精品資料-2008年合肥中鐵項(xiàng)目廣告整合及案名思考-資料下載頁(yè)
2025-01-16 00:57本頁(yè)面
【正文】 尺度開放寬闊 建筑設(shè)計(jì)匯集 “ 寬闊 ” 之精義，于細(xì)節(jié)處用足心思，充分體現(xiàn)以人為本、舒適為準(zhǔn)的居住空間打造標(biāo)準(zhǔn)。 人生視野開闊高遠(yuǎn) 生活在寬城，開闊的視野相伴人生之路，以開闊的心胸、開闊的人生，成就不凡的事業(yè)，人生越走越闊氣。 尋找到項(xiàng)目核心按鈕 寬 本案命名關(guān)鍵點(diǎn) → 能提升樓盤品牌附加值，準(zhǔn)確反映出市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。 → 能形成營(yíng)銷推廣差異點(diǎn)，以案名撬動(dòng)市場(chǎng)第一驅(qū)動(dòng)力。 → 能體現(xiàn)出產(chǎn)品建筑風(fēng)格，承載開發(fā)商為置業(yè)者提供的承諾。 → 能反映出居住文化理念，案名能給予置業(yè)者心理暗示。 本案命名核心把握 結(jié)合中鐵地產(chǎn)合肥項(xiàng)目廣告合作邀約函中概述的項(xiàng)目定位與項(xiàng)目介紹，本項(xiàng)目的命名須著 重體現(xiàn)及把握的幾點(diǎn)如下： → 要體現(xiàn)本案的區(qū)位價(jià)值（主城區(qū)板塊，城市中央生活） (是合肥主城區(qū)城市中心生活圈唯一的超大 200萬平米復(fù)合型人文居住社區(qū)、 國(guó)際生活 樣板、都市現(xiàn)代高品質(zhì)生活國(guó)際住區(qū) ) → 要體現(xiàn)項(xiàng)目的超大體量?jī)r(jià)值 (合肥稀有的 200萬平米超大規(guī)模項(xiàng)目，大盤優(yōu)勢(shì)，無可復(fù)制 ) → 要體現(xiàn)項(xiàng)目的地域、人文優(yōu)勢(shì)價(jià)值 （獨(dú)一無二的自然景觀資源，環(huán)繞 2個(gè)萬畝以上水庫(kù)大房郢水庫(kù)、董鋪水庫(kù)，水質(zhì)清 冽，風(fēng)景優(yōu)美，均為合肥水源地，西側(cè)與近 10平方公里城市森林公園相臨。） 案名建議：寬城 區(qū)位通寬、空間寬闊、視野開闊、人生豪寬，是謂 “ 寬 ” ； 齊全完備的配套設(shè)施、以城市全功能綜合性打造大規(guī)模社區(qū)，是謂 “ 城 ” ； “ 寬城 ” ，整個(gè)案名顯得簡(jiǎn)潔利落、 氣勢(shì)十足， 朗朗上口、易于記憶； 言簡(jiǎn)意賅，語義精到，將項(xiàng)目的核心價(jià)值準(zhǔn)確傳遞，且 與人們的心理愿望呼應(yīng)。 中鐵 瀚城 中鐵 主流城 備選案名建議如下 中鐵 主流城 主：凸顯項(xiàng)目處于 “ 主城區(qū) ” 的優(yōu)越性。 是引領(lǐng)合肥 “ 主流生活方式 ” 的居住代表。 賦予一種 “ 主動(dòng)、積極 “ 的生活狀態(tài) ” 。 主，更有 “ 主要 ” 、 “ 主導(dǎo) ” 、 “ 主調(diào) ” 等衍生含義。 主流城：以 “ 城市中再建一座主流城 ” 的概念，將 200萬平米超大復(fù)合型人 文居住社區(qū)進(jìn)行視覺描述，案名帶出視覺沖擊與城市生活暢想。 意味中鐵 主城主導(dǎo)城市住宅的大盤地位，也是其生活主調(diào)的 成熟體現(xiàn)。 中鐵 主城一詞瑯瑯上口，便于銷售延展、記憶、傳播。 中鐵 瀚城 瀚：出自 《 漢典 》 ，意謂：瀚瀚 (廣大的樣子 )、浩瀚 (廣大遼闊的樣子 )、 瀚漫 (廣大的樣子 )、瀚浩 (浩瀚。廣大的樣子 )義。 瀚，亦有 水貌浩淼 解釋。將項(xiàng)目緊鄰合肥兩大水庫(kù)的特殊地理位置 盡述其中。 瀚城：以 “ 城市中再建一座城 ” 的概念，將 200萬平米超大復(fù)合型人文居住 社區(qū)進(jìn)行視覺描述，案名帶出視覺沖擊與城市生活暢想。 意味中鐵 瀚城主導(dǎo)城市住宅的大盤地位，并將 濱水而居 的居住 環(huán)境在案名中體現(xiàn)。 中鐵 瀚城一詞 極具人文氣息 ，案名組合簡(jiǎn)潔、大氣。便于銷售延展、 記憶、傳播。 （四）形象包裝系統(tǒng) 形象包裝創(chuàng)意調(diào)性原則 體現(xiàn)品牌國(guó)際化視野 體現(xiàn)項(xiàng)目人本居住理念 符合品牌整體包裝調(diào)性 自身實(shí)用性較強(qiáng) 謝謝！
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