會議活動策劃：日、英、法廣告策劃培訓(xùn)-資料下載頁
2025-01-15 10:55本頁面
【正文】 制法 》 會務(wù)公司 ? 報刊廣告的信譽(yù)得到保證。 ? 1921～ 1928年，實(shí)行新經(jīng)濟(jì)政策，商業(yè)廣告隨之增多。 ? 1923年 《 消息報 》 /廣告 4版，占全報篇幅一半。 ? 30年代 ， 新經(jīng)濟(jì)政策時期的結(jié)束和私商被逐步取締 。 ? 報刊廣告日漸減少，剩下寥寥無幾的科研、招生、招聘、影劇等廣告。 ? 30～ 40年代，報刊廣告 80％以上都是文教廣告，當(dāng)時人們稱之為 “ 科學(xué)廣告 ” 。 會務(wù)公司 ? 報刊廣告的特點(diǎn)： ? “ 科學(xué)廣告 ” 是 30～ 40年代，前蘇聯(lián)報刊廣告的一個特點(diǎn)。 ? 另一個特點(diǎn)是小型報刊上刊載，如 《 莫斯科晚報 》 ；大型報紙基本上不刊登廣告，以保持報紙的 “ 嚴(yán)肅性 ”，如 《 真理報 》 、 《 消息報 》 等。 ? 小型刊物除了刊登大量 “ 科學(xué)廣告 ” ，同時也刊登服務(wù)的廣告。 ? 戲院、馬戲團(tuán)、音樂廳的演出啟事 ? 體育比賽、藥品以及國營服裝公司接受個人訂單 ? “ 退伍軍人合作社供應(yīng)藝術(shù)木刻 ” 等純商業(yè)性廣告 會務(wù)公司 ? 30～ 50年代前，蘇聯(lián)的廣告發(fā)展極為緩慢，這與他們對廣告的偏見及計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制有關(guān)。 ? 經(jīng)濟(jì)由中央計(jì)劃資源分配主要是在行政控制之下把廣告連同消費(fèi)都認(rèn)為是可以有規(guī)則地進(jìn)行管理的產(chǎn)物。 ? 廣告必須與為社會服務(wù)的政治和經(jīng)濟(jì)目標(biāo)相一致。 ? 企業(yè)的成功主要取決于它是否完成了生產(chǎn)計(jì)劃，而不是它是否滿足了消費(fèi)者的需求。 ? 廣告最重要的任務(wù)：給消費(fèi)者以影響，推廣新的、品質(zhì)高的商品。 ? 1957年 12月，社會主義國家廣告工作會議 /《 從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會主義商業(yè)廣告 》 的決議。 會務(wù)公司 ? 社會主義廣告的基本任務(wù)是： (一 )培養(yǎng)人們的愛好，擴(kuò)大需求，從而積極地影響人們對商品的需要。 (二 )幫助顧客，介紹商品最合理的使用方法。 (三 )廣告業(yè)應(yīng)當(dāng)促進(jìn)社會主義商業(yè)服務(wù)水平的提高，以便消費(fèi)者通過廣告宣傳，能盡快地、方便地買到他們所需的商品。 ? 社會主義廣告的重要特征是它的思想性、真實(shí)性和具體性： 會務(wù)公司 （ 1）思想性表現(xiàn)在廣告的教育意義上。 ? 基本要求是：闡明商品的好處和其優(yōu)越性，從而體現(xiàn)社會主義國家對人民的關(guān)懷； （２）廣告的真實(shí)在于所有有關(guān)商品的質(zhì)量、性能以及使用方法的資料都須經(jīng)過確切的審查； （３）商業(yè)廣告的具體性就是說它應(yīng)該以清晰的、有說服力的語言向消費(fèi)者進(jìn)行報道。 ? 60年代開始，實(shí)行經(jīng)濟(jì)改革，廣告業(yè)又得到進(jìn)一步的發(fā)展。 ? 1960年，烏克蘭共和國貿(mào)易廣告公司建立。 ? 1965年，全蘇貿(mào)易廣告聯(lián)合公司成立。 會務(wù)公司 ? 廣告由全蘇貿(mào)易部及全蘇最高的廣告協(xié)調(diào)組織“ 部際廣告協(xié)會 ” 領(lǐng)導(dǎo)。 ? 加強(qiáng)了對廣告學(xué)的研究。 ? ７０年代的前蘇聯(lián)報刊有廣告學(xué)研究探討文章以及對廣告作用和效果的評論。 ? 社會服務(wù)的小廣告專欄在報刊上出現(xiàn)。 ? 如１９７８年，批準(zhǔn)在報紙上開辟求婚廣告專欄 ——“孤獨(dú)的心 ” ? 前蘇聯(lián)的廣告業(yè)在整體上相對落后。 ? 很少見到大型廣告牌等各種戶外廣告。 ? 報刊廣告以社會綜合服務(wù)為主，以商品介紹為輔； 會務(wù)公司 ? 商品廣告只是簡單介紹商品的特征 ? 工業(yè)系統(tǒng)很少有自己的廣告服務(wù)部門， ? 新產(chǎn)品得不到及時的廣告宣傳，影響銷路。 二、 俄羅斯的廣告 ? ９０年代初，前蘇聯(lián)的解體，它的政治、經(jīng)濟(jì)體制都發(fā)生了深刻的變化，各獨(dú)立共和國根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，發(fā)展了相應(yīng)的廣告事業(yè)。 ? 俄羅斯的廣告業(yè)在保持原有傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，又具有某些新的特點(diǎn)。 ? 電視、廣播、報紙和雜志是俄羅斯最重要的廣告媒介。 會務(wù)公司 ? 主要電視臺有： “ 阿斯坦金諾 —１ ” 、俄羅斯電視臺和圣 彼得格勒電視臺、 “ ２ ２ ” 商業(yè)電視臺。 ? 1992年， “ “ 阿斯坦金諾 —１ ” 在電視廣告領(lǐng)域里占據(jù)主導(dǎo)地位。 ? 俄羅斯的廣播廣告更使外國公司感興趣。 ? 電臺壟斷程度比較低，又比較容易達(dá)到目標(biāo)受眾。 ? 重要的廣播電臺有：燈塔電臺、俄羅斯電臺、歐洲電臺和１０１電臺等。 ? 報刊印刷水平較低。 會務(wù)公司 ? 廣告效果略好的報刊是： 《 消息報 》 、 《 商業(yè)家日報 》 、 《 勞動報 》 、《 共青團(tuán)真理報 》 、 《 俄羅斯報 》 、 《 獨(dú)立報 》 、 《 真理報 》 、 《 蘇維埃俄羅斯報 》 、《 莫斯科共青團(tuán)員報 》 和 《 莫斯科晚報 》 ? 廣告效果比較好的周刊有： 《 論據(jù)與事實(shí) 》 、 《 商業(yè)家 》 、 《 經(jīng)濟(jì)與生活 》 、《 莫斯科新聞 》 和 《 家庭 》 會務(wù)公司 俄羅斯的廣告代理機(jī)構(gòu)有三種類型： ? 第一類機(jī)構(gòu)自身并不擁有媒介，但是可以根據(jù)廣告主的要求，為他們聯(lián)系各種媒介。 ? 第二類是自己擁有媒介，并能夠?yàn)閺V告主和其他媒介提供代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)，如電視臺、報刊和電臺的廣告機(jī)構(gòu)。 ? 第三類是以一種媒介為依托的廣告代理機(jī)構(gòu)，這類機(jī)構(gòu)大多只為所依托的媒介代理廣告。
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