寶馬營(yíng)銷(xiāo)(存儲(chǔ)版)
【正文】 討會(huì)上首先提出有關(guān)國(guó)家的調(diào)研結(jié)果，然后將其置于新的戰(zhàn)略目標(biāo)的背景下加以討論。換檔 時(shí)，雙手可不離方向盤(pán)，使駕駛更簡(jiǎn)便，更有樂(lè)趣。寶馬延伸到服飾不僅能獲得服飾的 利潤(rùn)，但還有另一層深意，更重要的是通過(guò)涉足 服飾領(lǐng)域向更多的消費(fèi)者推廣寶馬生活方式 與寶馬這個(gè)品牌。最近寶馬加大了服飾的推廣 力度，北京東方廣場(chǎng)、首都機(jī)場(chǎng)、重慶機(jī)場(chǎng)等 豪華場(chǎng)所都開(kāi)設(shè)了寶馬生活方式專(zhuān)賣(mài)店。最新的７系代表著杰出的工程設(shè)計(jì)、前沿的科技創(chuàng)新、無(wú)法比擬的震撼力、純正的駕駛樂(lè)趣，是寶馬品牌價(jià)值的最好詮釋。 認(rèn)識(shí)新的品牌戰(zhàn)略 ——?jiǎng)?chuàng)新的科技 “ 駕駛的樂(lè)趣和瀟灑的生活方式” —— 寶馬品牌的核心價(jià)值 新的發(fā)現(xiàn)與新的方式使得公司調(diào)整了其戰(zhàn)略目標(biāo)，即從注重產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到重視產(chǎn)品的環(huán)境，尤其是產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)。突破了寶馬品德傳統(tǒng)上強(qiáng)調(diào)以技術(shù)與運(yùn)動(dòng)風(fēng)格為核心的形象，由此大大增加了擴(kuò)展品牌的途徑。顯然需要 “ 營(yíng)銷(xiāo)地方化 ” 。顯而易見(jiàn)差別在于人們對(duì)車(chē)的特定期望因國(guó)而異。結(jié)果，任何想要為歐洲人提供得體套裝的人都可以找到相應(yīng)的式樣，只不過(guò)，他必須根據(jù)地方習(xí)俗加以編織，根據(jù)個(gè)人愛(ài)好進(jìn)行著色。雖然歐共體一體化的管理 法案于 1993年 1月 1日生效，但人們的個(gè)性 特征不會(huì)因此而被抹平，不同民族在精神 上的差異也不會(huì)因此而消除。它是一個(gè)生產(chǎn)高檔轎車(chē)及摩托車(chē)的企業(yè)集團(tuán)，業(yè)務(wù)遍及全世界 120多個(gè)國(guó)家，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，寶馬公司的銷(xiāo)售量也仍然保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，公司連年贏利。 在選擇適合某個(gè)國(guó)家趣味的體裁時(shí)，將該國(guó)的氣候條件一并考慮。 每一次運(yùn)動(dòng)都有其標(biāo)志。這就是所謂 “ 品牌全球化 —— 營(yíng)銷(xiāo)地方化 ” 的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。 因國(guó)而異的特定期望 全歐洲一致的要求有：可靠性、安全性、質(zhì)量、先進(jìn)技術(shù)。寶馬公司深深知道
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