寶馬營銷(參考版)
2024-10-21 17:22本頁面
【正文】 B M W Bayerische Motoren WerheAG 。寶馬延伸到服飾不僅能獲得服飾的 利潤，但還有另一層深意，更重要的是通過涉足 服飾領(lǐng)域向更多的消費者推廣寶馬生活方式 與寶馬這個品牌。最近寶馬加大了服飾的推廣 力度，北京東方廣場、首都機(jī)場、重慶機(jī)場等 豪華場所都開設(shè)了寶馬生活方式專賣店。 而寶馬的廣告?zhèn)鞑ヒ部偸菢O盡所能地演繹出品牌核心價值，如寶馬有一則非常幽默、有趣的廣告，標(biāo)題是“終于，我們發(fā)現(xiàn)了一個未能享受 BMW駕駛樂趣的人”，原來這個人是個機(jī)器人，寓意寶馬把很多功能智能化，相當(dāng)于有個機(jī)器人把駕駛者的復(fù)雜操作分擔(dān)了，所以機(jī)器人未能享受駕駛的樂趣而很辛苦，駕駛者則享受了前所未有的駕駛樂趣。寶馬新７系采用全新造型設(shè)計理念：均衡的動感、古典式的優(yōu)雅、跑車的輪廓和完美的線條組合，盡顯豪華氣派而不失流暢和動感。換檔 時，雙手可不離方向盤，使駕駛更簡便，更有樂趣。最新的７系代表著杰出的工程設(shè)計、前沿的科技創(chuàng)新、無法比擬的震撼力、純正的駕駛樂趣，是寶馬品牌價值的最好詮釋。因此，寶馬總是不遺余力地提升汽車的操控性能，使駕駛汽車成為一種樂趣、一種享受。 寶馬公司新的品牌戰(zhàn)略的形成與實施是建立在科學(xué)的市場調(diào)研基礎(chǔ)上的，調(diào)研的結(jié)果為處理品牌與產(chǎn)品、品牌與溝通、產(chǎn)品與環(huán)境的關(guān)系提供了堅實的基礎(chǔ)，也打破了作為全球性公司的總部與以各國為基地分公司之間的營銷方面的鴻溝，從而大大提高了品牌的戰(zhàn)略地位，加強(qiáng)了公司的競爭力。在研討會上首先提出有關(guān)國家的調(diào)研結(jié)果，然后將其置于新的戰(zhàn)略目標(biāo)的背景下加以討論。 認(rèn)識新的品牌戰(zhàn)略 ——創(chuàng)新的科技 “ 駕駛的樂趣和瀟灑的生活方式” —— 寶馬品牌的核心價值 新的發(fā)現(xiàn)與新的方式使得公司調(diào)整了其戰(zhàn)略目標(biāo)，即從注重產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)
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