【正文】 第五章：我們必須要執(zhí)行的事情 ? 第三部分：文化激活的戰(zhàn)術(shù)分解 案名基因定位 國寶別墅 ? 案名釋義： ? 國 ? 國 ,邦也。 ―― 《 說文 》 ? 以佐王治邦國。 ―― 《 周禮 太宰 》 。注 :“大曰邦 ,小曰國。 ” ? 方千里曰國畿 ,詛祝以敘國之信用 ,以資邦國之劑信。 ―― 《 周禮 大司馬 》 。注 :“國謂王之國 。邦國 ,謂諸侯國也。 ? 國都 ,一國最高政權(quán)機關(guān)所在地。又稱國城 ,國邑 [capital] ? 國中九經(jīng)九緯。 ―― 《 考工記 匠人 》 。注 :“城內(nèi)也。 ” 第五章：我們必須要執(zhí)行的事情 ? 第三部分：文化激活的戰(zhàn)術(shù)分解 案名基因定位 國寶別墅 ? 案名釋義： ? 寶 ,珍也。 ―― 《 說文 》 ? 稼穡維寶。 ―― 《 詩 大雅 桑柔 》 ? 以作爾寶。 ―― 《 詩 大雅 崧高 》 ? 寶玉者 ,封圭也。 ―― 《 谷梁傳 定公八年 》 ? 以其寶來奔。 ―― 《 國語 魯語 》 。注 :“玉也。 ” ? 懷其寶。 ―― 《 論語 》 ? 和氏壁天下人所共傳寶也。 ―― 《 史記 廉頗藺相如列傳 》 ? 戴朱纓寶飾之帽。 ―― 明 宋濂 《 送東陽馬生序 》 第五章：我們必須要執(zhí)行的事情 ? 第三部分：文化激活的戰(zhàn)術(shù)分解 ? 項目附加值包裝創(chuàng)想 ? （一）、包裝內(nèi)容： ? 文化破題 洛陽龍門國寶圖形 ? 會所 中國國寶墻、世界國寶 ? 湖 參照中國傳統(tǒng)河圖洛書意念和太極圖形，進行湖水形狀和數(shù)量的演繹 1 3 7 99等數(shù)字的應(yīng)用。 ? 島嶼 每一島嶼都有一鎮(zhèn)島國寶 ? 中國意象 全國國寶巡回展 ? （二）、項目形象附加值 ——私家警衛(wèi) ——私家園藝師 ——私家家政顧問 ——專屬包廂 ? ?富人生活符號附加 ——游艇 ——網(wǎng)球 ? ?項目標桿制造 ? ——３０００萬樓王 第五章：我們必須要執(zhí)行的事情 ? 第三部分：文化激活的戰(zhàn)術(shù)分解 案名基因定位 海客瀛洲 ? 創(chuàng)想背景： ? 洛陽是世界海外客家人的祖籍地。 ? 本項目湖面浩大，壯闊如海 ? 瀛洲則是中國人古代的一個神秘的夢想的地方 第五章：我們必須要執(zhí)行的事情 ? 第三部分：文化激活的戰(zhàn)術(shù)分解 案名基因定位 甲天下 ? 創(chuàng)想背景： ? 洛陽牡丹甲天下 ? 寓意本項目甲天下 ? 居住者富甲天下 第五章：我們必須要執(zhí)行的事情 ? 第三部分：文化激活的戰(zhàn)術(shù)分解 案名基因定位 王者天下 ? 創(chuàng)想背景： ? 企業(yè)老總性氏 ? 王者無疆，洛陽千年帝王之都 ? 寓意企業(yè)發(fā)展的前景與項目發(fā)展前景 第五章：我們必須要執(zhí)行的事情 ? 第三部分：文化激活的戰(zhàn)術(shù)分解 案名基因定位 大唐龍湖 ? 創(chuàng)想背景： ? 洛陽城中的唐朝盛事 ? 龍的傳人、龍生九子 ? 表示項目水和島的特征 第五章：我們必須要執(zhí)行的事情 ? 第三部分：文化激活的戰(zhàn)術(shù)分解 案名分析 ? 總結(jié)上述案名大致分為四類： ? 海客瀛洲中西結(jié)合，但是骨子里缺少洛陽的東西 ? 甲天下、王者天下骨子里有洛陽的東西，洛陽牡丹甲天下，但是在應(yīng)用上已經(jīng)有所流俗 ? 