市場調(diào)查的基本原理ppt-資料下載頁
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【正文】 . 8 36 . 1 99 . 55 2 0. 3 0. 5 10 0. 0未答 221 36 . 8 / /總計 600 10 0. 0 10 0. 0 /頻數(shù)表例（ 2） 家庭開機率數(shù)據(jù) X 年 Y月 Z 日時段家庭戶數(shù)（千戶）電視機擁有戶（千戶）電視普及率（ % ）開機戶數(shù)（千戶）家庭開機率（ % ）1 9 : 0 0 : 0 0 1 9 : 1 4 : 5 91 0 0 0 9 5 0 95 6 7 0 711 9 : 1 5 : 0 0 1 9 : 2 9 : 5 91 0 0 0 9 5 0 95 7 5 0 791 9 : 3 0 : 0 0 1 9 : 4 4 : 5 91 0 0 0 9 5 0 95 6 2 0 651 9 : 4 5 : 0 0 1 9 : 5 9 : 5 91 0 0 0 9 5 0 95 5 8 0 612 0 : 0 0 : 0 0 2 0 : 1 4 : 5 91 0 0 0 9 5 0 95 6 4 0 67二、統(tǒng)計分析 交互表 – 交互表 – 交互表例 交互表 交互表：是研究兩個變量是否關(guān)聯(lián)的一種表格。它的每一個格子（叫做單元格）中顯示了同時取兩個變量的某些值的個案數(shù)及相應(yīng)的各種百分比。 交互表 ?頻數(shù)：同時取兩個變量某些值的個案數(shù)。 ?行百分比：是第一行的頻數(shù)對行變量某一取值的個案數(shù)而言的百分比。 ?列百分比：是第一行的頻數(shù)對列變量某一取值的個案數(shù)而言的百分比。 ?總百分比：是第一行的頻數(shù)對總有效個案數(shù)而言的百分比。 交互表例 頻數(shù)行百分比列百分比總百分比去過 沒去過 行總計男性 2 2 77 6 . 24 5 . 63 7 . 8712 3 . 86 9 . 61 1 . 82 9 84 9 . 7女性 2 7 18 9 . 75 4 . 44 5 . 2311 0 . 33 0 . 45 . 23 0 25 0 . 3列總計 4 9 88 3 . 01 0 21 7 . 06 0 01 0 0 . 0二、統(tǒng)計分析 統(tǒng)計推斷與統(tǒng)計檢驗簡介 – 方法概述 – 參數(shù)估計 方法概述 方法：主要有參數(shù)估計和假設(shè)檢驗。 研究對象：單變量的分析、兩個變量的相關(guān)分析、多個變量的相關(guān)分析。 參數(shù)估計 總體參數(shù)與樣本統(tǒng)計量： ?總體參數(shù)：總體均值、總體方差等固定的常數(shù)，一般是未知的。 ?樣本統(tǒng)計量：樣本均值、樣本方差等通過樣本觀測值計算出來的隨機變量。 參數(shù)估計 點估計：根據(jù)抽樣所得的樣本資料求得統(tǒng)計量的具體數(shù)值對總體參數(shù)進行估計。 例如：總體均值的點估計是樣本均值，總體比例的點估計是樣本比例。 ?特點：簡單，但不能給出精度，也不太容易理解。 ?依據(jù)：樣本均值的平均值是總體均值。 參數(shù)估計 區(qū)間估計：以區(qū)間形式給出未知參數(shù)的估計值的范圍。即求置信區(qū)間的方法。 ?置信區(qū)間的形式： 總體參數(shù) = 樣本統(tǒng)計量 177。 誤差項 例如：總體均值 = 樣本均值 177。 誤差項誤差項主要與置信度和樣本量有關(guān)。 參數(shù)估計 ?置信度： （ 1）置信度：估計區(qū)間包含總體參數(shù)的概 率。常用的置信度是 90%、 95%、 99%等。 （ 2）顯著水平：估計區(qū)間不包含總體參數(shù)的 概率。 顯著水平 = 1 – 置信度 參數(shù)估計 （ 3）置信度與置信區(qū)間：置信度是一個與 置信區(qū)間相聯(lián)系的概念，它表示了置信區(qū)間包含被估計參數(shù)的可靠性程度。置信度越大，置信區(qū)間就越寬，區(qū)間估計的可靠性程度越大。而顯著水平則表示了區(qū)間估計的不可靠概率。 參數(shù)估計 ?置信度與精確度的關(guān)系： （ 1）置信區(qū)間的精確度：置信區(qū)間給出了 被估計參數(shù)的取值范圍，置信區(qū)間越 “窄”，估計的精確性越高；反之，置 信區(qū)間越“寬”，估計的精確性越低。 （ 2）區(qū)間估計的精確度與可靠度是一對矛 盾。 參數(shù)估計 ?減小誤差項的方法：在給定置信度下，縮小置信區(qū)間的唯一方法是增大樣本量。 第五部分 報告撰寫 案例 ?年鑒專項報告 –報告提綱 –報告示例 ?小組訪談報告 –報告示例 總結(jié) 閱讀市場調(diào)查報告時的要點： ?抽樣方法：隨機抽樣還是非隨機抽樣； ?具體的組織形式； ?樣本量：一定的抽樣方法和一定的樣本量 決定了一定的抽樣誤差； ?調(diào)查的組織實施方式：諸如訪員的構(gòu)成、 訪問的方式、拒訪率等，由此評價非抽樣誤差； ?調(diào)查時間、地點等。
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