保利梧桐語項(xiàng)目20xx年度營銷全案企劃部分-資料下載頁
2025-01-16 14:40本頁面
【正文】 】 雅致書香，校園環(huán)抱 【 地鐵燈箱人文篇 】 千年方山，墅質(zhì)遠(yuǎn)景 【 地鐵燈箱方山篇 】 N+1多一間的新屋種 【 地鐵燈箱親情篇 】 N+1多一間的新屋種 【 地鐵燈箱樂趣篇 】 寬景連廊也連心 【 地鐵燈箱連廊篇 】 浪漫法派園林 【 地鐵燈箱園林篇 】 香堤漫步 【 地鐵燈箱香堤篇 】 【 地鐵燈箱效果圖 】 梧桐樹下 見證南京最浪漫的事 目的： 首次開盤，將前期的“尋找南京最浪漫的梧桐”公布評(píng)選結(jié)果，并再次制造話題 。 時(shí)間： 2022年 9月初，售樓處公布活動(dòng)評(píng)選結(jié)果 內(nèi)容： “尋找，你心中最浪漫的南京梧桐”浪漫大征集聯(lián)合評(píng)選，在開盤當(dāng)日將所有參賽稿集中展出，當(dāng)日認(rèn)購客戶可參加愛全世界情侶的愛情圣地 —— 琴海七日雙人游的抽獎(jiǎng)。 POLY amp。 PHOENIX TREE 首次開盤活動(dòng) October ……December 梧桐成林期 目標(biāo)： 持續(xù)熱度，數(shù)次加推保持強(qiáng)銷勢(shì)頭 途徑 ： 傳遞信息，解析賣點(diǎn)，昭示生活方式 重要活動(dòng) ： 梧桐樹下 創(chuàng)造南京最浪漫的事 推廣途徑 ： 報(bào)廣、 地鐵專列 、廣播稿、 house365網(wǎng)絡(luò)硬廣、軟文信息傳遞、新浪微博 推廣主題 ： 最上乘的浪漫，就在梧桐語 重要物料 ：系列物料之 《 Red》 生活手冊(cè)，浪漫生活的故事文集 4 【 戶外 】 加推信息 【 平媒 】 加推信息 梧桐 “ 語 ” 梧桐情結(jié) 目的： 持續(xù)加熱的全民炒作活動(dòng)，將“梧桐”與“南京人的梧桐情結(jié)”牽于一線，引發(fā)關(guān)注 。 時(shí)間： 2022年 10月底，加推契機(jī) 內(nèi)容： 聯(lián)合園林局，邀請(qǐng)購房客戶認(rèn)養(yǎng)中山路百年梧桐活動(dòng) ， 11月也是種樹和移植的好時(shí)機(jī)，將因地鐵 3號(hào)線施工移走的梧桐樹，種在示范區(qū)內(nèi)，成為梧桐語最好的精神堡壘。并在加推當(dāng)天，策劃一場梧桐樹下的求婚活動(dòng)，以“梧桐引鳳”為題，實(shí)現(xiàn)加推熱點(diǎn)引爆 。 POLY amp。 NANJING 強(qiáng)銷加推期核心事件 心中的綠色，永遠(yuǎn)的南京 梧桐樹認(rèn)養(yǎng)活動(dòng) 【 系列手冊(cè) 】 RED項(xiàng)目生活手冊(cè) 總結(jié)： 圍繞“上乘產(chǎn)品，浪漫情懷”，按照四個(gè)不同的銷售階段，我們需要完成 —— 媒介 —— 從軟文炒作入市，到有重點(diǎn)的鋪排平媒，增加重要的落地通路地鐵； 主題 —— 從懸念入市的“ 浪漫 是人生最昂貴的奢侈品”，到產(chǎn)品解析期的“不一樣的 上乘 生活”，再到開盤與加推的節(jié)點(diǎn)釋放，主題演進(jìn)與營銷節(jié)點(diǎn)相扣； 活動(dòng) —— 從最初的“ 尋找 南京最浪漫的梧桐”，到“ 見證 梧桐樹下的浪漫”，再到“創(chuàng)造最浪漫的事”，扣住梧桐與浪漫，延展 PR活動(dòng)，重復(fù)印象，增強(qiáng)體驗(yàn)； 物料 —— 以 BLUE浪漫梧桐手冊(cè)到 WHITE產(chǎn)品手冊(cè)，再到 RED浪漫生活手冊(cè)，層層遞進(jìn)，解析產(chǎn)品賣點(diǎn)與生活方式； 感謝聆聽 THANKS FOR LISTENING 順 〃 頌 〃 商 〃 祺
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