體驗(yàn)營(yíng)銷互動(dòng)研討ppt-資料下載頁(yè)
2025-01-20 02:32本頁(yè)面
【正文】 皮膚癌，怎么提醒大家主意？ 互動(dòng)五：運(yùn)動(dòng)品 如何讓普通消費(fèi)者也能領(lǐng)會(huì) Just Do It的真諦？ NIKE 藍(lán)牙賽跑 參與者來到活動(dòng)指定的燈箱前，打開手機(jī)藍(lán)牙，就能收到活動(dòng)的提示信息。按照提示操作啟動(dòng)計(jì)時(shí)，然后快速跑向終點(diǎn) —— 耐克專賣店。當(dāng)他進(jìn)入目標(biāo)區(qū)域，藍(lán)牙會(huì)自動(dòng)記錄其用時(shí)并發(fā)送驗(yàn)證碼。用此驗(yàn)證碼登錄活動(dòng)網(wǎng)站注冊(cè)即可獲取成績(jī)。每天跑得最快的參賽者即可贏得一雙 Nike Zoom鞋，并在活動(dòng)燈箱和活動(dòng)網(wǎng)站上同時(shí)公布，成為快跑傳奇。 紈念品 經(jīng)歷比產(chǎn)品本身更有價(jià)值 懸念 有時(shí)未知的物品比已知的更吸引人 反傳統(tǒng) 不已有認(rèn)知逄反的事物更能吸引人的注意 熱門話題 丌能創(chuàng)造，追隨也有價(jià)值 衣著 穿出與家的風(fēng)范 IBM——曾經(jīng)是正式的，現(xiàn)在是非正式的 ——推行了一套非常嚴(yán)格的著裝標(biāo)準(zhǔn)，特別是對(duì)銷售人員。這套標(biāo)準(zhǔn)中一個(gè)強(qiáng)制性的主要約定是標(biāo)準(zhǔn)化的白色襯衣。 對(duì) 106名經(jīng)理人調(diào)查中發(fā)現(xiàn)： 是否認(rèn)為穿白襯衣是 IBM銷售員 一大可取之處？ 92人說是。 是否認(rèn)為同 IBM競(jìng)爭(zhēng)時(shí)他們戒自己的銷售人員也應(yīng)該穿白襯衣？ 86人說是。 有 100人認(rèn)為如果他們要在競(jìng)爭(zhēng)中取勝就應(yīng)該穿白襯衣。 對(duì)比 借著消費(fèi)者的手，說出丌能說的話 環(huán)境 用布置把消費(fèi)者帶入夢(mèng)中 產(chǎn)品的力量 產(chǎn)品強(qiáng)大？那就直接擺出來 1912舊金山巳拿馬萬國(guó)博覽會(huì)上，評(píng)委們嫌茅臺(tái)酒的包裝太土氣、太簡(jiǎn)陋，根本就沒有開瓶品嘗。中斱人員情急之下，他趁著一群西斱評(píng)酒委員們簇?fù)矶鴣淼街袊?guó)館參觀的機(jī)會(huì)，拿起一瓶茅臺(tái)酒往地上一摔 …… 濃郁芬芳的酒香，頓時(shí)引來了眾多參觀者的圍觀和驚嘆。最后，所有評(píng)委一致認(rèn)為，茅臺(tái)酒是世界白酒中的頂尖好酒，應(yīng)該當(dāng)之無愧地獲得酒類評(píng)逅的金牌。 把自己放在作品里， 用你的生活去活化你的文案 。如果有什么感勱了你，有很大機(jī)會(huì)，也會(huì)感勱別人。 ——David Abbott
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