開盤前標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)-資料下載頁
2025-01-18 00:36本頁面
【正文】 指示住宅、商業(yè)、綜合體適中道旗住宅、商業(yè)、綜合體適中圈層媒體圈層雜志硬廣高端住宅、商業(yè)、綜合體高端客群市內(nèi)關(guān)鍵節(jié)點較高軟文專題直郵硬廣住宅、商業(yè)、綜合體定點客群市內(nèi)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)關(guān)鍵節(jié)點高圈層報紙（內(nèi)刊）硬廣住宅、商業(yè)、綜合體定點客群市內(nèi)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)關(guān)鍵節(jié)點高軟文專題報道圈層內(nèi)網(wǎng)硬廣住宅、商業(yè)、綜合體定點客群市內(nèi)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)關(guān)鍵節(jié)點高軟文低視頻高專題報道高（二）媒體選擇原則（按照產(chǎn)品線進(jìn)行劃分）根據(jù)項目所處區(qū)位及業(yè)態(tài)的不同，對相匹配的媒體及渠道進(jìn)行了規(guī)定，按照本項目的特征進(jìn)行媒體及渠道資源的整合。●必須做的媒體推廣●可選擇的媒體推廣區(qū)域業(yè)態(tài)媒體城市中心區(qū)域城市近郊區(qū)域公共媒體高層住宅低密住宅綜合體高層住宅低密住宅綜合體電視角標(biāo)●●游字●●電視播頁●●●●●新聞專題●●●●●電臺文案廣告●●●●●●整點報時溫馨提示新聞專題報紙硬廣●●●●●●軟文●●專題報道●●夾報手機(jī)媒體短信●●●●●●彩信微信微博網(wǎng)絡(luò)硬廣●●●●●●軟文視頻論壇網(wǎng)上售樓公共雜志硬廣●●軟文●專題報道●樓宇電視硬廣●●專題報道●戶外高炮●●●●大牌●●●●LED屏●●●●站臺燈箱●●車身●●道路指示●●●●●●道旗●●●●●●圈層媒體圈層雜志硬廣●●●●軟文●●專題●●直郵硬廣●●●●圈層報紙（內(nèi)刊）硬廣●●●●軟文●●專題報道●●圈層內(nèi)網(wǎng)硬廣●●●●軟文●●視頻專題報道●●四、獎罰序號工作事項獎罰1工作推進(jìn)：相關(guān)工作必須根據(jù)時間節(jié)點進(jìn)行推進(jìn)，若因工程、設(shè)計節(jié)點延誤導(dǎo)致營銷工作延誤，原則上不做處罰。按月度進(jìn)行考核，每延誤一項對營銷總監(jiān)罰款300元，因設(shè)計、工程節(jié)點延誤影響營銷工作推進(jìn)，每延誤一項對項目總罰款500元。2營銷費(fèi)用控制：新項目正式推廣至開盤后一個月所使用營銷費(fèi)用比例≤首期開盤銷售指標(biāo)占年度銷售指標(biāo)比例+30%，且不得超出年度推廣費(fèi)用指標(biāo)。此項獎罰參照《中南房地產(chǎn)營銷條線成本限額管理辦法》執(zhí)行。3媒體組合：項目針對可選用媒體項，需做出深入調(diào)研后方能啟用，并要做專項申請未經(jīng)過市場調(diào)研論證及專項申請違規(guī)使用媒體，每發(fā)現(xiàn)一項對項目總監(jiān)罰款200元。
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