寶馬汽車互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣策劃方案-資料下載頁
2025-04-25 13:44本頁面
【正文】 “破譯性格的魔術(shù)師”。（五）活動媒介策略媒介排期策略采用集中排期，主要集中在7—8月份，以網(wǎng)絡(luò)為主的全面造勢。奔奔MINI寶貝選拔大賽，廣告主要投放江蘇衛(wèi)視的電視廣告和人人網(wǎng)、百度、優(yōu)酷等。其次專業(yè)性汽車網(wǎng)站，如易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、搜狐汽車等，形式包括：橫幅廣告、按鈕廣告、關(guān)鍵字式、贊助式等，尤其是插播式的使用，主要以彈出式窗口和飛出式屏幕。媒介選擇依據(jù)：江蘇衛(wèi)視：憑借一電視交友節(jié)目“非誠勿擾”收視率節(jié)節(jié)上升，成為威脅目前地方衛(wèi)視娛樂定位—湖南衛(wèi)視的強(qiáng)敵。節(jié)目不僅在電視媒介上影響巨大，許多因條件現(xiàn)在未觀看節(jié)目的受眾，會主動選擇網(wǎng)絡(luò)觀看，受眾與奔奔MINI的目標(biāo)消費(fèi)者具有很高的契合度。雖然現(xiàn)在非誠勿擾節(jié)目面臨被停播的危險，但是電視臺的收視率，該事件受眾的關(guān)注度極高。人人網(wǎng)：為整個中國互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)的SNS社交網(wǎng)站，給不同身份的人提供了一個互動交流平臺，提高用戶之間的交流效率，通過提供發(fā)布日志、保存相冊、音樂視頻等站內(nèi)外資源分享等功能搭建了一個功能豐富高效的用戶交流互動平臺。國內(nèi)第一大社區(qū)類網(wǎng)站，主要是大學(xué)生和剛工作的人員的平日消遣地。優(yōu)酷：優(yōu)酷網(wǎng)是中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。優(yōu)酷網(wǎng)以 “快者為王”為產(chǎn)品理念，注重用戶體驗(yàn)，不斷完善服務(wù)策略， “快速播放，快速發(fā)布，快速搜索”的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增長的多元化互動需求，使之成為中國視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢力。百度：全球最大的中文搜索引擎，搜索簡便。且是企業(yè)關(guān)鍵字廣告和軟文廣告的主要投放地。受眾分布廣泛，網(wǎng)站點(diǎn)擊率高。騰訊: 在線用戶由1999年的2人到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到上億用戶了，在線人數(shù)超過一億。是目前使用最廣泛的聊天軟件之一。六、網(wǎng)絡(luò)活動計(jì)劃與預(yù)算（一）活動實(shí)施時間—（二）活動實(shí)施計(jì)劃活動1活動題目SHOW TIME ,SHOW YOU COLOURMINI寶貝選拔大賽—長安奔奔活動時間：—活動規(guī)則：1．登陸官網(wǎng)報名，填寫相關(guān)資料。上傳5—8張個人生活照片展示自己，照片包括2張以上上半身像，3張以上全身像.（照片要求清晰、無水印、無LOGO和其他外部鏈接）或者到當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商店面報名，填寫詳細(xì)資料，由經(jīng)銷商上傳網(wǎng)絡(luò)。2．活動主辦方和江蘇衛(wèi)視從所有報名選手中挑選30人進(jìn)入比賽，初賽、復(fù)賽、復(fù)活賽、決賽等，最終選出：奇跡寶貝、雷霆寶貝、仙劍寶貝、卡丁寶貝、旋風(fēng)寶貝、精靈寶貝。活動獎勵：6位MINI寶貝分別可以獲得奔奔MINI對應(yīng)顏色車一輛和8—12月份網(wǎng)絡(luò)和平面宣傳以及期間車展指定車模。