立足品牌經(jīng)營(yíng)策略--專業(yè)廣告運(yùn)作模式-全文預(yù)覽
【正文】 銷售主張 是針對(duì)人口特征 /生活形態(tài) /消費(fèi)形態(tài)相近的特定群體 是從消費(fèi)者心靈深處發(fā)掘出的利益 Tobyamp。Toby Salon 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) Creative Brief 策略與創(chuàng)意的溝通工具，使創(chuàng)意始終圍繞策略而進(jìn)行，以塑造永續(xù)經(jīng)營(yíng)的品牌為目的。Toby Salon 第五個(gè)問(wèn)題 過(guò)去品牌的廣告和整合溝通有沒(méi)有為 上述幾個(gè)問(wèn)題作出貢獻(xiàn) ? 貢獻(xiàn)夠不夠 ? 有沒(méi)有科學(xué)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) ? Tobyamp。Toby Salon 第一個(gè)問(wèn)題 消費(fèi)者怎樣看品牌的？ 或 為什么？ 消費(fèi)者認(rèn)為品牌是什麼？ Tobyamp。Toby Salon 思考 5W 2H，生意的起點(diǎn) What Why Who When Where How mach How to do 他（她們）需要什么 為什么需要 他（她們）是誰(shuí) 何時(shí)需要 什么地點(diǎn)購(gòu)買 什么場(chǎng)合使用 愿意花多少錢 我們?cè)撛鯓尤プ? Tobyamp。Toby Salon 我們遵循的觀念 —— 營(yíng)銷組合 價(jià) 格 Price 廣告 /促銷 Promotion 產(chǎn) 品 Product 通 路 Place Tobyamp。 ? 因?yàn)橐狭?，以面臨競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)越來(lái)越少，價(jià)格越賣越低 …… 惡性循環(huán)。務(wù)求做法（戰(zhàn)術(shù)）能吻合想法（策略）。Toby Salon 思路背景 在我們的經(jīng)驗(yàn)里，僅有好的廣告
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1