移動(dòng)通信公司20xx年媒體廣告投放分析-資料下載頁(yè)
2025-05-23 15:10本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】中國(guó)移動(dòng)宣傳手段，保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；打集團(tuán)采購(gòu)牌、專(zhuān)項(xiàng)廣告營(yíng)銷(xiāo)牌等手段，價(jià)與上年基本持平，給客戶(hù)的折扣也未變。移動(dòng)公司經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前省城各大媒體已經(jīng)。高，使各廣告公司和廣告主在同一水平線(xiàn)上競(jìng)爭(zhēng)。同價(jià)格就會(huì)大幅降低，出現(xiàn)了所謂的預(yù)付款現(xiàn)象。往也是年終流動(dòng)資金短缺。付了50萬(wàn)元和100萬(wàn)廣告款，經(jīng)過(guò)艱苦談判，5%～10%，《生活報(bào)》部分版面降低了5%.比下降了18%，節(jié)約資金61萬(wàn)元。移動(dòng)公司緊緊抓住這個(gè)促銷(xiāo)良機(jī)，1月份成為前10個(gè)月廣告投放。際漫游功能，前所未有地得到廣泛認(rèn)同，成為人們交口稱(chēng)贊的對(duì)象。聯(lián)通、網(wǎng)通、電信、鐵通的廣告宣傳，均遙遙領(lǐng)先。除聯(lián)通在推出“世界風(fēng)”前后有一次規(guī)模較大的宣傳攻勢(shì)外，投放效果比較理想，多種業(yè)務(wù)品牌得以樹(shù)立和推廣。
【正文】 20xx年的廣告投放額近 30萬(wàn)元 ， 形式包括品牌廣告 、 節(jié)目合作 、 活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播等 。 移動(dòng)公司和音樂(lè)廣播的合作基礎(chǔ)和合作前景都非?？春?。 20xx年合作方式 欄目合作 《 彩鈴總動(dòng)員 》 播出時(shí)間：周一至周五 11:00—11:40 此檔節(jié)目是專(zhuān)門(mén)為移動(dòng)公司彩鈴業(yè)務(wù)推廣而設(shè)置的， 欄目贊助播出 +節(jié)目費(fèi)用為 35萬(wàn) /年（報(bào)價(jià)） 欄目冠名 《 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)吧之星光 party》 播出時(shí)間：周一至周日 21:00—22:00 《 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)吧之星光 party》 由飄飄、可可主持，是中國(guó)廣播 文藝十佳欄目。權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 《 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)吧之星光 party 》 是所有廣播頻率同一時(shí)段中收聽(tīng)率最高的節(jié)目。選擇音樂(lè)廣播網(wǎng) 最黃金的節(jié)目做冠名播出，可以最有效的提升移動(dòng)公司的新業(yè)務(wù) 知名度 報(bào)價(jià)為 35萬(wàn) /年 硬廣告套播 為配合欄目冠名等品牌廣告，移動(dòng)公司可以在全天選擇 8次時(shí)段播出 15秒或30秒 套播廣告，介紹新業(yè)務(wù)。 報(bào)價(jià) 2400元 /天（ 15秒） 720xx元 /月 4000元 /天（ 30秒） 120xx0元 /月 目錄 一、報(bào)紙媒介分析 二、廣播媒介分析 三、 20xx年廣告投放建議 報(bào)紙 中國(guó)傳媒歷史上最大的一次改制浪潮、最深的一次產(chǎn)業(yè)變動(dòng)剛剛拉開(kāi)序幕， 20xx年黑龍江廣告營(yíng)銷(xiāo)同樣面臨很大變數(shù)，但在對(duì)其密切關(guān)注的同時(shí)，我們應(yīng)看到：目前，外埠報(bào)業(yè)巨資尚無(wú)到黑龍江辦報(bào)或融資參股報(bào)業(yè)的企圖， 《 生活報(bào) 》 仍是在全省范圍內(nèi)最具影響力的一份生活類(lèi)、市民化的綜合性報(bào)紙， 《 黑龍江日?qǐng)?bào) 》仍為全省報(bào)業(yè)權(quán)威性黨報(bào)，在黨政機(jī)關(guān)、廠礦、院校和部隊(duì)、農(nóng)村具有廣泛影響。