會議活動策劃：日、英、法廣告策劃培訓-資料下載頁
2025-01-15 10:55本頁面
【正文】 制法 》 會務(wù)公司 ? 報刊廣告的信譽得到保證。 ? 1921～ 1928年，實行新經(jīng)濟政策，商業(yè)廣告隨之增多。 ? 1923年 《 消息報 》 /廣告 4版，占全報篇幅一半。 ? 30年代 ， 新經(jīng)濟政策時期的結(jié)束和私商被逐步取締 。 ? 報刊廣告日漸減少，剩下寥寥無幾的科研、招生、招聘、影劇等廣告。 ? 30～ 40年代，報刊廣告 80％以上都是文教廣告，當時人們稱之為 “ 科學廣告 ” 。 會務(wù)公司 ? 報刊廣告的特點： ? “ 科學廣告 ” 是 30～ 40年代，前蘇聯(lián)報刊廣告的一個特點。 ? 另一個特點是小型報刊上刊載，如 《 莫斯科晚報 》 ；大型報紙基本上不刊登廣告，以保持報紙的 “ 嚴肅性 ”，如 《 真理報 》 、 《 消息報 》 等。 ? 小型刊物除了刊登大量 “ 科學廣告 ” ，同時也刊登服務(wù)的廣告。 ? 戲院、馬戲團、音樂廳的演出啟事 ? 體育比賽、藥品以及國營服裝公司接受個人訂單 ? “ 退伍軍人合作社供應(yīng)藝術(shù)木刻 ” 等純商業(yè)性廣告 會務(wù)公司 ? 30～ 50年代前，蘇聯(lián)的廣告發(fā)展極為緩慢，這與他們對廣告的偏見及計劃經(jīng)濟體制有關(guān)。 ? 經(jīng)濟由中央計劃資源分配主要是在行政控制之下把廣告連同消費都認為是可以有規(guī)則地進行管理的產(chǎn)物。 ? 廣告必須與為社會服務(wù)的政治和經(jīng)濟目標相一致。 ? 企業(yè)的成功主要取決于它是否完成了生產(chǎn)計劃，而不是它是否滿足了消費者的需求。 ? 廣告最重要的任務(wù)：給消費者以影響，推廣新的、品質(zhì)高的商品。 ? 1957年 12月，社會主義國家廣告工作會議 /《 從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會主義商業(yè)廣告 》 的決議。 會務(wù)公司 ? 社會主義廣告的基本任務(wù)是： (一 )培養(yǎng)人們的愛好，擴大需求，從而積極地影響人們對商品的需要。 (二 )幫助顧客，介紹商品最合理的使用方法。 (三 )廣告業(yè)應(yīng)當促進社會主義商業(yè)服務(wù)水平的提高，以便消費者通過廣告宣傳，能盡快地、方便地買到他們所需的商品。 ? 社會主義廣告的重要特征是它的思想性、真實性和具體性： 會務(wù)公司 （ 1）思想性表現(xiàn)在廣告的教育意義上。 ? 基本要求是：闡明商品的好處和其優(yōu)越性，從而體現(xiàn)社會主義國家對人民的關(guān)懷； （２）廣告的真實在于所有有關(guān)商品的質(zhì)量、性能以及使用方法的資料都須經(jīng)過確切的審查； （３）商業(yè)廣告的具體性就是說它應(yīng)該以清晰的、有說服力的語言向消費者進行報道。 ? 60年代開始，實行經(jīng)濟改革，廣告業(yè)又得到進一步的發(fā)展。 ? 1960年，烏克蘭共和國貿(mào)易廣告公司建立。 ? 1965年，全蘇貿(mào)易廣告聯(lián)合公司成立。 會務(wù)公司 ? 廣告由全蘇貿(mào)易部及全蘇最高的廣告協(xié)調(diào)組織“ 部際廣告協(xié)會 ” 領(lǐng)導。 ? 加強了對廣告學的研究。 ? ７０年代的前蘇聯(lián)報刊有廣告學研究探討文章以及對廣告作用和效果的評論。 ? 社會服務(wù)的小廣告專欄在報刊上出現(xiàn)。 ? 如１９７８年，批準在報紙上開辟求婚廣告專欄 ——“孤獨的心 ” ? 前蘇聯(lián)的廣告業(yè)在整體上相對落后。 ? 很少見到大型廣告牌等各種戶外廣告。 ? 報刊廣告以社會綜合服務(wù)為主，以商品介紹為輔； 會務(wù)公司 ? 商品廣告只是簡單介紹商品的特征 ? 工業(yè)系統(tǒng)很少有自己的廣告服務(wù)部門， ? 新產(chǎn)品得不到及時的廣告宣傳，影響銷路。 二、 俄羅斯的廣告 ? ９０年代初，前蘇聯(lián)的解體，它的政治、經(jīng)濟體制都發(fā)生了深刻的變化，各獨立共和國根據(jù)自身經(jīng)濟發(fā)展的需要，發(fā)展了相應(yīng)的廣告事業(yè)。 ? 俄羅斯的廣告業(yè)在保持原有傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，又具有某些新的特點。 ? 電視、廣播、報紙和雜志是俄羅斯最重要的廣告媒介。 會務(wù)公司 ? 主要電視臺有： “ 阿斯坦金諾 —１ ” 、俄羅斯電視臺和圣 彼得格勒電視臺、 “ ２ ２ ” 商業(yè)電視臺。 ? 1992年， “ “ 阿斯坦金諾 —１ ” 在電視廣告領(lǐng)域里占據(jù)主導地位。 ? 俄羅斯的廣播廣告更使外國公司感興趣。 ? 電臺壟斷程度比較低，又比較容易達到目標受眾。 ? 重要的廣播電臺有：燈塔電臺、俄羅斯電臺、歐洲電臺和１０１電臺等。 ? 報刊印刷水平較低。 會務(wù)公司 ? 廣告效果略好的報刊是： 《 消息報 》 、 《 商業(yè)家日報 》 、 《 勞動報 》 、《 共青團真理報 》 、 《 俄羅斯報 》 、 《 獨立報 》 、 《 真理報 》 、 《 蘇維埃俄羅斯報 》 、《 莫斯科共青團員報 》 和 《 莫斯科晚報 》 ? 廣告效果比較好的周刊有： 《 論據(jù)與事實 》 、 《 商業(yè)家 》 、 《 經(jīng)濟與生活 》 、《 莫斯科新聞 》 和 《 家庭 》 會務(wù)公司 俄羅斯的廣告代理機構(gòu)有三種類型： ? 第一類機構(gòu)自身并不擁有媒介，但是可以根據(jù)廣告主的要求，為他們聯(lián)系各種媒介。 ? 第二類是自己擁有媒介，并能夠為廣告主和其他媒介提供代理服務(wù)的機構(gòu)，如電視臺、報刊和電臺的廣告機構(gòu)。 ? 第三類是以一種媒介為依托的廣告代理機構(gòu)，這類機構(gòu)大多只為所依托的媒介代理廣告。
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1