立足品牌經(jīng)營策略--專業(yè)廣告運(yùn)作模式-資料下載頁
2025-05-23 15:03本頁面
【導(dǎo)讀】的提升并不代表營銷體系的成熟。由于仍面臨資訊不足、組合、廣告策略、媒介策略。只是在形式上的策略思考，更能務(wù)實(shí)的執(zhí)行整合營銷。身為企業(yè)的決策者，無法依市場(chǎng)動(dòng)態(tài)做決策，無策略。有創(chuàng)意的促銷方案在執(zhí)行中，無法達(dá)到預(yù)定目標(biāo)而且。無法隨時(shí)調(diào)整控制……因?yàn)橐狭?，以面臨競(jìng)爭(zhēng)，利潤越來越少，價(jià)格越賣。經(jīng)銷商總在抱怨不賺錢而不愿推廣產(chǎn)品……只求做法，而無長遠(yuǎn)的想法，即策略。深挖消費(fèi)者心理需求。長期品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。商品既有定位分析與檢討，是否具吸引力。同定位競(jìng)品進(jìn)入，使市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化。包裝、外觀、容量接受度。消費(fèi)者價(jià)格意識(shí)變化。生產(chǎn)成本可否降低。終端擴(kuò)張的價(jià)值評(píng)估。特定渠道研發(fā)價(jià)值研討。算出消費(fèi)者愿意承擔(dān)的價(jià)格。讓消費(fèi)者買想買的東西時(shí)受到的干擾最少。讓消費(fèi)者認(rèn)為買到的東西是最合適的并且逐漸。增加使用/購買頻次。問一問下列五個(gè)問題，了解消費(fèi)者眼中，策略與創(chuàng)意的溝通工具，使創(chuàng)意始終圍繞策略而進(jìn)行，以塑造永續(xù)經(jīng)營的品牌為目的。單一而精確的訴求
【正文】 Proposition Current Belief Current Do Available Support Desired Belief Do in Future Tobyamp。Toby Salon 廣告策略研發(fā)步驟 市場(chǎng)營銷目標(biāo) 廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo) （知名度 /促進(jìn)銷售 /觀念改變 …… ） 廣告策略 （市場(chǎng)調(diào)研洞察消費(fèi)者需求） 創(chuàng)意簡報(bào) Tobyamp。Toby Salon 創(chuàng)意簡報(bào) Creative Brief 策略與創(chuàng)意的溝通工具，使創(chuàng)意始終圍繞策略而進(jìn)行，以塑造永續(xù)經(jīng)營的品牌為目的。 市場(chǎng)環(huán)境（市場(chǎng)概要、競(jìng)爭(zhēng)描述） 營銷策略（營銷目的、目標(biāo)受眾、創(chuàng)意目的、 單一而精準(zhǔn)的訴求、支持點(diǎn)） 落實(shí)創(chuàng)意（必要元素、基調(diào) /態(tài)度、限制因素） Tobyamp。Toby Salon 創(chuàng)意表現(xiàn) —— 最后一擊 ?先講對(duì)不對(duì)，再講好不好 在評(píng)價(jià)廣告的標(biāo)準(zhǔn)中，需先要求 “ 對(duì) ” 在 “ 對(duì) ” 的基礎(chǔ)上再追求 “ 最好 ” （可以不是必須） ?單一而精確的訴求 ，即獨(dú)特的銷售主張 是針對(duì)人口特征 /生活形態(tài) /消費(fèi)形態(tài)相近的特定群體 是從消費(fèi)者心靈深處發(fā)掘出的利益 Tobyamp。Toby Salon 廣告行為的全過程 對(duì)誰說 說什么 怎么說 何時(shí)說 何地說 策略 創(chuàng)意 /表現(xiàn) 媒介
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