科健手機(jī)西安市場(chǎng)廣告媒體策劃-資料下載頁(yè)
2025-05-23 15:18本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】和方案”，要解決的問題是廣告信息“以什么途徑說”。接觸方式，也就是對(duì)“正確的人”，在“正確的時(shí)間”，貴公司就市場(chǎng)企圖等方面作進(jìn)一步溝通后厘定。配合科健品牌與營(yíng)銷目標(biāo)，組織媒體傳播，積累品牌。針對(duì)品牌的現(xiàn)狀以及目標(biāo)支持品牌知名度和偏好度的。市場(chǎng)結(jié)合鋪貨進(jìn)行知名度的快速建立；配合并推進(jìn)公關(guān)促銷活動(dòng)的進(jìn)行；媒體傳送量：購(gòu)買總收視點(diǎn)20xx，到達(dá)率。在媒體傳送量比例上，西安以頻次為主，力爭(zhēng)提高銷。媒體投資的浪費(fèi)，使效益最大化。消費(fèi)習(xí)慣的單一來(lái)源的年度連續(xù)調(diào)查和研究。目前為國(guó)內(nèi)同類研究中規(guī)模最大的之一。新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)。圍，但因中心城市的輻射性，其他城市可以參考。
【正文】 受眾 毛評(píng)點(diǎn) )，它等于 到達(dá)率 /廣告 傳播覆蓋面）乘以接觸頻次。 因?yàn)槲覀兊馁M(fèi)用是固定，決定 所購(gòu)買的 (GRP/目標(biāo)受眾毛評(píng) 點(diǎn)也是固定的，所以我們必須 在 到達(dá)率和 接觸頻次之間取舍， 求得一個(gè)最佳的成本效益點(diǎn)。 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 因子 低 有效頻次 高1 2 3 4 5 6A 、市場(chǎng)1 、產(chǎn)品生命周期 成熟 1 全新2 、市場(chǎng)容量 大 1 小3 、忠實(shí)度 高 1 低B 、廣告4 、廣告目的 知名度 1 態(tài)度轉(zhuǎn)換5 、信息量 簡(jiǎn)單 1 復(fù)雜6 、獨(dú)特性 獨(dú)特 1 大眾化7 、廣告片 舊 1 新C 、競(jìng)爭(zhēng)性8 、媒體 ? 噪聲 ? 低 1 高D 、媒體屬性9 、匹配度 高 1 低0 4 9 4 5 12總計(jì)： 34平均： 電視有效頻次與到達(dá)率 有效頻次 為消費(fèi)者看到的，而非廠 家投放的次數(shù)。這涉及到媒體投資 門檻，即最低媒體量。 媒體投資 首先是購(gòu)買有效頻次，再 尋求覆蓋面，否則為無(wú)效投資。 例如 ：撒胡椒面式的廣告注定要失 敗，因?yàn)槠涞陀谕顿Y門檻。 電視有效頻次 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 01020304050607080901000 100 200 300 400 500 600 700 800總收視點(diǎn) 3+到達(dá)率（ %） 360收視點(diǎn)，接近五成目標(biāo)群體 至少看到“科健” 3次以上 電視有效頻次與到達(dá)率 科學(xué)排期，尋找最佳成本效益點(diǎn) 以 3月在西安的電視投放為例，其余各月的排期效果同樣可以用麥道購(gòu)買的央視的 媒體軟件和數(shù)據(jù)計(jì)算出，實(shí)際操作時(shí)，按時(shí)提供給貴公司。 到達(dá)率 3+ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) ? CF30”講一個(gè)情節(jié)、傳達(dá)一個(gè)概念 ? CF15”維持記憶 ? CF5”品牌提醒 所以我們 —— ? 每波廣告發(fā)起階段用 CF 30”、 ? 延續(xù)階段用 CF 15 ” 。 電視廣告版本輪換 不同長(zhǎng)度的電視廣告的作用和功能各不相同，一般而言： (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 巧妙利用 CF30”和 CF15”… ? 利用人的辨識(shí)與記憶曲線，用 30秒打響頭炮，其后用15秒維持消費(fèi)者對(duì) 30秒廣告的記憶 ,造成 30秒假象，倍增媒體效果 周一 周一 周一 周一 周一1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30收視點(diǎn)比例電視臺(tái) 15 秒 15 秒30 秒 15 秒30% 30% 20% 20%電視廣告版本輪換 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 科健 15” + 其它廣告 科健 15” + 以略高于 30” 的價(jià)格 達(dá)到更強(qiáng)的沖擊與更 久的記憶 電視投放策略 插播“三明治”廣告 注：因 1個(gè)月的周期較短，此策略不一定在 3月份的排期出現(xiàn)， 在以后各地各時(shí)的計(jì)劃中，酌情考慮。 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 謝 謝 ！ (版權(quán)所有 :西安麥道廣告公司 ) 讓我們?yōu)橘F公司行銷目標(biāo)的達(dá)成、 我們的愉快合作緊握雙手、共同努力！ 如有不明之處，請(qǐng)聯(lián)系（ 029） 720xx998039 13991297708，胡章軍（媒介總監(jiān)）。
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