因此，應(yīng)以這兩份報(bào)紙為主，做好新一年的廣告部署。 ?繼續(xù)打好預(yù)存款牌 ， 與媒體形成戰(zhàn)略聯(lián)盟 ， 做到廣告折扣只能降不能升 ， 降低廣告投資的單位成本 。 ?繼續(xù)圍繞重大賽事 、 重大節(jié)日 、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重大舉措及自身的重點(diǎn)促銷(xiāo)項(xiàng)目 ，做好品牌推廣和業(yè)務(wù)宣傳 。 ?做好廣告投資預(yù)算 ， 在淡季 （ 企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn) 、 無(wú)重大促銷(xiāo)活動(dòng) ） 時(shí)保持一定的廣告投資份額 ， 做到淡季不淡 、 季節(jié)雖淡在讀者心目中的位置不淡 。 ?細(xì)致剖析解讀各媒體的廣告投放特點(diǎn) ， 找準(zhǔn)投放的重點(diǎn)時(shí)間段 、 重點(diǎn)版面 。 如《 生活報(bào) 》 的 16版 ， 被稱(chēng)作 “ 永遠(yuǎn)的封底 ” ， 因?yàn)椴还苌顖?bào)出版 56個(gè)版還是64個(gè)版 ， 別的版都被報(bào)販兒或報(bào)刊收發(fā)員放在 1～ 16版之間 ， 16版的廣告效果不言而喻 。 ?采取適當(dāng)?shù)男问脚c媒體共同辦刊 。 在競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的時(shí)代 ， 手中掌握自己的輿論陣地 。 ?加強(qiáng)與媒體和廣告公司的聯(lián)系 ， 強(qiáng)化策劃 、 創(chuàng)意工作 ， 重視廣告投放后的信息反饋 。 ?過(guò)去傳媒是封閉市場(chǎng) ， 雖然有個(gè)別業(yè)外資金 ， 但真正的投資根本沒(méi)有展開(kāi) 。 文化體制改革后 ， 傳媒將大規(guī)模 、 整體性向企業(yè)轉(zhuǎn)制 ， 在工商局登記 ， 成為企業(yè)法人 。 變成公司以后 ， 將成為一個(gè)合法的投資主體 ， 允許注資；傳媒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)權(quán)開(kāi)始放開(kāi)了 ， 這個(gè)變化會(huì)引起傳媒行業(yè)的第一次并購(gòu)和擴(kuò)張的浪潮 。 目前黑龍江省報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈 ， 在外來(lái)資本到來(lái)前 ， 未雨綢繆 、 搶前抓早 、 先發(fā)制人 ， 向媒體融資創(chuàng)辦通訊類(lèi)專(zhuān)業(yè)周報(bào) ——《 移動(dòng)生活周報(bào) 》 ， 條件已經(jīng)具備， 且恰逢其時(shí) 。 這是占領(lǐng)傳媒陣地 、 爭(zhēng)奪有效讀者群的一個(gè)重大舉措 ， 前景可觀 。 廣播 總結(jié)不足，我們對(duì) 20xx年公司在交通廣播的廣告宣傳，有以下幾點(diǎn)建議： 第一：廣告時(shí)段覆蓋全天。在原有廣告時(shí)段的基礎(chǔ)上，開(kāi)辟空白時(shí)段，使不同時(shí)段的收聽(tīng)群體都能夠了解到我公司所要宣傳的業(yè)務(wù)。 第二：豐富宣傳手段。例如，開(kāi)辟一些小專(zhuān)欄，在小專(zhuān)欄節(jié)目中，可以通過(guò)講解通訊方面知識(shí)，介紹我公司的特色業(yè)務(wù)，宣傳公司形象?；蛘吲c黑龍江交通廣播聯(lián)辦一些社會(huì)活動(dòng)，諸如，“ 聽(tīng)眾服務(wù)日 ” 、 “ 駕車(chē)節(jié) ” 等。 第三：加強(qiáng)品牌維護(hù)。例如，我們可以在 “ 交廣 ” 的隨時(shí)插播節(jié)目 “ 路況信息 ” 中，冠名我們的品牌 “ 全球通 ” 、 “ 動(dòng)感地帶 ” ，全天候、高頻率地宣傳我們的特色，維護(hù)我們的品牌。 The en
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