【正文】 I快速掉頭、轉(zhuǎn)彎，急剎車停在人群前，此時(shí)樂(lè)嘉從車?yán)锍鰜?lái)，一手打在車門上，一手打在車頂，酷酷的說(shuō)道：想要SHOW自己，跟我來(lái)（打一個(gè)過(guò)來(lái)的手勢(shì)）鏡頭八：畫外音：SHOWTIME,SHOWYOUCOLOUR，長(zhǎng)安汽車聯(lián)合浙江衛(wèi)視讓你SHOW。奔奔MINI寶貝大賽開始了。，你將有機(jī)會(huì)獲得性格色彩學(xué)創(chuàng)始人樂(lè)嘉老師送給你的驚喜哦，馬上行動(dòng)吧！鏡頭九：長(zhǎng)安標(biāo)志：樂(lè)嘉，中國(guó)性格色彩研究中心創(chuàng)辦人，“性格色彩學(xué)”創(chuàng)始人，國(guó)內(nèi)性格分析應(yīng)用領(lǐng)域的權(quán)威，至09年底，所著《色眼識(shí)人》已連續(xù)111周排名當(dāng)當(dāng)網(wǎng)社科類暢銷書，同時(shí)，他也出版了國(guó)內(nèi)制作最大的培訓(xùn)DVD《性格色彩樂(lè)嘉說(shuō)》，是備受各階層廣泛推崇的演說(shuō)家和性格分析研究專家。他創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)最大的性格分析網(wǎng)站和樂(lè)嘉性格色彩課堂，因?yàn)槠涑驳默F(xiàn)場(chǎng)控制和感染力，他也經(jīng)常與電視臺(tái)電臺(tái)深度合作，并在多家雜志開辟專欄，被各類媒體廣泛譽(yù)為“破譯性格的魔術(shù)師”。（五）活動(dòng)媒介策略媒介排期策略采用集中排期，主要集中在7—8月份，以網(wǎng)絡(luò)為主的全面造勢(shì)。奔奔MINI寶貝選拔大賽，廣告主要投放江蘇衛(wèi)視的電視廣告和人人網(wǎng)、百度、優(yōu)酷等。其次專業(yè)性汽車網(wǎng)站，如易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、搜狐汽車等，形式包括：橫幅廣告、按鈕廣告、關(guān)鍵字式、贊助式等，尤其是插播式的使用，主要以彈出式窗口和飛出式屏幕。媒介選擇依據(jù)：江蘇衛(wèi)視：憑借一電視交友節(jié)目“非誠(chéng)勿擾”收視率節(jié)節(jié)上升，成為威脅目前地方衛(wèi)視娛樂(lè)定位—湖南衛(wèi)視的強(qiáng)敵。節(jié)目不僅在電視媒介上影響巨大，許多因條件現(xiàn)在未觀看節(jié)目的受眾，會(huì)主動(dòng)選擇網(wǎng)絡(luò)觀看，受眾與奔奔MINI的目標(biāo)消費(fèi)者具有很高的契合度。雖然現(xiàn)在非誠(chéng)勿擾節(jié)目面臨被停播的危險(xiǎn)，但是電視臺(tái)的收視率，該事件受眾的關(guān)注度極高。人人網(wǎng)：為整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)的SNS社交網(wǎng)站，給不同身份的人提供了一個(gè)互動(dòng)交流平臺(tái)，提高用戶之間的交流效率，通過(guò)提供發(fā)布日志、保存相冊(cè)、音樂(lè)視頻等站內(nèi)外資源分享等功能搭建了一個(gè)功能豐富高效的用戶交流互動(dòng)平臺(tái)。國(guó)內(nèi)第一大社區(qū)類網(wǎng)站，主要是大學(xué)生和剛工作的人員的平日消遣地。優(yōu)酷：優(yōu)酷網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。優(yōu)酷網(wǎng)以“快者為王”為產(chǎn)品理念，注重用戶體驗(yàn)，不斷完善服務(wù)策略，“快速播放，快速發(fā)布，快速搜索”的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增長(zhǎng)的多元化互動(dòng)需求，使之成為中國(guó)視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢(shì)力。百度：全球最大的中文搜索引擎，搜索簡(jiǎn)便。且是企業(yè)關(guān)鍵字廣告和軟文廣告的主要投放地。受眾分布廣泛，網(wǎng)站點(diǎn)擊率高。騰訊:在線用戶由1999年的2人到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到上億用戶了，在線人數(shù)超過(guò)一億。是目前使用最廣泛的聊天軟件之一。六、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)計(jì)劃與預(yù)算（一）活動(dòng)實(shí)施時(shí)間—（二）活動(dòng)實(shí)施計(jì)劃活動(dòng)1活動(dòng)題目SHOWTIME,SHOWYOUCOLOURMINI寶貝選拔大賽—長(zhǎng)安奔奔活動(dòng)時(shí)間：—活動(dòng)規(guī)則：1．登陸官網(wǎng)報(bào)名，填寫相關(guān)資料。上傳5—8張個(gè)人生活照片展示自己，照片包括2張以上上半身像，3張以上全身像.（照片要求清晰、無(wú)水印、無(wú)LOGO和其他外部鏈接）或者到當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商店面報(bào)名，填寫詳細(xì)資料，由經(jīng)銷商上傳網(wǎng)絡(luò)。2．