精品文案-中國(guó)鐵建-貴陽(yáng)市國(guó)際城項(xiàng)目20xx推廣策略-資料下載頁(yè)
2025-01-18 21:09本頁(yè)面
【正文】 、樹(shù)立國(guó)際城中央生活區(qū)第一居所的形象。 將 B組團(tuán)的水岸特性推入市場(chǎng)。 推廣線路： 城市擴(kuò)張 南 行 太 慈 橋 CLD 國(guó) 際 城 居 住 教 育 娛 樂(lè) 消 費(fèi) 水 岸 半 山 云 頂 支 撐 反 證 推廣階段劃分： 第一階段：樹(shù)立國(guó)際城中央生活區(qū)第一居所的形象 城市擴(kuò)張； 南行； 太慈橋 CLD； 國(guó)際城 第二階段：推出國(guó)際城 B組團(tuán)產(chǎn)品 第一階段的大主題： 筑 心 爭(zhēng)議 \關(guān)注 \話題 以一種新的高度，脫離原本區(qū)域的束縛以及項(xiàng)目的不足，展示在貴陽(yáng)市場(chǎng)。 筑心 貴陽(yáng)的中心（筑為貴陽(yáng)的簡(jiǎn)稱）； 構(gòu)建城市中心； 建造城市的靈魂； 為我們客戶提供心靈的歸宿。 目 的：形象建立，制造關(guān)注 工作內(nèi)容：戶外廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)、電視 中國(guó)鐵建 國(guó)際城 +筑心 攻擊點(diǎn) 1 戶外廣告 廣告牌、站臺(tái)、公交、 LED、圍擋、道旗 紙媒 報(bào)紙與雜志、硬廣與軟文 網(wǎng)絡(luò) 通欄廣告、軟文 電視 新聞、廣告 攻擊點(diǎn) 2 攻擊點(diǎn) 3 攻擊點(diǎn) 4 第一階段軟文主題 一個(gè)城市 一個(gè)生活中心 目的：傳達(dá)消費(fèi)者 CLD的概念，告知消費(fèi)者貴陽(yáng) CLD的唯一所在。 戶外廣告 建筑 +城市靈魂 建筑，城市靈魂，是筑心的展開(kāi)式，其有兩層意義 建筑為名詞時(shí)，建筑是一個(gè)城市的靈魂。 建筑為動(dòng)詞時(shí)，建造、打造一個(gè)城市的靈魂。 目 的 ：告之消費(fèi)者項(xiàng)目情況，建立其對(duì)項(xiàng)目的了解，并促成銷售 工作內(nèi)容 ：戶外廣告、報(bào)紙廣告、公關(guān)活動(dòng)、房交會(huì)、開(kāi)盤 CLD 中央水岸生活 攻擊點(diǎn) 1 戶外廣告 廣告牌、站臺(tái)、公交、 LED 攻擊點(diǎn) 2 紙媒 報(bào)紙與雜志、硬廣與軟文 攻擊點(diǎn) 3 網(wǎng)絡(luò) 通欄廣告、軟文 攻擊點(diǎn) 4 公關(guān)活動(dòng) 攻擊點(diǎn) 5 房交會(huì) 攻擊點(diǎn) 6 新聞運(yùn)作 結(jié)合開(kāi)盤以及房交會(huì) 第二階段報(bào)紙?jiān)V求之一： 中央水岸生活 威尼斯水上城市的精彩紛呈，塞納河左岸的閑適與浪漫，黃河水的咆哮，長(zhǎng)江浪的奔騰，西子湖的沉靜，或者是江南水鄉(xiāng)的古樸與優(yōu)雅，甚至只是不見(jiàn)經(jīng)傳的鄉(xiāng)間小路上，隱隱約約一縷清泉的叮咚 …… 對(duì)于水，人類有著太多的情愫，太深的纏綿。將生命的情結(jié)系于水岸，是人類不變的追求。 第二階段報(bào)紙?jiān)V求之二： 生活源于水岸 人類自古逐水草而居，水是人類的起源。人類的居住地從來(lái)都離不開(kāi)水。 小車河的水源來(lái)至不遠(yuǎn)處的阿哈水庫(kù)，而后者又是整個(gè)貴陽(yáng) 80%的水來(lái)源地，也正是水源的中心。 就像中華民族的母親河是黃河一樣，可以說(shuō)阿哈水庫(kù)也就是貴陽(yáng)人生活居住的起源。 項(xiàng)目核心價(jià)值： CLD 廣告溝通語(yǔ)： 筑心 階段推廣主題： 筑心 CLD 中央水岸生活 城 心感謝
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