立足品牌經營策略--專業(yè)廣告運作模式(存儲版)
【正文】 在 “ 對 ” 的基礎上再追求 “ 最好 ” （可以不是必須） ?單一而精確的訴求 ，即獨特的銷售主張 是針對人口特征 /生活形態(tài) /消費形態(tài)相近的特定群體 是從消費者心靈深處發(fā)掘出的利益 Tobyamp。Toby Salon 第三個問題 載 上述兩個問題的答案的落差在那里？ 有多大？為什么？ Tobyamp。Toby Salon 廣告所涉及的內容 廣告 ? 消費者 A＆ U ? 深挖消費者心理需求 ? 定位策略 ? 創(chuàng)意設計制作 ? 長期品牌經營戰(zhàn)略 通路 促銷 價格 產品 ? 商品既有定位分析與檢討，是否具吸引力 ? 同定位競品進入，使市場結構產生變化 ? 產品生命周期 ? 產品概念 ? 消費者使用行為 ? 包裝、外觀、容量接受度 ? 品質的信賴 ? 消費者價格意識變化 ? 消費者價格接受度 ? 競品價格分析 ? 中間商利潤是否被滿足 ? 生產成本可否降低 ? 鋪貨率評估 ? 陳列規(guī)范 ? 終端活性化 ? 終端擴張的價值評估 ? 特定渠道研發(fā)價值研討 媒介 ? 競品媒介分析 ? 媒體選擇分析 ? 媒介策略 ? 媒介組合計劃 促銷 ? 促銷計劃 ? 競品強勢促銷應對 ? 促銷管理 ? 促銷人員培訓 通路促銷價格產品商品既有定位分析與檢討，是否具吸引力同定位競品進入，使市場結構產生變化產品生命周期產品概念消費者使
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