立足品牌經(jīng)營策略--專業(yè)廣告運作模式-全文預(yù)覽
【正文】 銷售主張 是針對人口特征 /生活形態(tài) /消費形態(tài)相近的特定群體 是從消費者心靈深處發(fā)掘出的利益 Tobyamp。Toby Salon 創(chuàng)意簡報 Creative Brief 策略與創(chuàng)意的溝通工具，使創(chuàng)意始終圍繞策略而進(jìn)行，以塑造永續(xù)經(jīng)營的品牌為目的。Toby Salon 第五個問題 過去品牌的廣告和整合溝通有沒有為 上述幾個問題作出貢獻(xiàn) ? 貢獻(xiàn)夠不夠 ? 有沒有科學(xué)的評估標(biāo)準(zhǔn) ? Tobyamp。Toby Salon 第一個問題 消費者怎樣看品牌的？ 或 為什么？ 消費者認(rèn)為品牌是什麼？ Tobyamp。Toby Salon 思考 5W 2H，生意的起點 What Why Who When Where How mach How to do 他（她們）需要什么 為什么需要 他（她們）是誰 何時需要 什么地點購買 什么場合使用 愿意花多少錢 我們該怎樣去做 Tobyamp。Toby Salon 我們遵循的觀念 —— 營銷組合 價 格 Price 廣告 /促銷 Promotion 產(chǎn) 品 Product 通 路 Place Tobyamp。 ? 因為要上量，以面臨競爭，利潤越來越少，價格越賣越低 …… 惡性循環(huán)。務(wù)求做法（戰(zhàn)術(shù)）能吻合想法（策略）。Toby Salon 思路背景 在我們的經(jīng)驗里，僅有好的廣告
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