活動(dòng)主辦方和江蘇衛(wèi)視從所有報(bào)名選手中挑選30人進(jìn)入比賽，初賽、復(fù)賽、復(fù)活賽、決賽等，最終選出：奇跡寶貝、雷霆寶貝、仙劍寶貝、卡丁寶貝、旋風(fēng)寶貝、精靈寶貝?；顒?dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：6位MINI寶貝分別可以獲得奔奔MINI對(duì)應(yīng)顏色車一輛和8—12月份網(wǎng)絡(luò)和平面宣傳以及期間車展指定車模。幸運(yùn)獎(jiǎng)可以獲得樂(lè)嘉親筆簽名、合影或者《色眼識(shí)人》?；顒?dòng)流程—網(wǎng)上報(bào)名晚上8點(diǎn)—9點(diǎn)江蘇衛(wèi)視，奔奔MINI寶貝選拔大賽開幕100選3030進(jìn)125人復(fù)活賽（通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票選出已經(jīng)淘汰的選手前5名，與15進(jìn)10中的6—10名進(jìn)行對(duì)決，最終選出5位）12選6決賽報(bào)名申請(qǐng)表騰訊登陸時(shí)廣告聊天時(shí)廣告活動(dòng)2活動(dòng)主題：奔奔MINI故事征集“因?yàn)镸INI，遇見你”活動(dòng)時(shí)間：—活動(dòng)要求：，并成為奔奔MINI粉絲。，將故事發(fā)給“奔奔MINI”，系統(tǒng)會(huì)在10分鐘內(nèi)將筆者的故事以奔奔MINI日志形式發(fā)表。，以日志的瀏覽次數(shù)和分享次數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)。，可虛擬、可寫實(shí)；字?jǐn)?shù)不限；活動(dòng)流程：—網(wǎng)上投稿—信息統(tǒng)計(jì)，評(píng)選獲獎(jiǎng)作品活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：最凄美愛(ài)情故事最浪漫愛(ài)情故事最感人親情故事最感人友情故事最懸疑的故事最恐怖故事最搞笑故事最雷人故事（凡是被評(píng)為最故事的文章，作者均可得到長(zhǎng)安奔奔色彩實(shí)驗(yàn)基地參觀機(jī)會(huì)，并可獲得汽車雜志的刊登）獎(jiǎng)品設(shè)置：冠軍：一臺(tái)奇跡黃奔奔MINI、亞軍：SONY筆記本（價(jià)值6000元）季軍：棒棒糖時(shí)尚手機(jī)（價(jià)值2000元）活動(dòng)3活動(dòng)主題：為你喜歡的世界杯球星P張圖活動(dòng)時(shí)間：—活動(dòng)要求：，不論是搞怪或者寫實(shí)。，否則后果由活動(dòng)圖片提供者負(fù)責(zé)?；顒?dòng)規(guī)則：上傳圖片到長(zhǎng)安奔奔活動(dòng)專題網(wǎng)站，由網(wǎng)友進(jìn)行投票，按支持率排名?；顒?dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：最佳色彩獎(jiǎng)(1名)：獲得佳能相機(jī)一臺(tái)（價(jià)值3000元）最有創(chuàng)意獎(jiǎng)（5名）：獲得步步高音樂(lè)手機(jī)一部（價(jià)值2000元）（三）活動(dòng)廣告發(fā)布與費(fèi)用媒體具體投放投放時(shí)間費(fèi)用（萬(wàn)元）百度關(guān)鍵字—軟文網(wǎng)站鏈接江蘇衛(wèi)視電視廣告—活動(dòng)節(jié)目?jī)?yōu)酷網(wǎng)視頻廣告—橫幅廣告—人人網(wǎng)橫幅廣告—視頻廣告—七、廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控（一）監(jiān)控周期電視廣告每周測(cè)定一次檢測(cè)活動(dòng)由專門的廣告效果檢測(cè)公司來(lái)做。（二）監(jiān)控內(nèi)容具體監(jiān)控內(nèi)容如下：打分項(xiàng)目評(píng)價(jià)的主要依據(jù)該分滿分得分注意力信息是否單純是否能引起注意記憶力品牌名稱是否記住對(duì)重要利益是否描述清楚說(shuō)服力廣告引起的興趣如何對(duì)廣告產(chǎn)品的喜愛(ài)程度行動(dòng)力由廣告產(chǎn)品的購(gòu)買行為廣告喚起的購(gòu)買欲望傳播力由廣告創(chuàng)而引起的傳播程度綜合評(píng)價(jià)廣告的整體效果表7—1監(jiān)控內(nèi)容表結(jié)語(yǔ)由于奔奔MINI的目標(biāo)消費(fèi)者以80后年輕消費(fèi)者為主，同時(shí)他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴度逐日增加，故本次策劃案以網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣為主，運(yùn)用色彩營(yíng)銷結(jié)合電視選秀節(jié)目，邀請(qǐng)著名的色彩性格學(xué)創(chuàng)始人樂(lè)嘉為活動(dòng)嘉賓，為MINI造勢(shì)。除了網(wǎng)絡(luò)與電視活動(dòng)的結(jié)合外，還在網(wǎng)絡(luò)上結(jié)合“大事件”如世界杯推出相關(guān)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。將產(chǎn)品與可以使用的網(wǎng)絡(luò)資源或者事件相掛鉤，產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)點(diǎn)擊。附錄