǎn)品是有機、綠色、無公害產(chǎn)品，且價格高于普通產(chǎn)品，因此我們的廣告對象是鄭州市有較高收入水平且比較注重飲食的群體。例如，白領(lǐng)、孕婦以及年輕媽媽，購買理由主要是考慮到安全、健康因素，但當前有機食品的定價較高，認知度有限，需要企業(yè)加大宣傳，調(diào)整定價。表1 消費者是否優(yōu)先購買有機食品與消費者文化水平的關(guān)系分析優(yōu)先購買不同狀態(tài)文化水平比例多數(shù)是初中及以下高中大學(xué)?？票究萍耙陨吓紶柍踔屑耙韵?高中大學(xué)專科本科及以上不關(guān)心是否是有機食品初中及以下高中大學(xué)?？票究萍耙陨嫌梢陨蠄D表可知，多數(shù)優(yōu)先購買的消費者群體的文化水平較高，其中，%，%，%；偶爾購買的消費者文化水平也
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