立足品牌經(jīng)營(yíng)策略--專(zhuān)業(yè)廣告運(yùn)作模式(存儲(chǔ)版)
【正文】 在 “ 對(duì) ” 的基礎(chǔ)上再追求 “ 最好 ” （可以不是必須） ?單一而精確的訴求 ，即獨(dú)特的銷(xiāo)售主張 是針對(duì)人口特征 /生活形態(tài) /消費(fèi)形態(tài)相近的特定群體 是從消費(fèi)者心靈深處發(fā)掘出的利益 Tobyamp。Toby Salon 第三個(gè)問(wèn)題 載 上述兩個(gè)問(wèn)題的答案的落差在那里？ 有多大？為什么？ Tobyamp。Toby Salon 廣告所涉及的內(nèi)容 廣告 ? 消費(fèi)者 A＆ U ? 深挖消費(fèi)者心理需求 ? 定位策略 ? 創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作 ? 長(zhǎng)期品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 通路 促銷(xiāo) 價(jià)格 產(chǎn)品 ? 商品既有定位分析與檢討，是否具吸引力 ? 同定位競(jìng)品進(jìn)入，使市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化 ? 產(chǎn)品生命周期 ? 產(chǎn)品概念 ? 消費(fèi)者使用行為 ? 包裝、外觀、容量接受度 ? 品質(zhì)的信賴(lài) ? 消費(fèi)者價(jià)格意識(shí)變化 ? 消費(fèi)者價(jià)格接受度 ? 競(jìng)品價(jià)格分析 ? 中間商利潤(rùn)是否被滿(mǎn)足 ? 生產(chǎn)成本可否降低 ? 鋪貨率評(píng)估 ? 陳列規(guī)范 ? 終端活性化 ? 終端擴(kuò)張的價(jià)值評(píng)估 ? 特定渠道研發(fā)價(jià)值研討 媒介 ? 競(jìng)品媒介分析 ? 媒體選擇分析 ? 媒介策略 ? 媒介組合計(jì)劃 促銷(xiāo) ? 促銷(xiāo)計(jì)劃 ? 競(jìng)品強(qiáng)勢(shì)促銷(xiāo)應(yīng)對(duì) ? 促銷(xiāo)管理 ? 促銷(xiāo)人員培訓(xùn) 通路促銷(xiāo)價(jià)格產(chǎn)品商品既有定位分析與檢討，是否具吸引力同定位競(jìng)品進(jìn)入，使市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品概念消費(fèi)者使
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