房地產(chǎn)品牌的特殊性淺析-資料下載頁(yè)
2025-01-16 16:37本頁(yè)面
【正文】 ”，如“萬(wàn)科金色家園”，“中海華庭”，“黃埔雅苑”，“金地翠園”等。2.發(fā)展項(xiàng)目品牌。一般是利用某個(gè)成功項(xiàng)目的知名度和開(kāi)發(fā)理念，進(jìn)行跨地域經(jīng)營(yíng)，典型的例子有萬(wàn)科的城市花園和奧林匹克花園。萬(wàn)科先后在深圳、上海、北京、天津等地開(kāi)發(fā)以城市花園為品牌的項(xiàng)目。3.以注冊(cè)商標(biāo)的形式來(lái)發(fā)展品牌。這種做法比較少見(jiàn)。南京棲霞建設(shè)集團(tuán) 1996年申請(qǐng)注冊(cè)了“星葉”商標(biāo)，以“星葉”作為棲霞集團(tuán)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的統(tǒng)一品牌。通過(guò)成功推出月牙湖花園之后，在紅山山莊、紫金城、東方城等項(xiàng)日也標(biāo)注上“星葉”商標(biāo)，對(duì)項(xiàng)目起到積極的推動(dòng)作用。4. 房地產(chǎn)品牌面臨項(xiàng)目的不連續(xù)性和銷(xiāo)售的階段性問(wèn)題 由于房地產(chǎn)商品以項(xiàng)目的形式間斷性地提供給消費(fèi)者，因此品牌影響力容易隨著項(xiàng)目銷(xiāo)售的結(jié)束而迅速衰減。因此在維持品牌影響力上就需要企業(yè)綜合實(shí)力的不斷提升，后續(xù)項(xiàng)目的不斷出臺(tái)而加強(qiáng)。
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