立足品牌經(jīng)營策略--專業(yè)廣告運作模式-資料下載頁
2025-05-23 15:03本頁面
【導讀】的提升并不代表營銷體系的成熟。由于仍面臨資訊不足、組合、廣告策略、媒介策略。只是在形式上的策略思考，更能務實的執(zhí)行整合營銷。身為企業(yè)的決策者，無法依市場動態(tài)做決策，無策略。有創(chuàng)意的促銷方案在執(zhí)行中，無法達到預定目標而且。無法隨時調(diào)整控制……因為要上量，以面臨競爭，利潤越來越少，價格越賣。經(jīng)銷商總在抱怨不賺錢而不愿推廣產(chǎn)品……只求做法，而無長遠的想法，即策略。深挖消費者心理需求。長期品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。商品既有定位分析與檢討，是否具吸引力。同定位競品進入，使市場結構產(chǎn)生變化。包裝、外觀、容量接受度。消費者價格意識變化。生產(chǎn)成本可否降低。終端擴張的價值評估。特定渠道研發(fā)價值研討。算出消費者愿意承擔的價格。讓消費者買想買的東西時受到的干擾最少。讓消費者認為買到的東西是最合適的并且逐漸。增加使用/購買頻次。問一問下列五個問題，了解消費者眼中，策略與創(chuàng)意的溝通工具，使創(chuàng)意始終圍繞策略而進行，以塑造永續(xù)經(jīng)營的品牌為目的。單一而精確的訴求
【正文】 Proposition Current Belief Current Do Available Support Desired Belief Do in Future Tobyamp。Toby Salon 廣告策略研發(fā)步驟 市場營銷目標 廣告?zhèn)鞑ツ繕? （知名度 /促進銷售 /觀念改變 …… ） 廣告策略 （市場調(diào)研洞察消費者需求） 創(chuàng)意簡報 Tobyamp。Toby Salon 創(chuàng)意簡報 Creative Brief 策略與創(chuàng)意的溝通工具，使創(chuàng)意始終圍繞策略而進行，以塑造永續(xù)經(jīng)營的品牌為目的。 市場環(huán)境（市場概要、競爭描述） 營銷策略（營銷目的、目標受眾、創(chuàng)意目的、 單一而精準的訴求、支持點） 落實創(chuàng)意（必要元素、基調(diào) /態(tài)度、限制因素） Tobyamp。Toby Salon 創(chuàng)意表現(xiàn) —— 最后一擊 ?先講對不對，再講好不好 在評價廣告的標準中，需先要求 “ 對 ” 在 “ 對 ” 的基礎上再追求 “ 最好 ” （可以不是必須） ?單一而精確的訴求 ，即獨特的銷售主張 是針對人口特征 /生活形態(tài) /消費形態(tài)相近的特定群體 是從消費者心靈深處發(fā)掘出的利益 Tobyamp。Toby Salon 廣告行為的全過程 對誰說 說什么 怎么說 何時說 何地說 策略 創(chuàng)意 /表現(xiàn) 媒介
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1