媒介課程有效利用線上媒體ppt課件-資料下載頁
2025-01-14 14:24本頁面
【正文】 品牌保護(hù) Date45 Country garden五、媒體應(yīng)用的平衡與品牌保護(hù)v利益均衡，才是利益的最大化v避免短視與急功近利Date46 Country garden市場升溫 行業(yè)投資加快競爭樓盤銷售旺利好信息支持政策變化 投資減弱市場冷淡 競盤銷情差負(fù)面信息影響銷售對市場及信息的靈敏度，直接影響銷售業(yè)績的增長六、線上廣告的調(diào)整隨時(shí)了解市場及項(xiàng)目動(dòng)態(tài)（主動(dòng)調(diào)整）政策利好Date47 Country garden六、線上廣告的調(diào)整 客戶反饋的意義及效果評估短信戶外這些數(shù)據(jù)都可信嗎？足以作為推廣策略的參考？口碑報(bào)紙Date48 Country garden六、線上廣告的調(diào)整 客戶反饋的意義及效果評估Date49 Country garden六、線上廣告的調(diào)整 信息傳遞流程客戶咨詢 銷售接待策劃人員信息收集并制定新推廣策略Date50 Country garden六、線上廣告的調(diào)整 信息收集新產(chǎn)品推售收樓 \配套信息常規(guī)銷售活動(dòng)及新聞的了解程度，客戶反饋情況1. 顧客或業(yè)主對新聞或活動(dòng)的了解2. 熱捧程度3. 活動(dòng)及新聞對咨詢或購買客戶的影響收集針對不同策略背景的信息收集關(guān)注點(diǎn)Date51 Country garden六、線上廣告的調(diào)整 投放驗(yàn)收?線上投放驗(yàn)收報(bào)告?驗(yàn)收途徑：監(jiān)測 \代理公司數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度高，但三四線城市覆蓋較少電視盒錄制操作教麻煩，但對三四線項(xiàng)目最可靠媒體播出證明可信度值得考究，需在合約中加以約束及相應(yīng)懲罰，并不定時(shí)抽查樣帶人工監(jiān)測監(jiān)測難度大，容易遺漏，跨區(qū)投放人員安排較難 結(jié)合運(yùn)用Date52 Country garden媒體研究數(shù)據(jù)公司CTR市場研究是中國領(lǐng)先的市場研究公司，是中國國際電視總公司和世界排名第二的市場研究集團(tuán) TNS合資的股份制企業(yè)。公司致力于提供專業(yè)的市場調(diào)查和在市場調(diào)查基礎(chǔ)上的分析與咨詢建議服務(wù)。建立在中國最大的市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上， CTR開展的主要研究業(yè)務(wù)包括：消費(fèi)者固定樣組、媒體與產(chǎn)品研究、媒體策略研究、廣告監(jiān)測和個(gè)案研究。 央視 索福瑞媒介研究有限公司 (簡稱 CSM)是央視市場研究股份有限公司(CTR)與世界領(lǐng)先的市場研究集團(tuán) ——TNS 合作成立的中外合作公司，于1997年 12月 4日在北京注冊成立。公司致力于專業(yè)的電視收視市場研究，為中國傳媒行業(yè)提供可信的、不間斷的電視觀眾調(diào)查服務(wù)。 央視索福瑞AC尼爾森是全球領(lǐng)先的市場研究、資訊和分析服務(wù)的提供者 ,服務(wù)對象包括消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)行業(yè) ,以及政府和社會(huì)機(jī)構(gòu)。在全球 100多個(gè)國家里有超過9,000的客戶依靠 AC尼爾森認(rèn)真負(fù)責(zé)的專業(yè)人士來測量競爭激烈的市場的動(dòng)態(tài) ,來理解消費(fèi)者的態(tài)度和行為 AC 尼爾森CTR市場研究Date53 Country garden六、線上廣告的調(diào)整 媒體效果評估v媒體效果評估 由接收終端驗(yàn)證 專業(yè)的媒體效果評估公司很多，但主要集中在一線城市，且業(yè)務(wù)范圍主要圍繞大型企業(yè)的全國性或大區(qū)域性投放企業(yè)；小型的調(diào)查機(jī)構(gòu)不乏，但需附加合作費(fèi)用。 針對房地產(chǎn)區(qū)域性特強(qiáng)的項(xiàng)目，媒體效果的分析主要依靠策劃對市場的了解，已經(jīng)投放后客戶的反應(yīng)得出相關(guān)數(shù)據(jù)，從而指導(dǎo)今后的投放。Date54 Country garden七、營銷不只是投放廣告v營銷是一套組合拳252。營銷組合包括：品牌策略、價(jià)格策略、廣告策略、媒介策略、活動(dòng)策略252。營銷與廣告的配合：廣告與售樓部的設(shè)計(jì)、與 樣板房的設(shè)計(jì) 、與現(xiàn)場包裝、與入市時(shí)機(jī)選擇、與線下活動(dòng)的一致與配合，銷售口徑等等 252。營銷操作所處時(shí)期：內(nèi)部認(rèn)購期廣告策略、入市準(zhǔn)備期廣告策略、公開發(fā)售期廣告策略、銷售階段期廣告策略、促銷期廣告策略、強(qiáng)銷期廣告策略、品牌形成期廣告策略、樓盤滯銷期廣告策略、尾盤銷售期廣告策略 Date55 Country garden結(jié)尾 媒介策劃是一門科學(xué)，需要有正確的分析思路，結(jié)合清晰的市場了解，深入的客戶認(rèn)知及媒體了解作為前提，才能得出成功的方案，有效利用媒體資源。Date56 Country garden品牌部媒介分析組
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