中山大學(xué)903管理學(xué)(b)考研真題-資料下載頁(yè)
2025-01-17 22:11本頁(yè)面
【正文】 宣傳上突出“高雅、高貴、高檔”的“三高”特點(diǎn)，在賓館酒店及高收入居民中站穩(wěn)了腳跟。該企業(yè)幾年來有所發(fā)展，但從全行業(yè)急速膨脹的背景來看，其業(yè)績(jī)不能令人滿意。絕對(duì)規(guī)模擴(kuò)大不少，但因目標(biāo)市場(chǎng)容量有限，市場(chǎng)份額只有加%。 燕澤堅(jiān)持“以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)名牌，以份額求發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，一方面改進(jìn)技術(shù)、設(shè)備和狠抓管理來提高產(chǎn)品質(zhì)量，另一方面通過上規(guī)模來降低成本，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。在前幾年的“聯(lián)營(yíng)熱”中，決策層始終保持清醒的頭腦，通過兼并、收購(gòu)其他弱小企業(yè)來擴(kuò)大自身規(guī)模，規(guī)模擴(kuò)大與控制能力相適應(yīng)。在穩(wěn)步發(fā)展中，燕澤的規(guī)模己穩(wěn)居全國(guó)同行業(yè)前列一，市場(chǎng)占有率己超過60%。如今，燕澤啤酒己成為最受歡迎的品牌之問題1:北原和燕澤分別采取了什么競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略?(5分)問題2:該案例，對(duì)品牌管理有什么啟示?(5分)問題3:金星要走出困境，你認(rèn)為應(yīng)該怎么做?(5分)文章摘自中山大學(xué)考研專業(yè)課：20082015年考研專業(yè)課真題下載的15年真題卷
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