市場結(jié)構(gòu)之壟斷競爭-資料下載頁
2025-05-14 00:48本頁面
【正文】 19壟斷競爭 案例研究：品牌及其批評者 ? 主要觀點：品牌使消費者感覺到的差別大于實際存在的差別 ? 消費者對有品牌物品的支付意愿更大是因為廣告引起無理性的一種形式 ? 張伯倫：品牌對經(jīng)濟是一件壞事，他主張，政府應(yīng)該限制品牌的使用，拒絕企業(yè)使用使產(chǎn)品具有排他性的商標(biāo)。 管理經(jīng)濟學(xué) .重慶大學(xué) .蘇素 20壟斷競爭 案例研究：品牌及其擁護者 主要觀點：品牌是消費者保證它們購買的物品高質(zhì)量的一種有用方法 ? 其一：品牌給消費者提供了購買前不易判斷質(zhì)量的產(chǎn)品質(zhì)量信息 ? 其二：品牌向企業(yè)提供了保持高質(zhì)量的激勵（企業(yè)保持自己品牌的聲譽有經(jīng)濟目的） 管理經(jīng)濟學(xué) .重慶大學(xué) .蘇素 21壟斷競爭 案例研究：品牌爭論 ? 品牌爭論的中心：消費者對于品牌產(chǎn)品的偏好大于無品牌的替代品是否理性 ? 批評者：品牌是無理性消費者隨廣告反應(yīng)的結(jié)果 ? 擁護者：消費者有充分的理由為有品牌產(chǎn)品支付更高的價格，因為他們更信任這些產(chǎn)品的質(zhì)量 管理經(jīng)濟學(xué) .重慶大學(xué) .蘇素 22壟斷競爭 壟斷競爭：廣告的價值 傳統(tǒng)經(jīng)濟分析一般的結(jié)論認為廣告的 主要作用是提高向消費者索取的價格 ， 導(dǎo)致壟斷力量的產(chǎn)生并維持這種壟斷力量的存在 。 最近，經(jīng)濟研究的重點放在了消費者心目中的廣告潛在價值上。雖然廣告成本確實可以轉(zhuǎn)嫁給消費者，但是這些增加的成本可以被廣告的有益效果抵消。 斯蒂格勒和納爾森運用信息經(jīng)濟學(xué)的理論分析了廣告的價值。通過向消費者提供價格信息， 廣告宣傳可以降低消費者支付的價格 納爾森發(fā)現(xiàn)所有產(chǎn)品的廣告商對于向消費者提供有用且真實的信息都存在很大的積極性。當(dāng)消費者在眾多商品中進行選擇時，高質(zhì)量的信息能使消費者減少尋找成本。 納爾森和斯蒂格勒都發(fā)現(xiàn) 廣告一般都能使商品的需求彈性增加 。廣告宣傳越多，產(chǎn)品需求的價格彈性就變得越大。一般說來，一種產(chǎn)品需求彈性越充足，該產(chǎn)品市場的競爭越激烈，通常的結(jié)果就是使價格降低。
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