寶馬營銷-資料下載頁
2024-10-17 17:22本頁面
【導讀】以設計問卷的方式，找出各個國家的有關語言問題和可接受品牌特性。在選擇適合某個國家趣味的體裁時，將該國的氣候條件一并考慮。品牌全球化、營銷地方化。創(chuàng)新的科技產(chǎn)品。演繹出品牌核心價值的廣告?zhèn)鞑?。寶馬公司創(chuàng)建于1916年，總部設在德國慕尼黑。它是一個生產(chǎn)高檔轎車。情況下，寶馬公司的銷售量也仍然保持了增長勢頭，公司連年贏利。共賣出各種型號的車輛。寶馬公司是一家出口導向的汽車公司，其。產(chǎn)量的2/3出口，主要出口到高度工業(yè)化國家，如歐共體、日本和美國。每一次運動都有其標志。由此可見，不存在什么偏好與購買力一致的所謂“歐洲消費者”。民族在精神上的差異也不會因此而消除。有鑒于此，寶馬公司認為應在各個地方市場。寶馬公司決定采取集中統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略，戰(zhàn)略的實施則依不同的國家而有所變化。市場調(diào)研的任務在于決定寶馬在。歐洲和各地區(qū)范圍里的理想定位。據(jù)個人愛好進行著色。純正的駕駛樂趣，是寶馬品牌價值的最好詮釋。
【正文】 桿的是位于方向盤右上角，一個精巧的“變速柄”。換檔 時，雙手可不離方向盤，使駕駛更簡便，更有樂趣。寶馬的外觀也栩栩如生地體現(xiàn)出品牌的核心價值，體現(xiàn)出瀟灑、輕松的感覺，與很多豪華車都十分莊重的特點形成鮮明的反差。寶馬新７系采用全新造型設計理念：均衡的動感、古典式的優(yōu)雅、跑車的輪廓和完美的線條組合，盡顯豪華氣派而不失流暢和動感。寶馬 3系列敞篷車和運動型多功能車 X5是寶馬家族的新寵，以浪漫和實用將力量、典雅和樂趣集于一身。 而寶馬的廣告?zhèn)鞑ヒ部偸菢O盡所能地演繹出品牌核心價值，如寶馬有一則非常幽默、有趣的廣告，標題是“終于，我們發(fā)現(xiàn)了一個未能享受 BMW駕駛樂趣的人”，原來這個人是個機器人，寓意寶馬把很多功能智能化，相當于有個機器人把駕駛者的復雜操作分擔了，所以機器人未能享受駕駛的樂趣而很辛苦，駕駛者則享受了前所未有的駕駛樂趣。寶馬不僅在廣告中淋漓盡致緊扣品牌核心價值，而且 創(chuàng)造性地通過品牌延伸推廣新產(chǎn)品來低成本 地傳播品牌精髓。最近寶馬加大了服飾的推廣 力度，北京東方廣場、首都機場、重慶機場等 豪華場所都開設了寶馬生活方式專賣店。因為 寶馬不僅象征著非凡的制車技術與工藝，還意味 著“瀟灑、優(yōu)雅、時尚、悠閑、輕松” 的生活方式，車和服飾都是詮釋寶馬核心價值觀的 載體。寶馬延伸到服飾不僅能獲得服飾的 利潤，但還有另一層深意，更重要的是通過涉足 服飾領域向更多的消費者推廣寶馬生活方式 與寶馬這個品牌。 寶馬注意到， 人們空閑 時很少到汽車展示廳閑逛，而去商業(yè)中心成為都市 人們的 一種 休閑 方式，因此 寶馬希望 通過寶馬生活方式店的服飾向人們直接展示寶馬精良的 品質 和 完美的 細節(jié)，從而將 人們 培育成為寶馬汽車的潛在消費者。 B M W Bayerische Motoren WerheAG
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