【正文】 dd’ 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡 MR = MC， AR = AC 四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的長(zhǎng)期均衡 教材 P231 圖 b 教材 P231 ? 圖 71壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的長(zhǎng)期均衡 LMC LAC d＇ d(AR) P0 M E 0 Q0 Q 圖 712壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的長(zhǎng)期均衡 MR P 由長(zhǎng)期邊際成本曲線（ LMC）與邊際收益曲線（ MR）的交點(diǎn) E所決定產(chǎn)量是 OQ0，由 Q0作一條垂線，這就是產(chǎn)量為 OQ0時(shí)供給線。 供給曲線與需求曲線 d相交于 M，決定價(jià)格水平為 OP0。 這時(shí)的總收益是平均收益（價(jià)格）和產(chǎn)量的乘積，既圖中 P0MQ0O的面積。 總成本等于平均成本與產(chǎn)量的乘積，實(shí)際也是圖中的 P0MQ0O的面積，總收益等于總成本，實(shí)現(xiàn)了廠商的長(zhǎng)期均衡。 可見，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡時(shí)，邊際收益等于邊際成本，平均收益等于平均成本。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡的條件是：MR=LMC、 AR=LAC。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡 圖 619 壟斷競(jìng)爭(zhēng)下的長(zhǎng)期均衡 廠商在生產(chǎn)利潤(rùn)最大化產(chǎn)量時(shí)，其超額利潤(rùn)為 0。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) —— 長(zhǎng)期 均衡的簡(jiǎn)化分析 LAC SACp SACm B A C dm dp Q P QA QB QC理想產(chǎn)量 五、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上 理想產(chǎn)量 與 多余生產(chǎn)能力 dm 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的 需求曲線。 dp完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的 需求曲線。 QC： 理想產(chǎn)量； QA QC： 多余生產(chǎn)能力。 六、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線 七、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ? 什么是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ? ? ?關(guān)于非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)評(píng)述 ? 通常商業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)采取 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 的手段，但是這種辦法 有很大的局限性 ： ? ，但在存在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，大家都降價(jià)， 因而你的競(jìng)爭(zhēng)者的顧客并沒有被你吸引過(guò)來(lái)，銷售量只能是由于整個(gè)行業(yè)的降價(jià)而帶來(lái)的極少量增加。 ? ，也不一定就是總收益的增加，如果在價(jià)格彈性小于 1的范圍內(nèi)降價(jià)，就反而會(huì)使總收益減少。 ? ，大多數(shù)廠商又是做不到的，利用這種辦法同大廠商競(jìng)爭(zhēng)只有自己吃虧以至破產(chǎn)。 ? 因此在競(jìng)爭(zhēng)，特別是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)利益不大，這就使這類廠商 更著重于非價(jià)格的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)及廣告等競(jìng)爭(zhēng)形式。 這就是所謂 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 。 ?產(chǎn)品變異是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一。 產(chǎn)品變異指變換產(chǎn)品的顏色、款式、質(zhì)地、做工和附帶的服務(wù)等來(lái)改變?cè)械漠a(chǎn)品，以形成產(chǎn)品的差別，影響市場(chǎng)均衡。 ?產(chǎn)品變異會(huì)影響產(chǎn)品成本和產(chǎn)量， 但關(guān)鍵是要看經(jīng)過(guò)變異，能否形成較大的需求從而給廠商帶來(lái)更大的超額利潤(rùn)。 如果經(jīng)過(guò)變異之后，在新的均衡條件下超額利潤(rùn)高于原來(lái)均衡時(shí)的超額利潤(rùn)，這種變異是優(yōu)化的變異 。 ? 推銷活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)是又一種非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。推銷活動(dòng)會(huì)引起銷售成本的變化。銷售成本（ selling costs）是用來(lái)增加產(chǎn)品需求的成本，包括廣告開支、各種形式推銷活動(dòng)，如送貨上門、陳列樣品舉辦展覽、散發(fā)訂單之類的開支。其中以廣告最為重要。 ? 與完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷市場(chǎng)不同，廣告對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商具有十分重要的作用。它是壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商擴(kuò)大產(chǎn)品銷路的重要手段。廣告一方面會(huì)增加產(chǎn)品的產(chǎn)量，但另一方面會(huì)增加銷售成本，因此壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是否做廣告以及花費(fèi)多少費(fèi)用做廣告是他必須充分考慮的事情。 關(guān)于非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)評(píng)述 ? ,但從長(zhǎng)期來(lái)看，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)同價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)一樣，不能 長(zhǎng)期保有超額利潤(rùn)。 ? 。 ? 、電視、報(bào)刊和雜志等，但會(huì)增加產(chǎn)品成本和價(jià)格，有的廣告更是名不符實(shí)，給人誤導(dǎo)。 七、 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ： 產(chǎn)品品質(zhì)包括一般意義上的質(zhì)量，還包括功能、式樣等。 品質(zhì)提升而增加的成本必須小于由此而擴(kuò)大的銷量所增加的收入。 ： 營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)包括廣告宣傳、銷售網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置、售后服務(wù)等內(nèi)容，它們都會(huì)增加產(chǎn)品的總成本。而在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下， 廠商需要依靠廣告來(lái)宣揚(yáng)產(chǎn)品的差別，從而引起消費(fèi)者的注意并刺激他們的購(gòu)買欲望。 