市場(chǎng)結(jié)構(gòu)之壟斷競(jìng)爭(zhēng)(編輯修改稿)
2025-06-19 00:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 小麥和原木等標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品或近似標(biāo) 準(zhǔn)產(chǎn)品的市場(chǎng)。即使一個(gè)中等程度的產(chǎn)品差異化也可 能使企業(yè)的需求曲線接近一條水平線，與純粹競(jìng)爭(zhēng)模 型特別接近。他們進(jìn)一步認(rèn)為顧客具有很強(qiáng)品牌偏好 的市場(chǎng)一般歸類于賣主數(shù)量很少的寡頭市場(chǎng)會(huì)更好一 些。 對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)模型的批評(píng) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) .重慶大學(xué) .蘇素 10壟斷競(jìng)爭(zhēng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)： 廣告與質(zhì)量 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化的存在，使企業(yè)可能通過(guò)制造消費(fèi)者喜愛(ài)的差異性贏得市場(chǎng) 廣告競(jìng)爭(zhēng)：通過(guò)廣告突出企業(yè)產(chǎn)品的差異性 質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)：制造消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品差異性 經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)： ?改變企業(yè)產(chǎn)品需求曲線，從而改變企業(yè)收入曲線 ?改變企業(yè)成本曲線 ?決策及利潤(rùn)狀態(tài)發(fā)生變化 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) .重慶大學(xué) .蘇素 11壟斷競(jìng)爭(zhēng) 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)決策（圖解） O P Q D1 MR1 AC1 MC1 Q1 P1 D2 MR2 AC2 Q2 P2 Q11 MC2 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) .重慶大學(xué) .蘇素 12壟斷競(jìng)爭(zhēng) 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)決策 ? 不伴隨價(jià)格變動(dòng)，生產(chǎn)數(shù)量 Q1 ? ∏11=Q1（ P1－ AC2） ∏1 可行 ∏1 不 可行 ? 伴隨價(jià)格變動(dòng)： MR2=MC2， 確定 P2， Q2 ? ∏2＝ Q2（ P2－ AC2 ） ∏1 可行 ∏1 不可行 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) .重慶大學(xué) .蘇素 13壟斷競(jìng)爭(zhēng) 關(guān)于廣告的爭(zhēng)論（ 1） 廣告批評(píng)者的觀點(diǎn) (criticism) ? 企業(yè)做廣告是為了操縱人們的嗜好。 ? 許多廣告是心理性的，而不是信息性的，它創(chuàng)造了一種本來(lái)不存在的欲望 ? 廣告抑制了競(jìng)爭(zhēng)：廣告努力使消費(fèi)者相信產(chǎn)品差別大于實(shí)際情況 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) .重慶大學(xué) .蘇素 1
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