非營利組織營銷管理-資料下載頁
2025-01-18 11:41本頁面
【正文】 如購買行為和捐助行為。綠十字的 CI含義豐富且富有沖擊力。 ? ?綠十字的形象標(biāo)示 ? （ 2）市場營銷標(biāo)語的使用 ? 廈門綠十字的組織口號是：“有我就有綠，從我做起，從現(xiàn)在做起”。 ? （ 3）完善的組織文化 ? 愿景：通過自身努力，協(xié)助企業(yè)、個人、社會關(guān)注環(huán)境保護(hù)的重要性，促進(jìn)人類環(huán)境和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展； ? 使命（宗旨）：通過開展環(huán)保宣傳活動，倡導(dǎo)綠色生活方式，推動可持續(xù)發(fā)展教育，搭建交流平臺，促進(jìn)公眾參與，共建和諧社會； ? 價值觀：節(jié)約、循環(huán)、參與、和諧。 ? 受眾群體的細(xì)分 ? 廈門綠十字的環(huán)保骨干的能力培訓(xùn)是以環(huán)保組織的青年領(lǐng)袖為主，他們的“低碳經(jīng)濟(jì)高層論壇”主要參與人員是相關(guān)專家學(xué)者。 ? 服務(wù)為導(dǎo)向的行為規(guī)范 ? 2022年，綠色希望行動為福建邊遠(yuǎn)山區(qū)的希望小學(xué)提供了高質(zhì)量的環(huán)境課程，幫助學(xué)生從小樹立環(huán)保節(jié)約價值觀，項目能持續(xù)到今天離不開優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。 ?有效公共傳播策略 ? 策略：打包加獨立品牌方針。 ? 打包營銷：把組織形象和優(yōu)勢通過強(qiáng)有力的 CI和報告的形式展現(xiàn)給資助方。 ? 獨立的品牌價值：鷺島關(guān)愛日（ ICD）項目等。項目以喚醒公眾環(huán)保意識為出發(fā)點，期待透過民間活動，加強(qiáng)與政府、企業(yè)及社會各界的合作，搭建共同關(guān)注環(huán)保的活動平臺。 案例 2：中國青少年發(fā)展基金會之希望工程 ? 自 1989年以來，中國青少年發(fā)展基金會發(fā)起的“希望工程”共募集了 57億元，修建了 ，救助了300多萬貧困兒童上學(xué)。 ? ? 公益廣告宣傳 ?項目的靈魂： ?兒童、教育、貧困 ?“大眼睛”宣傳照片 ?“用我們的愛心，托起明天的太陽。” ?建立有效的公共關(guān)系 ?（ 1）名人偉人效應(yīng)與新聞媒體事件 ?（ 2）通過新聞媒體建立并提高公眾的信任度 案例 3： 美國的戒毒宣傳 ? 1993年，美國有 %的高中生吸毒，為了減少毒品的泛濫，許多致力于戒毒的非營利組織采取了以下廣告促銷（對“戒毒”這種產(chǎn)品）措施： ? 與廣告媒體合作，宣傳正面的積極的角色，如非常健美的運(yùn)動員。 ? 使用歡快熱情的音樂與年輕人對話，如一個廣告用一位運(yùn)動員跳過柵欄，跑過小徑，沖過街道等表演來表現(xiàn)遠(yuǎn)離毒品的形象。 ? 這些正面教育的宣傳對年輕人產(chǎn)生很大的影響，他們不愿意接近毒品了。
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