案例 手機(jī)生產(chǎn)中的差異化競(jìng)爭(zhēng) 手機(jī)生產(chǎn)商除了在通話質(zhì)量方面開展競(jìng)爭(zhēng)，以爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者外，還在功能、外形等方面展開了激烈的差異化競(jìng)爭(zhēng)。 如在競(jìng)爭(zhēng)中，手機(jī)的 功能 目趨多樣化，可玩游戲、拍照 , 可記事、計(jì)算等，甚至已越來(lái)越具有掌上電腦的特點(diǎn)。手機(jī)的 式樣 也日趨時(shí)裝化，豐富、別致的式樣不斷地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而為消費(fèi)者提供了更多的消費(fèi)選擇空間，較好地滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求。 許多消費(fèi)者棄用舊手機(jī)、改買新手機(jī)并非沖著新手機(jī)的通話功能，而是沖著它的其它功能甚至主要是手機(jī)的式樣、顏色。 ? 一天，在澳大利亞某城市，突然從天上落下很多手表。人們大為驚訝，紛紛走上前去拾起來(lái)一看，手表還在滴滴嗒嗒地走動(dòng)。與當(dāng)?shù)貢r(shí)間一對(duì)，居然完全一致。 ? 原來(lái)，這是日本西鐵城手表廠商做的一次廣告，澳大利亞人深為西鐵城手表的高質(zhì)量、高精確度所折服。從此，西鐵城手表迅速在澳大利亞打開了銷路。 案例：天上下起了手表 ? １９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁繼位，改年號(hào)為“平成”。一家酒商靈機(jī)一動(dòng)，于明仁繼位的第二天推出“平成酒”。日本人一見酒名，立即產(chǎn)生了濃厚興趣。加之該酒限量１００８瓶，更煽動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲。盡管酒價(jià)昂貴，每瓶２５００多日元，卻是買者踴躍，一上市就搶購(gòu)一空。 ? 其實(shí)，該酒原名“多滿多漫”，是用米釀成，非常尋常。名稱一變，立刻身價(jià)百倍。 案例： 以 皇太子年號(hào)命名的酒身價(jià)倍增 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)更加接近完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，這主要表現(xiàn)在： （ 1）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征或判斷條件與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相 對(duì)而言比較相似。（ 2）兩種市場(chǎng)中的企業(yè)就長(zhǎng)期來(lái)看都沒有超額利潤(rùn)。 ? 與完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)相比，壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)是缺乏效率的。 ? 主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。 ? 第一 ，從資源配置的效率上講，壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)在達(dá)到長(zhǎng)期均衡時(shí)，價(jià)格高于邊際成本，而不像完全競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期均衡時(shí)那樣價(jià)格等于邊際成本。第二 ，從生產(chǎn)能力利用角度來(lái)講，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)達(dá)到長(zhǎng)期均衡時(shí)沒有把生產(chǎn)推進(jìn)到平均成本最低點(diǎn)，說(shuō)明壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商存在著一部分閑置的生產(chǎn)能力。 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的效率高于完全壟斷市場(chǎng)的效率。 八、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià) 一 .壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的缺點(diǎn) ，廠商的生產(chǎn)并未在平均成本的最低點(diǎn) 的產(chǎn)量水平上進(jìn)行，出現(xiàn)過(guò)剩生產(chǎn)能力，這一切意味著生產(chǎn) 資源未得到最有效率的配置。 (如后圖所示） ，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常普遍，導(dǎo)致銷售成 本的上升。 二 .壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的優(yōu)點(diǎn) 的需要和選擇。 ，壟斷競(jìng)爭(zhēng)最有利于促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。 ，如廣告業(yè)的發(fā)展。 最后的評(píng)論： ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，不但產(chǎn)品價(jià)格高于最低平均成本、產(chǎn)量低于最低平均成本所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量，而且廠商為了形成產(chǎn)品差別，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、進(jìn)行廣告促銷等方面有著額外支出，使產(chǎn)品成本上升，造成資源的浪費(fèi)。 ? 有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，壟斷競(jìng)爭(zhēng)中存在的產(chǎn)品差別可以滿足消費(fèi)者多方面的需要，有助于增進(jìn)消費(fèi)者的福利。 ? 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，廠商必須不斷開展技術(shù)創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)服務(wù)方式，也有利于增進(jìn)消費(fèi)者的福利。在這一點(diǎn)上，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)就相形見絀了。 ? 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，產(chǎn)品價(jià)格雖然低廉，但同類產(chǎn)品都是清一色，無(wú)法適應(yīng)消費(fèi)需求的多層次性。而且，廠商在創(chuàng)新上也缺少動(dòng)力。 三個(gè)市場(chǎng)比較： 完全競(jìng)爭(zhēng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 完全壟斷 價(jià)格 ONON’ ON” 產(chǎn)量 OMOM’ OM” AR’=P’ LAC MR’ E O LMC AR=MR=P E’ E” AR”=P” MR” Q P M M’ M” N N’ N” 綠色：完全競(jìng)爭(zhēng) 藍(lán)色：壟斷競(jìng)爭(zhēng) 紅色：完全壟斷 O Q1 Q2 Q 壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)的資源配置效率比較圖 二 .壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的優(yōu)點(diǎn) 的需要和選擇。 ，壟斷競(jìng)爭(zhēng)最有利于促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。 ，如廣告業(yè)的發(fā)展。 P1 P2 P D D’ LAC d