房地產(chǎn)品牌的特殊性淺析(已改無錯字)
2023-02-16 16:37:25 本頁面
【正文】 金。在整個市場不夠景氣的時期，消費者偏向購買現(xiàn)樓，就更需要大量資金。而且房地產(chǎn)項目開發(fā)銷售周期長，資金周轉(zhuǎn)慢，如果沒有很強的融資能力，很難同時進行許多個項目的開發(fā)。因此很難在全國范圍內(nèi)建立起自己的品牌。同時地產(chǎn)行業(yè)是一個政策性很強的行業(yè)，給房地產(chǎn)企業(yè)跨地域經(jīng)營帶來許多的困難。進入新市場的過程中，在土地的獲取，各種開發(fā)許可證的獲取，創(chuàng)立當?shù)劁N售渠道等方面都會面臨很多困難，當?shù)氐钠髽I(yè)會在這些方面有較大優(yōu)勢。(樓盤)品牌并存 房地產(chǎn)品牌的另一個特殊性表現(xiàn)在既有企業(yè)品牌，又有項目品牌。因此房地產(chǎn)企業(yè)對于企業(yè)品牌和項目品牌的管理上通常有以下幾種做法：1.重點培育企業(yè)品牌。其出發(fā)點認為企業(yè)品牌能代表企業(yè)的信譽、知名度、實力，而項目品牌隨著項目銷售的結(jié)束其影響力迅速下降。持這樣觀點的企業(yè)占大多數(shù)，一般采用的品牌名稱是“發(fā)展商品牌+項目品牌
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