bda中央公館d廣告策劃方案-資料下載頁
2025-01-19 03:10本頁面
【正文】 告宣傳對項(xiàng)目的地理位置、鎖定目標(biāo)客戶群體、項(xiàng)目的檔次以及其他公開信息有效傳達(dá)。樹立項(xiàng)目形象通過廣告宣傳傳達(dá)項(xiàng)目的形象品質(zhì)，前期以項(xiàng)目的形象為主，開盤后轉(zhuǎn)入到項(xiàng)目的實(shí)際賣點(diǎn)，傳達(dá)項(xiàng)目的品質(zhì)，強(qiáng)化廣告的針對性，所有主題都圍繞樓盤的定位客戶，以避免最終人氣旺而財(cái)氣不旺的虛假營銷現(xiàn)象。及時(shí)傳達(dá)項(xiàng)目各類活動(dòng)信息作為本項(xiàng)目，推廣過程中會(huì)有各類的促銷優(yōu)惠活動(dòng)，作為目前被北京房地產(chǎn)市場宣傳的主要陣地—平面媒體，它將承擔(dān)著每次活動(dòng)信息及時(shí)傳達(dá)的任務(wù)，這樣會(huì)保證在每次好動(dòng)中有充足的人氣，為銷售創(chuàng)造良好的銷售氛圍。擴(kuò)大項(xiàng)目知名度和市場受眾群體本廣告宣傳包括戶外、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、平面媒體等，它將全方位、多角度的宣傳項(xiàng)目的品質(zhì)和形象，使市場各個(gè)空間和立體廣告空間都能夠知曉本項(xiàng)目，強(qiáng)化項(xiàng)目在市場中的形象。媒介計(jì)劃我們建議，根據(jù)本項(xiàng)目的特定條件無論在銷售手段還是宣傳策略方面，打短平快，做轟炸式集中時(shí)段、集中媒體、集中資金的推廣方案。——戶外媒體 施工現(xiàn)場廣告圍檔；開發(fā)區(qū)內(nèi)、本項(xiàng)目相鄰道路的指示性的形象宣傳； 開發(fā)區(qū)對外交通干道（博大路、京津塘高速出、入口）——平面媒體報(bào)紙媒體：《北京青年報(bào)》、《新京報(bào)》除了硬性廣告投放之外，我們建議采用軟文和新聞炒作方式以并進(jìn)行宣傳；雜志媒體：《北京青年周刊》、《xxxxxxx》等時(shí)尚雜志，消費(fèi)人群較高的媒體；——電波媒體：國際頻道 Fm 受眾人群定位較高，針對我們的目標(biāo)客戶更準(zhǔn)確；廣告排期第六部分 階段性推廣主題地產(chǎn)消費(fèi)者在決定購買之前，通常要經(jīng)歷五個(gè)心理過程，一是廣告引起其注意；二是對廣告所宣傳的樓盤感興趣；三是消費(fèi)者對此樓盤進(jìn)行初步評價(jià)；各種因素是否適應(yīng)自己的需求，是否有購買意向；四是到現(xiàn)場看樓比較；五是在心理做出評估，決定購買。階段性推廣主題第七部分 廣告表現(xiàn)報(bào)廣LOGO第八部分 總結(jié)像任何一例成功的推廣活動(dòng)一樣，我們旨在解決三個(gè)問題●什么人購買產(chǎn)品？新一代“海歸”派知識新貴?！袷裁礃拥脑V求點(diǎn)會(huì)打動(dòng)購買人群？文化朔造高檔物業(yè)，物業(yè)提升項(xiàng)目附加值●什么樣的推廣手法能夠準(zhǔn)確鮮明的傳達(dá)主題內(nèi)涵？SOLGAN：塔尖圈層 頂級對味
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