立足品牌經(jīng)營(yíng)策略--專業(yè)廣告運(yùn)作模式(專業(yè)版)
【正文】 Toby Salon 第四個(gè)問(wèn)題 我們是否需要扭轉(zhuǎn)？ 或只是些微調(diào)整，就可以縮短， 甚至彌平這個(gè)落差？ 另外，要從何處切入最省力、最有效？ Tobyamp。 ? 有創(chuàng)意的促銷方案在執(zhí)行中，無(wú)法達(dá)到預(yù)定目標(biāo)而且無(wú)法隨時(shí)調(diào)整控制 …… 上量空談。務(wù)求做法（戰(zhàn)術(shù)）能吻合想法（策略）。Toby Salon 第一個(gè)問(wèn)題 消費(fèi)者怎樣看品牌的？ 或 為什么？ 消費(fèi)者認(rèn)為品牌是什麼？ Tobyamp。Toby Salon 廣告策略思路 消費(fèi)者現(xiàn)在的想法 消費(fèi)者現(xiàn)在的做法 本產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的利益 支持消費(fèi)者利益的產(chǎn)品特性 希望消費(fèi)者怎樣想 希望消費(fèi)者怎樣做 Consumer Proposition Current Belief Current Do Available Support Desired Belief Do in Future Tobyamp。 ? 只求做法，而無(wú)長(zhǎng)遠(yuǎn)的想法，即策略。由于仍面臨資訊不足、流程欠規(guī)范、缺乏實(shí)做磨合過(guò)程，主觀推斷往往替代了科學(xué)的分析。Toby Salon 設(shè)定清晰的廣告目標(biāo) ? 刺激嘗試 ? 轉(zhuǎn)移競(jìng)品 ? 增加使用 /購(gòu)買頻次 Tobyamp。 市場(chǎng)環(huán)境（市場(chǎng)概要、競(jìng)爭(zhēng)描述） 營(yíng)銷策略（營(yíng)銷目的、目標(biāo)受眾、創(chuàng)意目的、 單一而精準(zhǔn)的訴求、支持點(diǎn)） 落實(shí)創(chuàng)意（必要元素、基調(diào) /態(tài)度、
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