移動通信公司20xx年媒體廣告投放分析-資料下載頁
2025-05-23 15:10本頁面
【導(dǎo)讀】中國移動宣傳手段，保持領(lǐng)先優(yōu)勢；打集團(tuán)采購牌、專項(xiàng)廣告營銷牌等手段，價與上年基本持平，給客戶的折扣也未變。移動公司經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前省城各大媒體已經(jīng)。高，使各廣告公司和廣告主在同一水平線上競爭。同價格就會大幅降低，出現(xiàn)了所謂的預(yù)付款現(xiàn)象。往也是年終流動資金短缺。付了50萬元和100萬廣告款，經(jīng)過艱苦談判，5%～10%，《生活報》部分版面降低了5%.比下降了18%，節(jié)約資金61萬元。移動公司緊緊抓住這個促銷良機(jī)，1月份成為前10個月廣告投放。際漫游功能，前所未有地得到廣泛認(rèn)同，成為人們交口稱贊的對象。聯(lián)通、網(wǎng)通、電信、鐵通的廣告宣傳，均遙遙領(lǐng)先。除聯(lián)通在推出“世界風(fēng)”前后有一次規(guī)模較大的宣傳攻勢外，投放效果比較理想，多種業(yè)務(wù)品牌得以樹立和推廣。
【正文】 20xx年的廣告投放額近 30萬元 ， 形式包括品牌廣告 、 節(jié)目合作 、 活動的現(xiàn)場直播等 。 移動公司和音樂廣播的合作基礎(chǔ)和合作前景都非常看好 。 20xx年合作方式 欄目合作 《 彩鈴總動員 》 播出時間：周一至周五 11:00—11:40 此檔節(jié)目是專門為移動公司彩鈴業(yè)務(wù)推廣而設(shè)置的， 欄目贊助播出 +節(jié)目費(fèi)用為 35萬 /年（報價） 欄目冠名 《 網(wǎng)絡(luò)音樂吧之星光 party》 播出時間：周一至周日 21:00—22:00 《 網(wǎng)絡(luò)音樂吧之星光 party》 由飄飄、可可主持，是中國廣播 文藝十佳欄目。權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 《 網(wǎng)絡(luò)音樂吧之星光 party 》 是所有廣播頻率同一時段中收聽率最高的節(jié)目。選擇音樂廣播網(wǎng) 最黃金的節(jié)目做冠名播出，可以最有效的提升移動公司的新業(yè)務(wù) 知名度 報價為 35萬 /年 硬廣告套播 為配合欄目冠名等品牌廣告，移動公司可以在全天選擇 8次時段播出 15秒或30秒 套播廣告，介紹新業(yè)務(wù)。 報價 2400元 /天（ 15秒） 720xx元 /月 4000元 /天（ 30秒） 120xx0元 /月 目錄 一、報紙媒介分析 二、廣播媒介分析 三、 20xx年廣告投放建議 報紙 中國傳媒歷史上最大的一次改制浪潮、最深的一次產(chǎn)業(yè)變動剛剛拉開序幕， 20xx年黑龍江廣告營銷同樣面臨很大變數(shù)，但在對其密切關(guān)注的同時，我們應(yīng)看到：目前，外埠報業(yè)巨資尚無到黑龍江辦報或融資參股報業(yè)的企圖， 《 生活報 》 仍是在全省范圍內(nèi)最具影響力的一份生活類、市民化的綜合性報紙， 《 黑龍江日報 》仍為全省報業(yè)權(quán)威性黨報，在黨政機(jī)關(guān)、廠礦、院校和部隊、農(nóng)村具有廣泛影響。因此，應(yīng)以這兩份報紙為主，做好新一年的廣告部署。 ?繼續(xù)打好預(yù)存款牌 ， 與媒體形成戰(zhàn)略聯(lián)盟 ， 做到廣告折扣只能降不能升 ， 降低廣告投資的單位成本 。 ?繼續(xù)圍繞重大賽事 、 重大節(jié)日 、 競爭對手的重大舉措及自身的重點(diǎn)促銷項(xiàng)目 ，做好品牌推廣和業(yè)務(wù)宣傳 。 ?做好廣告投資預(yù)算 ， 在淡季 （ 企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn) 、 無重大促銷活動 ） 時保持一定的廣告投資份額 ， 做到淡季不淡 、 季節(jié)雖淡在讀者心目中的位置不淡 。 ?細(xì)致剖析解讀各媒體的廣告投放特點(diǎn) ， 找準(zhǔn)投放的重點(diǎn)時間段 、 重點(diǎn)版面 。 如《 生活報 》 的 16版 ， 被稱作 “ 永遠(yuǎn)的封底 ” ， 因?yàn)椴还苌顖蟪霭?56個版還是64個版 ， 別的版都被報販兒或報刊收發(fā)員放在 1～ 16版之間 ， 16版的廣告效果不言而喻 。 ?采取適當(dāng)?shù)男问脚c媒體共同辦刊 。 在競爭日益加劇的時代 ， 手中掌握自己的輿論陣地 。 ?加強(qiáng)與媒體和廣告公司的聯(lián)系 ， 強(qiáng)化策劃 、 創(chuàng)意工作 ， 重視廣告投放后的信息反饋 。 ?過去傳媒是封閉市場 ， 雖然有個別業(yè)外資金 ， 但真正的投資根本沒有展開 。 文化體制改革后 ， 傳媒將大規(guī)模 、 整體性向企業(yè)轉(zhuǎn)制 ， 在工商局登記 ， 成為企業(yè)法人 。 變成公司以后 ， 將成為一個合法的投資主體 ， 允許注資；傳媒企業(yè)的經(jīng)營權(quán)開始放開了 ， 這個變化會引起傳媒行業(yè)的第一次并購和擴(kuò)張的浪潮 。 目前黑龍江省報業(yè)競爭愈演愈烈 ， 在外來資本到來前 ， 未雨綢繆 、 搶前抓早 、 先發(fā)制人 ， 向媒體融資創(chuàng)辦通訊類專業(yè)周報 ——《 移動生活周報 》 ， 條件已經(jīng)具備， 且恰逢其時 。 這是占領(lǐng)傳媒陣地 、 爭奪有效讀者群的一個重大舉措 ， 前景可觀 。 廣播 總結(jié)不足，我們對 20xx年公司在交通廣播的廣告宣傳，有以下幾點(diǎn)建議： 第一：廣告時段覆蓋全天。在原有廣告時段的基礎(chǔ)上，開辟空白時段，使不同時段的收聽群體都能夠了解到我公司所要宣傳的業(yè)務(wù)。 第二：豐富宣傳手段。例如，開辟一些小專欄，在小專欄節(jié)目中，可以通過講解通訊方面知識，介紹我公司的特色業(yè)務(wù)，宣傳公司形象?；蛘吲c黑龍江交通廣播聯(lián)辦一些社會活動，諸如，“ 聽眾服務(wù)日 ” 、 “ 駕車節(jié) ” 等。 第三：加強(qiáng)品牌維護(hù)。例如，我們可以在 “ 交廣 ” 的隨時插播節(jié)目 “ 路況信息 ” 中，冠名我們的品牌 “ 全球通 ” 、 “ 動感地帶 ” ，全天候、高頻率地宣傳我們的特色，維護(hù)我們的品牌。 The en
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