大唐龍湖說明洛陽、項目特征，但是傳播的打擊性不夠強。 ? 國寶別墅，具有洛陽骨子里的隱性特征，同時在顯性傳播上，有具有強烈的打擊性，同時在國內(nèi)還沒有別墅這樣命名，具有唯一性和獨占性。在應(yīng)用層面，更是國寶級水域、國寶級島嶼、國寶級配套、國寶級景觀，容易形成統(tǒng)一的體系。 在經(jīng)過層層過濾之后，我們首推國寶別墅 第五章：我們必須要執(zhí)行的事情 ? 第三部分：文化激活的戰(zhàn)術(shù)分解 項目平面報紙系列 戶外 戶外 戶外 戶外媒體資源建議 第五章：我們必須要執(zhí)行的事情 ? 第三部分：文化激活的戰(zhàn)術(shù)分解 戰(zhàn)役階段部署 ? 總體思路確定后，標識確定后，進行設(shè)計工作 ? 標識、標識應(yīng)用、整體概念、手提袋、沙盤、紙杯、便箋、請柬、形象墻、樓書、宣傳單頁、名片、工作牌、售樓服裝、導(dǎo)示系統(tǒng)、吊旗、其他、工地圍墻、工地路牌、戶外廣告 05年 12月度策略 ? 月度主題： ? 全城知道 ? “龍門見證”土地轉(zhuǎn)讓簽約儀式（已結(jié)束） 第五章：我們必須要執(zhí)行的事情 ? 第三部分：文化激活的戰(zhàn)術(shù)分解 戰(zhàn)役階段部署 感謝祖國 重鑄輝煌 時間： 2022年 12月 地點 ：施工現(xiàn)場 目的 ：通過在 5070年代新中國工業(yè)時期，全國各地支持洛陽建設(shè)的人們，舉行工人見證活動，全面導(dǎo)入項目品牌形象，強勢引爆亮點，引起全城的共鳴，造成全城不眠，制造品牌美譽度。 意義 ：利用這次見證活動，喚醒人們內(nèi)心深處的榮譽感，與之產(chǎn)生共鳴，引發(fā)對歷史的尊重，激發(fā)人們的歷史使命感，社會責(zé)任感，重鑄洛陽輝煌，促成人們對項目的關(guān)注。 參加人員 ：在 5070年代新中國工業(yè)時期，全國各地支持洛陽建設(shè)的人們。 活動內(nèi)容 ：海選見證人，采取報名方式（報名時需交戶口本復(fù)印件一張及一寸彩色免冠照片一張），見證洛陽過去的輝煌與洛陽新區(qū)的未來；海選 5070年代各 33名，舉行集體簽名見證儀式；并請洛陽市美術(shù)聯(lián)合協(xié)會做紀念雕塑，今后將安置于社區(qū)景觀中，另外聘請 9名做為品質(zhì)監(jiān)督員，保證項目品質(zhì)。 為每位見證人頒發(fā)榮譽證書以及禮品。 具體執(zhí)行： 整合媒體傳播部署 A．報紙軟廣告（大河報、洛陽晚報各整版） 主題： 見證洛陽的光榮與夢想 B．報紙硬廣告（大河報、洛陽晚報各整版） 主題： 感謝祖國，重鑄未來 C．電視（河南電視臺、洛陽電視臺） 主題： 見證洛陽光榮與夢想 D．廣播（河南廣播電臺、洛陽廣播電臺） 主題 : 見證洛陽光榮與夢想 E．網(wǎng)絡(luò)（新浪地產(chǎn)網(wǎng)、商都信息港、洛陽信息港） 主題： 感謝祖國，重鑄未來 第五章：我們必須要執(zhí)行的事情 ? 第三部分：文化激活的戰(zhàn)術(shù)分解 戰(zhàn)役階段部署 06年 4月度策略 第五章：我們必須要執(zhí)行的事情 ? 第三部分：文化激活的戰(zhàn)術(shù)分解 五湖四海 天下一家 時間： 2022年 4月 地點 ：項目注水處 目的： “取水”造勢?！八蹦藶轫椖康暮诵牧咙c，有水則靈、水善利萬物而不爭， 倡導(dǎo)一種上善、淡泊天下的生活，全面塑造項目形象，使項目形象深入人心，占 領(lǐng)市場制高點，在人們心理形成居住“標桿”，形成大量有效客戶積累。 