立足品牌經(jīng)營(yíng)策略--專(zhuān)業(yè)廣告運(yùn)作模式(文件)
【正文】 率評(píng)估陳列規(guī)范終端活性化終端擴(kuò)張的價(jià)值評(píng)估特定渠道研發(fā)價(jià)值研討消費(fèi)者 ＆深挖消費(fèi)者心理需求定位策略創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作長(zhǎng)期品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略競(jìng)品媒介分析媒體選擇分析媒介策略媒介組合計(jì)劃促銷(xiāo)計(jì)劃競(jìng)品強(qiáng)勢(shì)促銷(xiāo)應(yīng)對(duì)促銷(xiāo)管理促銷(xiāo)人員培訓(xùn)Tobyamp。Toby Salon 掌握消費(fèi)者心理過(guò)程 認(rèn) 知 (Awareness) 興 趣 (Interest) 偏好 /需求 (Desire) 購(gòu)買(mǎi) /行動(dòng)（ Action） 忠 誠(chéng) (Loyalty) Tobyamp。Toby Salon 第三個(gè)問(wèn)題 載 上述兩個(gè)問(wèn)題的答案的落差在那里？ 有多大？為什么？ Tobyamp。Toby Salon 廣告策略思路 消費(fèi)者現(xiàn)在的想法 消費(fèi)者現(xiàn)在的做法 本產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的利益 支持消費(fèi)者利益的產(chǎn)品特性 希望消費(fèi)者怎樣想 希望消費(fèi)者怎樣做 Consumer Proposition Current Belief Current Do Available Support Desired Belief Do in Future Tobyamp。Toby Salon 創(chuàng)意表現(xiàn) —— 最后一擊 ?先講對(duì)不對(duì)，再講好不好 在評(píng)價(jià)廣告的標(biāo)準(zhǔn)中，需先要求 “ 對(duì) ” 在 “ 對(duì) ” 的基礎(chǔ)上再追求 “ 最好 ” （可以不是必須） ?單一而精確的訴求 ，即獨(dú)特的
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