旭美傳播-20xx年上半年洗發(fā)水行業(yè)廣告投放分析報(bào)告-資料下載頁
2025-01-18 13:47本頁面
【正文】 . 5 14 0 . 9 02 2 . 1 11 1 . 9 31 . 7 405010015020025000 . 511 . 522 . 533 . 544 . 5金額 毛評(píng)點(diǎn)金額：千萬 舒蕾月份毛評(píng)點(diǎn)貢獻(xiàn) 舒蕾全國性媒體毛評(píng)點(diǎn)貢獻(xiàn) 單位：百分比 單位：百分比 2022年上半年投放量小幅縮減 ， 央視以中央 3/6套組合； 地方衛(wèi)視以東方衛(wèi)視 、 江蘇衛(wèi)視和中國教育三套為主； 中央 6套 、 東方衛(wèi)視 、 湖南衛(wèi)視 、 江蘇衛(wèi)視收視貢獻(xiàn)突出 。 2022年上半年投放量有所下降 ， 降幅達(dá)到 %， 衛(wèi)視投放比重大； 地方衛(wèi)視以福建東南衛(wèi)視和陜西衛(wèi)視為主； 中央 3套收視貢獻(xiàn)表現(xiàn)最佳 。 2022年上半年投放大幅縮減 ， 地方衛(wèi)視投放占 %； 頻道以浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視為主 ， 央視以 CCTV1/3/8組合； 中央 1套和 8套收視效果最佳 。 本土 品牌 2022年上半年上 星媒體投放小結(jié) 目錄 1 2 洗發(fā)水行業(yè) 2022年上半年全國性媒體投資現(xiàn)狀 重點(diǎn)競爭品牌 2022年上半年全國性媒體投資動(dòng)態(tài) 3 拉芳洗發(fā)水 2022年上半年全國性媒體投資分析 拉芳 ： 2022年上半年投放量同比略有上漲， 主要投放衛(wèi)視， 3月份投放量增長明顯 05101520252022 年 1 6 月 2022 年 1 6 月1 7 . 2 12 0 . 3 3金額：千萬 拉芳同期投放量對(duì)比 amp。分媒體層次投放占比 增長% 衛(wèi)視9 3 . 0 %C C T V7 . 0 %備注：投放量統(tǒng)計(jì)包含了拉芳雨潔及拉芳兩個(gè)品牌。 012341月 2月 3月 4月 5月 6月 2022年 2022年 拉芳月度投放走勢分 金額：千萬 419875521183 184282879568201174111640100200300400500600700800900100000 . 20 . 40 . 60 . 811 . 21 . 41 . 61 . 82金額 次數(shù)金額：千萬 次數(shù) 拉芳全國上星媒體廣告投放刊例及廣告次數(shù) 拉芳：中央 3套領(lǐng)銜， 多個(gè)重點(diǎn) 區(qū)域衛(wèi)視組合 備注：之后的分析數(shù)據(jù)中只包含拉芳一個(gè)品牌。 拉芳：月收視走勢較為平穩(wěn)， 中央 3套和貴州衛(wèi)視收視點(diǎn)貢獻(xiàn)表現(xiàn)突出 1 4 9 . 2 35 2 . 4 71 0 9 . 9 11 0 6 . 7 81 3 0 . 7 88 2 . 7 40204060801001201401602 0 1 1 . 1 2 0 1 1 . 2 2 0 1 1 . 3 2 0 1 1 . 4 2 0 1 1 . 5 2 0 1 1 . 62 2 3 . 7 02 7 . 9 67 9 . 7 24 6 . 1 23 . 7 29 . 0 0 1 3 . 3 7 1 9 . 6 505010015020025000 . 20 . 40 . 60 . 811 . 21 . 41 . 61 . 82金額 毛評(píng)點(diǎn)拉芳月份毛評(píng)點(diǎn)貢獻(xiàn) 金額：千萬 單位：百分比 拉芳全國性媒體毛評(píng)點(diǎn)貢獻(xiàn) 單位：百分比 拉芳 CCTV3廣告效果評(píng)估 實(shí)際花費(fèi) ? 6,720,160元 收視率 ? % 收視點(diǎn)成本 ? 10,635元 千人成本 ? 投放版本： 1. 拉芳活性營養(yǎng)洗發(fā)露 KA鏡子篇（ 10秒、 15秒） 2. 拉芳集團(tuán) 2022賀歲促銷篇（ 10秒、 15秒） 投放周期： 2022年 1月 1日 2022年 6月 30日
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