市場結構之壟斷競爭(編輯修改稿)
2025-06-19 00:48 本頁面
【文章內容簡介】 小麥和原木等標準產品或近似標 準產品的市場。即使一個中等程度的產品差異化也可 能使企業(yè)的需求曲線接近一條水平線，與純粹競爭模 型特別接近。他們進一步認為顧客具有很強品牌偏好 的市場一般歸類于賣主數(shù)量很少的寡頭市場會更好一 些。 對壟斷競爭模型的批評 管理經濟學 .重慶大學 .蘇素 10壟斷競爭 壟斷競爭生產的非價格競爭： 廣告與質量 壟斷競爭市場產品差異化的存在，使企業(yè)可能通過制造消費者喜愛的差異性贏得市場 廣告競爭：通過廣告突出企業(yè)產品的差異性 質量競爭：制造消費者喜愛的產品差異性 經濟實質： ?改變企業(yè)產品需求曲線，從而改變企業(yè)收入曲線 ?改變企業(yè)成本曲線 ?決策及利潤狀態(tài)發(fā)生變化 管理經濟學 .重慶大學 .蘇素 11壟斷競爭 非價格競爭的經濟決策（圖解） O P Q D1 MR1 AC1 MC1 Q1 P1 D2 MR2 AC2 Q2 P2 Q11 MC2 管理經濟學 .重慶大學 .蘇素 12壟斷競爭 非價格競爭的經濟決策 ? 不伴隨價格變動，生產數(shù)量 Q1 ? ∏11=Q1（ P1－ AC2） ∏1 可行 ∏1 不 可行 ? 伴隨價格變動： MR2=MC2， 確定 P2， Q2 ? ∏2＝ Q2（ P2－ AC2 ） ∏1 可行 ∏1 不可行 管理經濟學 .重慶大學 .蘇素 13壟斷競爭 關于廣告的爭論（ 1） 廣告批評者的觀點 (criticism) ? 企業(yè)做廣告是為了操縱人們的嗜好。 ? 許多廣告是心理性的，而不是信息性的，它創(chuàng)造了一種本來不存在的欲望 ? 廣告抑制了競爭：廣告努力使消費者相信產品差別大于實際情況 管理經濟學 .重慶大學 .蘇素 1
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