《媒介課程有效利用線上媒體》ppt課件-預(yù)覽頁
【正文】 后的 “第四媒體 ”。Date9 Country garden一、各種線上媒體特點及適用情況v電臺媒體167。 利于激發(fā)情緒，增加購買信心和決心 167。 受收視環(huán)境的影響大167。 報紙分類，報紙定位，發(fā)行量，發(fā)行范圍167。一個產(chǎn)品有好的銷售業(yè)績一定是 “ 廣告投入 ” 與 “ 媒介策劃 ” 進行聯(lián)動，強強聯(lián)合的結(jié)果。 而市場是殘酷的，有大量的例子告訴我們，如果在廣告投入方面不去計算成本，媒介僅僅作為載體而不融入策劃最后只是事倍功半。開篇Date3 Country garden一、各種線上媒體特點及適用情況媒體類別8005551234AnnoyingSalespersonDate4 Country garden一、各種線上媒體特點及適用情況v報紙媒體167。 有較強的沖擊力和感染力 167。 利于不斷加深印象 167。1. 飲 2. 飲什么 ? 3. 飲上海啤酒投放頻次及有效頻次太低 的有效頻次，不足以另消費者明白或記憶我們的廣告，廣告的投資帶來 有限 的效果； 太高 的有效頻次可能是 浪費 ，廣告投資的增加，只帶來有限的增長利益，甚至產(chǎn)生厭惡。Date10 Country garden一、各種線上媒體特點及適用情況v網(wǎng)絡(luò)媒體167。Date11 Country garden傳統(tǒng)媒體廣告效用下降傳統(tǒng)媒體廣告效用下降 促使企業(yè)轉(zhuǎn)向嘗試新媒體p 電視、廣播和印刷廣告效用的下降促使企業(yè)開始嘗試互聯(lián)網(wǎng)橫幅廣告、付費搜索、視頻游戲中的植入性營銷和手機等新媒體。p 未來 趨向 年齡分布呈全年齡段， 普及化分布 。 消費者的接觸動機 AM9:00~18:00上班 看報AM8:00~9:00上班中AM00:00~7:00休息PM19:0024:00回家，看電視 /報紙PM 18:00~19:00下班路上目標人群生活習(xí)慣電視廣告公交車廣告公交車廣告分眾廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告Date33 Country garden二、媒體選擇的藝術(shù) 針對項目情況、消費者媒體習(xí)慣有的放失對目標對象的深入了解能提高及改進計劃與購買舉例 :167。 年青女士們有較多時間閱讀月刊及上電影院167。v 分析競爭對手對媒體使用方式及習(xí)慣v 投放不同媒體之間的效果及性價比對比v 深入了解媒體競爭關(guān)系及平衡性問題v 了解媒體除廣告以外的配合資源，如購房團，新聞資源等，可有效配合項目推廣二、媒體選擇的藝術(shù) 針對項目情況、消費者媒體習(xí)慣有的放失Date37 Country garden三、線上廣告鋪排的審核關(guān)注點v 考慮推售策略，確定投放周期，結(jié)合周末或節(jié)假日，制定有層次的組合式投放，如影視先行，報紙跟進，電臺輔助等方式。如頭版通欄及內(nèi)頁廣告、不同插播時段差別、冠名及常規(guī)投放、 15秒及 30秒等 Date38 Country garden四、媒體有價及免費資源的整合重視報紙軟廣告作用 隱性廣告影視資源的運用充分利用免費的網(wǎng)絡(luò)媒體軟文或新聞有其相對獨立完整的策劃產(chǎn)生流程；非赤裸裸的商業(yè)廣告，通過知識性或者事件性報道進行宣傳，相對商業(yè)廣告心理排斥較小，傳達信息較多；降低營銷成本；與媒體共贏，供媒體更多最新信息。宣傳 ≠花錢買廣告，尋找媒體與項目的共同利益點思考如何在達成目標的前提下節(jié)約媒介成本，并拓展免費資源當?shù)匦侣剤髮?dǎo)（領(lǐng)導(dǎo)剪彩、奠基）、房產(chǎn)專欄節(jié)目拍攝及采訪，社區(qū)活動采訪Date39 Country garden五、媒體應(yīng)用的平衡與品牌保護 v報紙媒體之間的競爭關(guān)系216。江門報業(yè)兩相角力 優(yōu)勢各不相同216。在新的歷史條件下，廣州報團正在醞釀或初步實施嶄新的競爭手段，可以預(yù)見的是，未來幾年的報業(yè)景象將從中誕生。曾經(jīng)與特區(qū)報兩雄并立，成立報業(yè)集團后目標讀者定位：特色鮮明的白領(lǐng)和中產(chǎn)階層的日報。? 《 深圳晚報 》 唯一晚報，主要面向家庭讀者。五、媒體應(yīng)用的平衡與品牌保護 Date44 Country gardenv網(wǎng)絡(luò)媒體競爭關(guān)系216。深圳：搜房深圳站廣告較為高端216。 Date54 Country garden七、營銷不只是投放廣告v營銷是一套組合拳252。Date56 Country garden品牌部媒介分析組
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1