精品資料-2008年合肥中鐵項目廣告整合及案名思考-資料下載頁
2025-01-16 00:57本頁面
【正文】 尺度開放寬闊 建筑設計匯集 “ 寬闊 ” 之精義，于細節(jié)處用足心思，充分體現(xiàn)以人為本、舒適為準的居住空間打造標準。 人生視野開闊高遠 生活在寬城，開闊的視野相伴人生之路，以開闊的心胸、開闊的人生，成就不凡的事業(yè)，人生越走越闊氣。 尋找到項目核心按鈕 寬 本案命名關鍵點 → 能提升樓盤品牌附加值，準確反映出市場核心競爭力。 → 能形成營銷推廣差異點，以案名撬動市場第一驅動力。 → 能體現(xiàn)出產(chǎn)品建筑風格，承載開發(fā)商為置業(yè)者提供的承諾。 → 能反映出居住文化理念，案名能給予置業(yè)者心理暗示。 本案命名核心把握 結合中鐵地產(chǎn)合肥項目廣告合作邀約函中概述的項目定位與項目介紹，本項目的命名須著 重體現(xiàn)及把握的幾點如下： → 要體現(xiàn)本案的區(qū)位價值（主城區(qū)板塊，城市中央生活） (是合肥主城區(qū)城市中心生活圈唯一的超大 200萬平米復合型人文居住社區(qū)、 國際生活 樣板、都市現(xiàn)代高品質生活國際住區(qū) ) → 要體現(xiàn)項目的超大體量價值 (合肥稀有的 200萬平米超大規(guī)模項目，大盤優(yōu)勢，無可復制 ) → 要體現(xiàn)項目的地域、人文優(yōu)勢價值 （獨一無二的自然景觀資源，環(huán)繞 2個萬畝以上水庫大房郢水庫、董鋪水庫，水質清 冽，風景優(yōu)美，均為合肥水源地，西側與近 10平方公里城市森林公園相臨。） 案名建議：寬城 區(qū)位通寬、空間寬闊、視野開闊、人生豪寬，是謂 “ 寬 ” ； 齊全完備的配套設施、以城市全功能綜合性打造大規(guī)模社區(qū)，是謂 “ 城 ” ； “ 寬城 ” ，整個案名顯得簡潔利落、 氣勢十足， 朗朗上口、易于記憶； 言簡意賅，語義精到，將項目的核心價值準確傳遞，且 與人們的心理愿望呼應。 中鐵 瀚城 中鐵 主流城 備選案名建議如下 中鐵 主流城 主：凸顯項目處于 “ 主城區(qū) ” 的優(yōu)越性。 是引領合肥 “ 主流生活方式 ” 的居住代表。 賦予一種 “ 主動、積極 “ 的生活狀態(tài) ” 。 主，更有 “ 主要 ” 、 “ 主導 ” 、 “ 主調 ” 等衍生含義。 主流城：以 “ 城市中再建一座主流城 ” 的概念，將 200萬平米超大復合型人 文居住社區(qū)進行視覺描述，案名帶出視覺沖擊與城市生活暢想。 意味中鐵 主城主導城市住宅的大盤地位，也是其生活主調的 成熟體現(xiàn)。 中鐵 主城一詞瑯瑯上口，便于銷售延展、記憶、傳播。 中鐵 瀚城 瀚：出自 《 漢典 》 ，意謂：瀚瀚 (廣大的樣子 )、浩瀚 (廣大遼闊的樣子 )、 瀚漫 (廣大的樣子 )、瀚浩 (浩瀚。廣大的樣子 )義。 瀚，亦有 水貌浩淼 解釋。將項目緊鄰合肥兩大水庫的特殊地理位置 盡述其中。 瀚城：以 “ 城市中再建一座城 ” 的概念，將 200萬平米超大復合型人文居住 社區(qū)進行視覺描述，案名帶出視覺沖擊與城市生活暢想。 意味中鐵 瀚城主導城市住宅的大盤地位，并將 濱水而居 的居住 環(huán)境在案名中體現(xiàn)。 中鐵 瀚城一詞 極具人文氣息 ，案名組合簡潔、大氣。便于銷售延展、 記憶、傳播。 （四）形象包裝系統(tǒng) 形象包裝創(chuàng)意調性原則 體現(xiàn)品牌國際化視野 體現(xiàn)項目人本居住理念 符合品牌整體包裝調性 自身實用性較強 謝謝！
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