意義： 利用“取水”活動，提高項目的市場知名度和美譽度，從而成為媒體和社會關(guān)注的焦點，提高項目品牌附加值，拔高市場心理預(yù)期；引起社會的震動，形成對目標客戶的信息滲透和認購信心支持。 參加人員 ： 9名洛陽中學(xué)生、大學(xué)生（ 5女 4男） 活動內(nèi)容： 海選富有挑戰(zhàn)性和社會使命感的洛陽中學(xué)生，前往“五湖” ——青海湖、鄱陽湖、洞庭湖、西湖、東湖，“四海” ——渤海、黃海、東海、南海取水。 采取自愿報名方式，報名需交戶口本復(fù)印件一張、一寸彩色免冠照片兩張。 要求 ：①熱愛祖國，熱愛洛陽，品行兼優(yōu)； ②形象氣質(zhì)佳，性格開朗活潑，善交際，語言表達能力強； ③年齡為 15—24周歲； ④需征得父母同意。 注 ：通過舉行擂臺比賽的形式，選拔優(yōu)秀學(xué)生；比賽內(nèi)容包括（語言表達與溝通能力、洛陽文化知識、藝術(shù)表演等）擇優(yōu)錄用。錄用人員頒發(fā) 1萬元獎金（包括“取水”的交通費、住宿費、保險費、其它自用費等）。 具體執(zhí)行： 整合媒體傳播部署 A．報紙軟廣告（大河報、洛陽晚報各整版） 主題： 五湖四海為一家 B．報紙硬廣告（大河報、洛陽晚報各整版） 主題： 五湖四海為一家 C．電視（河南電視臺、洛陽電視臺） 主題： 五湖四海為一家 D．廣播（河南廣播電臺、洛陽廣播電臺） 主題 : 五湖四海為一家 E．網(wǎng)絡(luò)（新浪地產(chǎn)網(wǎng)、商都信息港、洛陽信息港） 主題： 五湖四海為一家 第五章：我們必須要執(zhí)行的事情 ? 第三部分：文化激活的戰(zhàn)術(shù)分解 戰(zhàn)役階段部署 06年 5月度策略 世界與洛陽同在 歷史與現(xiàn)代交融 時間： 2022年 5月 地點：洛陽博物館 目的：通過國外國寶的展示，演繹王朝與王朝的親密接觸，強化世界與洛陽同在，闡述輝煌燦爛的歷史與現(xiàn)代文明的交融，充分演繹“國寶級別墅，領(lǐng)袖般人生”的內(nèi)涵，全面展示其多維賣點，展現(xiàn)項目的高端的生活方式和以人為本的人文居住內(nèi)涵。 意義：利用國外國寶的展示，傳播洛陽與世界的親密接觸，強調(diào)項目的功能價值 和所能帶來的全新的生活方式，吸引目標人群的集體聚居，建立項目與目標市場 相互首選的關(guān)系。 ? 參加人員：洛陽市政府官員、法國政府官員、中央電視臺、中國房地產(chǎn)報、鳳凰電視臺、大河報、河南電視臺、洛陽電視臺、洛陽日報、洛陽晚報等新聞媒體記者 ? 活動內(nèi)容：展示法國太陽王路易十四即凡爾賽宮珍寶展 ? 具體執(zhí)行： ? 整合媒體傳播部署 ? A．報紙軟廣告（大河報、洛陽晚報各整版） ? 主題：王朝與王朝的親密接觸 ? B．報紙硬廣告（大河報、洛陽晚報各整版） ? 主題：王朝與王朝的親密接觸 ? C．電視（河南電視臺、洛陽電視臺） 主題： 王朝與王朝的親密接觸 ? D．廣播（河南廣播電臺、洛陽廣播電臺） 主題 : 王朝與王朝的親密接觸 ? E．網(wǎng)絡(luò)（新浪地產(chǎn)網(wǎng)、商都信息港、洛陽信息港） ? 主題： 王朝與王朝的親密接觸 結(jié) 束 語 洛陽是一個充滿回憶的城市，我們必須進行歷史的尊重； 洛陽不缺乏高度，但是需要高度的重新發(fā)現(xiàn)和定義， 這是本提案所希望解決的，也是我們提高項目附加值和 解決“最后一公里”難題的關(guān)鍵。佛說：超凡脫俗，高度 和境界就是項目超凡脫俗的法門。 謝謝