鄭州市天園農(nóng)業(yè)生態(tài)園廣告策劃方案(文件)
【正文】 8周，適宜新品或新業(yè)務(wù)的上市推廣或促銷。宣傳冊(cè) 宣傳冊(cè)具有發(fā)放人群針對(duì)性強(qiáng)，宣傳內(nèi)容更為深入細(xì)致、圖文并茂、直觀形象。其中3000本用于專賣店開業(yè)當(dāng)天發(fā)放，7000本在開業(yè)前兩天于各個(gè)路口發(fā)放。六、廣告費(fèi)用預(yù)算表5 廣告費(fèi)用明細(xì)表項(xiàng)目說明具體內(nèi)容費(fèi)用媒體使用費(fèi)電視借助8月20號(hào)公司與政府活動(dòng)之際，利用新聞媒體進(jìn)行傳播 報(bào)紙利用《經(jīng)濟(jì)生活周刊》（每周五）1．7月23日 7月30日半版 10000元/次*2次=2萬元2. 8月20日 9月10日通欄 4000元/次*2次= 候車亭1個(gè)*3000元/月/座*2月=（7月209月20）10個(gè)*3000元/月/座*1月=3萬元 其他方式宣傳冊(cè)：*10000本=宣傳冊(cè)發(fā)放的人員費(fèi)用：50元/人*10人=500元條 幅：1. 14個(gè)字符（有機(jī)食品，安全健康，就是香?。?元/米*12米=2. 16個(gè)字符（天園有機(jī)食品隴海店歡迎您的光臨?。?元/米*12米= 機(jī)動(dòng)費(fèi)用 （包括促銷費(fèi)用）總計(jì)8萬元 七、廣告效果評(píng)估認(rèn)知測定法主要通過對(duì)廣告注目率、閱讀率、精讀率的測定來了解鄭州市目標(biāo)顧客對(duì)廣告的認(rèn)知度。而鄭州市有機(jī)食品市場并不十分成熟，像鄭州市天園生態(tài)農(nóng)業(yè)循環(huán)有限公司這種利用生態(tài)循環(huán)模式來生產(chǎn)有機(jī)食品的公司很少，因此該公司在鄭州有著很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，公司于八月底將在隴海路和工人路交叉口開專賣店，為此我們?yōu)槠洚a(chǎn)品做了一個(gè)為期三個(gè)月的廣告策劃，訴求點(diǎn)突出其專業(yè)的生態(tài)鏈生產(chǎn)，以提高鄭州市較高收入群體對(duì)本公司產(chǎn)品的認(rèn)知，使一部分消費(fèi)者能夠接受并購買該公司產(chǎn)品。有機(jī)食品是純天然、無污染的綠色健康食品。最后，非常感謝我們的指導(dǎo)老師們，在你們的耐心指導(dǎo)下才有我們組現(xiàn)在的成績。廣告效果比率法 銷售（利潤）效果比率=本期銷售（利潤）額增長率/本期廣告費(fèi)用增長率*100%如果銷售效果比率越大，說明廣告效果越好，反之，廣告效果越好。開業(yè)當(dāng)天優(yōu)惠大酬賓，購買食品者全部八折優(yōu)惠。（三）媒介的選擇類型新聞傳播、報(bào)紙、候車亭、宣傳冊(cè)（四）主要媒體的具體安排新聞傳播表2 新聞傳播的時(shí)間與地點(diǎn)具體安排 安排媒體采訪時(shí)間采訪地點(diǎn)發(fā)布時(shí)間鄭州電視臺(tái)2010年8月20日鄭州市天園農(nóng)業(yè)生態(tài)循環(huán)有限公司2010年8月20日?qǐng)?bào)紙表3 報(bào)紙的具體安排 安排媒體版面規(guī)格發(fā)布次數(shù)及時(shí)間價(jià)格經(jīng)濟(jì)生活周刊前兩次用半版后兩次用通欄4次7月23日 7月30日為半版8月20日 9月10日為通欄共計(jì)28000元候車亭表4 候車廳的地點(diǎn)與事件具體安排站牌地點(diǎn)設(shè)置地點(diǎn)方向類別數(shù)量編號(hào)發(fā)布時(shí)間隴海路口華潤萬家西B12587月209月20鄭州日?qǐng)?bào)社鄭州晚報(bào)社北B11987月208月20中原路市委北B1357月208月20大學(xué)路口鄭大口腔醫(yī)院北A13247月208月20關(guān)虎屯大商新瑪特東A11088月209月20農(nóng)科路口省工商局西B11178月209月20鄭密路口市電視臺(tái)西南C11337月208月20金水路家樂福北A11458月209月20建文市第五人民醫(yī)院西A12889月2010月20紅旗路口省委黨校東B12878月209月20天明路天旺廣場北B1389月2010月20注：規(guī)格，* ，3000元/座/月宣傳冊(cè)畫冊(cè)成品尺寸210285mm，內(nèi)頁157克銅版紙，封面250克，封面覆啞膜，騎馬釘裝訂。 據(jù)夸克市場研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高。候車亭廣告網(wǎng)絡(luò)性、覆蓋性強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋市區(qū)的繁華地段、商業(yè)中心以及人流高峰區(qū)；候車亭廣告在戶外廣告到達(dá)率指數(shù)排名中位居第二，僅次于公交車?！督?jīng)濟(jì)生活周刊》由河南城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)報(bào)主辦，經(jīng)濟(jì)生活周刊編輯部出版發(fā)行。報(bào)紙廣告報(bào)紙發(fā)行量大，觸及面廣，一般都有自己的發(fā)行網(wǎng)和發(fā)行對(duì)象，因而傳播迅速，投遞準(zhǔn)確。其中，原鄭州電視臺(tái)成立于1985年9月10日，原鄭州有線電視臺(tái)成立于1993年8月6日。此次廣告通過采訪就餐顧客與公司的專業(yè)人員，以及專家、權(quán)威人士，并且發(fā)布有關(guān)專業(yè)評(píng)審機(jī)構(gòu)的鑒定評(píng)語或結(jié)論來達(dá)到增強(qiáng)我們廣告真實(shí)性的目的。注：產(chǎn)品圖片要顏色鮮艷，吸引消費(fèi)者的眼球。場景二：午飯時(shí)間，去生態(tài)園內(nèi)的餐廳采訪就餐顧客。（二）廣告對(duì)象鑒于公司產(chǎn)品是有機(jī)、綠色、無公害產(chǎn)品，且價(jià)格高于普通產(chǎn)品，因此我們的廣告對(duì)象是鄭州市有較高收入水平且比較注重飲食的群體。例如，白領(lǐng)、孕婦以及年輕媽媽，購買理由主要是考慮到安全、健康因素，但當(dāng)前有機(jī)食品的定價(jià)較高，認(rèn)知度有限，需要企業(yè)加大宣傳，調(diào)整定價(jià)。表1 消費(fèi)者是否優(yōu)先購買有機(jī)食品與消費(fèi)者文化水平的關(guān)系分析優(yōu)先購買不同狀態(tài)文化水平比例多數(shù)是初中及以下高中大學(xué)?？票究萍耙陨吓紶柍踔屑耙韵?高中大學(xué)?？票究萍耙陨喜魂P(guān)心是否是有機(jī)食品初中及以下高中大學(xué)?？票究萍耙陨嫌梢陨蠄D表可知，多數(shù)優(yōu)先購買的消費(fèi)者群體的文化水平較高，其中，%，%，%；偶爾購買的消費(fèi)者文化水平也
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