[高等教育]第12講定價(jià)策略-資料下載頁
2025-01-19 08:59本頁面
【正文】 得不提高價(jià)格。 供不應(yīng)求 當(dāng)產(chǎn)品供不應(yīng)求時(shí)，可以選擇提價(jià)。 不要讓提價(jià)成為吸收強(qiáng)有力的競爭者進(jìn)入本行業(yè)的誘因！ 價(jià)格的調(diào)整 價(jià)格監(jiān)控與應(yīng)對(duì) 圖 121 應(yīng)付競爭者降價(jià)的反應(yīng)方案 競爭者降價(jià)否 是否造成 重大損害 是否永久降價(jià) 降價(jià)幅度 維持價(jià)格 非價(jià)格措施 較小的降幅 同樣的降幅 更大的降幅 是 是 是 否 否 否 信息不對(duì)稱與價(jià)格 價(jià)格歧視： 企業(yè)在同一時(shí)間對(duì)同一產(chǎn)品對(duì)不同的顧客索取不同的價(jià)格，它還可指一家企業(yè)的各種產(chǎn)品價(jià)格之間的差額大于其生產(chǎn)成本之間的差額。 檸檬產(chǎn)品 具有不良特點(diǎn)并限制了其用途的產(chǎn)品。 檸檬現(xiàn)象 劣質(zhì)產(chǎn)品驅(qū)逐優(yōu)良產(chǎn)品的市場現(xiàn)象 。 信息不對(duì)稱下的價(jià)格 —— 檸檬產(chǎn)品 信息不對(duì)稱下的價(jià)格 —— 檸檬產(chǎn)品 優(yōu)質(zhì)高價(jià) 劣質(zhì)低價(jià) 均 價(jià) 優(yōu)質(zhì)品退出 1 請分組交流對(duì)當(dāng)?shù)囟抑械膬r(jià)格印象，再實(shí)地調(diào)查一下，分析并說明調(diào)查結(jié)果，并與先前的印象加以比較。 2 幾乎所有的新產(chǎn)品都經(jīng)歷了價(jià)格由高而低的過程，舉例驗(yàn)證這一現(xiàn)象，并從成本、競爭、顧客價(jià)值認(rèn)知等方面闡述這一過程的合理性與不合理性。 應(yīng) 用 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 基于價(jià)格在顧客選擇中的重要作用，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著各種各樣的價(jià)格信息，生產(chǎn)者、經(jīng)銷商和個(gè)人出于各種目的、以多種形式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布五花八門的價(jià)格信息。訪問相關(guān)網(wǎng)站，找到更多的此類網(wǎng)站，分析大量存在的這些網(wǎng)站對(duì)企業(yè)的價(jià)格行為和顧客的購買行為會(huì)產(chǎn)生什么影響。 閱讀與討論 某件產(chǎn)品或某項(xiàng)服務(wù)的價(jià)格究竟是如何確定的？星巴克的咖啡有大小杯之分，買哪種杯子的咖啡最劃算？為什么電視機(jī)和數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格會(huì)不斷降低？為什么手機(jī)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)混亂又復(fù)雜？壹元店的便宜秘密究竟在哪？閱讀 《 在星巴克要買大杯咖啡！ 》 一書，你怎么看待書中給出的結(jié)論？
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