幸運(yùn)獎可以獲得樂嘉親筆簽名、合影或者《色眼識人》。活動流程— 網(wǎng)上報名 晚上8點(diǎn)—9點(diǎn) 江蘇衛(wèi)視，奔奔MINI寶貝選拔大賽開幕 100選30 30進(jìn)12 5人復(fù)活賽（通過網(wǎng)絡(luò)投票選出已經(jīng)淘汰的選手前5 名，與15進(jìn)10中的6—10名進(jìn)行對決，最終選出5位） 12選6決賽 報名申請表 騰訊登陸時廣告 聊天時廣告活動2活動主題：奔奔MINI故事征集“因?yàn)镸INI，遇見你”活動時間：—活動要求：，并成為奔奔MINI粉絲。，將故事發(fā)給“奔奔MINI”，系統(tǒng)會在10分鐘內(nèi)將筆者的故事以奔奔MINI日志形式發(fā)表。，以日志的瀏覽次數(shù)和分享次數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)。，可虛擬、可寫實(shí)；字?jǐn)?shù)不限；活動流程：— 網(wǎng)上投稿— 信息統(tǒng)計(jì)，評選獲獎作品活動獎項(xiàng)設(shè)置：最凄美愛情故事最浪漫愛情故事最感人親情故事最感人友情故事最懸疑的故事最恐怖故事最搞笑故事最雷人故事（凡是被評為最故事的文章，作者均可得到長安奔奔色彩實(shí)驗(yàn)基地參觀機(jī)會，并可獲得汽車雜志的刊登）獎品設(shè)置：冠軍：一臺奇跡黃奔奔MINI、亞軍：SONY筆記本（價值6000元）季軍：棒棒糖時尚手機(jī)（價值2000元）活動3活動主題：為你喜歡的世界杯球星P張圖活動時間：—活動要求：，不論是搞怪或者寫實(shí)。，否則后果由活動圖片提供者負(fù)責(zé)。活動規(guī)則：上傳圖片到長安奔奔活動專題網(wǎng)站，由網(wǎng)友進(jìn)行投票，按支持率排名。活動獎勵：最佳色彩獎(1名)：獲得佳能相機(jī)一臺（價值3000元）最有創(chuàng)意獎（5名）：獲得步步高音樂手機(jī)一部（價值2000元）（三）活動廣告發(fā)布與費(fèi)用媒體具體投放投放時間費(fèi)用（萬元）百度關(guān)鍵字—10軟文網(wǎng)站鏈接江蘇衛(wèi)視電視廣告—100活動節(jié)目優(yōu)酷網(wǎng)視頻廣告—30橫幅廣告—15人人網(wǎng)橫幅廣告 —15視頻廣告—30七、廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控（一）監(jiān)控周期電視廣告每周測定一次檢測活動由專門的廣告效果檢測公司來做。（二）監(jiān)控內(nèi)容具體監(jiān)控內(nèi)容如下：打分項(xiàng)目評價的主要依據(jù)該分滿分得分注意力信息是否單純5是否能引起注意10記憶力品牌名稱是否記住10對重要利益是否描述清楚15說服力廣告引起的興趣如何10對廣告產(chǎn)品的喜愛程度10行動力由廣告產(chǎn)品的購買行為15廣告喚起的購買欲望10傳播力由廣告創(chuàng)而引起的傳播程度7綜合評價廣告的整體效果8表7—1 監(jiān)控內(nèi)容表結(jié) 語 由于奔奔MINI的目標(biāo)消費(fèi)者以80后年輕消費(fèi)者為主，同時他們對于網(wǎng)絡(luò)的依賴度逐日增加，故本次策劃案以網(wǎng)絡(luò)活動推廣為主，運(yùn)用色彩營銷結(jié)合電視選秀節(jié)目，邀請著名的色彩性格學(xué)創(chuàng)始人樂嘉為活動嘉賓，為MINI造勢。除了網(wǎng)絡(luò)與電視活動的結(jié)合外，還在網(wǎng)絡(luò)上結(jié)合“大事件”如世界杯推出相關(guān)網(wǎng)絡(luò)活動。將產(chǎn)品與可以使用的網(wǎng)絡(luò)資源或者事件相掛鉤，產(chǎn)生聯(lián)動點(diǎn)擊。附錄 28
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