《m媒介策劃方案》ppt課件-預(yù)覽頁
【正文】 o：經(jīng)典人氣不滅 競爭力 ：★★★☆ 競爭理由 ： 魅族自主研發(fā)的 UI相信對于絕大多數(shù)魅友來說是最大的吸引力，而 HTC Hero也同樣憑借 Sense界面深受廣大消費者喜愛。 索尼愛立信 U_1最大的亮點除了擁有擴展性能強悍 S60 v5版操作系統(tǒng)外就屬機身背后那枚 1200萬像素的攝像頭，其豐富的拍照模式可供用戶選擇。 ? 天語獨處第二陣營，獲得 %的用戶關(guān)注比例。由于研發(fā)需要龐大的資本支撐，在尚不具備此種能力的情況下， 走細分之路未嘗不是國產(chǎn)手機品牌的一條存活之路 ，同時將細分產(chǎn)品推廣到需求空間相對較大的三四線市場或鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。 3G手機 均價較 GPS手機低了近百元，但較其他類型產(chǎn)品而言，仍相對較高，為 2349元，與 2022年第三季度水平相當(dāng)。價格方面，整體手機市場均價穩(wěn)定在 1600元左右，細分市場均價出現(xiàn)變化的情況相對較多。 市場環(huán)境 SWOT分析 優(yōu)勢 ?“ 國產(chǎn)神機 ” 魅族第二代 M9的具有 超高人氣和關(guān)注度 。 ?在 2022年手機產(chǎn)品格局中， 智能手機 延續(xù)了2022年的火熱，而 M9也是主打智能手機，而且魅族產(chǎn)品的受關(guān)注度也在不斷的提高。 ◆ 現(xiàn)在還沒有建立完整的銷售網(wǎng)絡(luò)，僅僅通過各地的魅族專賣店，除了消費者，似乎需要更多的宣傳來吸引經(jīng)銷商，建立鋪貨網(wǎng)絡(luò)。 市場威脅 ?在魅族 M9手機前面，諾基亞、三星攜強大的品牌優(yōu)勢從一二線市場自上而下對其進行阻擊，而在它身后，一大批山寨出身的手機制造商正在通過復(fù)制魅族手機的成功模式，在四六級市場與它展開市場爭奪。 ? M9這一機型還在不斷地完善和創(chuàng)新中，固件不斷更新，軟件不斷開發(fā)，需要在 鞏固原有的魅友和客戶的基礎(chǔ)上 進一步的擴大影響力，進行市場 擴張 ，在手機市場站穩(wěn)腳跟。目前這里已經(jīng)成為魅族公司了解用戶需求，發(fā)布產(chǎn) 品信息，獲得市場反饋的最主要渠道，也是魅族用以維護“魅友”的最重要的方式。除 了依靠原有渠道體系之外，魅族正在全國各中心 城市建立自己的專賣店，希 望通過專賣店形 式，推廣并銷售魅族手機 。 ? 魅族 M9的銷售突破 80萬部 /年（魅族 M8銷售數(shù)據(jù) :月銷量 5萬）。 手機目標群體性別年齡 男性59%女性41%010203040501524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2022） 重度消費者 ?“魅友” “玩家” MP3時期主要以 80后學(xué)生為主，絕大部分是 男性， 09年轉(zhuǎn)移手機市場之后偏向中產(chǎn)階級 白領(lǐng)，對消費電子產(chǎn)品有一定 了解，有的甚 至是這個領(lǐng)域的“玩家”。 媒體組合與投放 電視 戶外 短期內(nèi)迅速建立品牌形象 提升知名度 產(chǎn)生持續(xù)效果，保持知名度 網(wǎng)絡(luò) 針對重度消費者做廣告，將品牌打響，一鳴驚人 選擇網(wǎng)絡(luò) 由于目標消費者大多有 接觸網(wǎng)絡(luò) 的習(xí)慣，而且一般購買手機也會進行上網(wǎng)搜索相關(guān)資料。 2022年 qq推出紀念十周年的活動，有上億網(wǎng)友參與，同時在 2月 23日晚 8時，同時在線人數(shù)突破 5100萬，達到了驚人的51398182人，注冊用戶達到 9億多，預(yù)計到 2022年末， qq的注冊用戶會突破 10億， 成為世界上唯一一個超過 10億用 戶的聊天工具！ 2022年 3月 5日 19時 52分 58秒， 騰訊 同時在線用戶數(shù)突破 1億！ 截止 2022年 5月 游戲的同時在線用戶突破 800萬，達到了 816萬！為國內(nèi)各個游戲平臺之首。 廣東全省市場份額比例圖 [全天時段 ]收視排行榜 2022/05/16 2022/05/22 廣東全省市場份額比例圖 [黃金時段 ] 廣東電視臺廣告報價單 廣東衛(wèi)視廣告報價單 廣東電視臺珠江頻道廣告報價單 總結(jié)分析廣東電視臺 廣東電視臺 成立于 1959年 ,是我國建臺最早、發(fā)展最快、最具有影響力的省級主流媒體之一。 廣東電視珠江頻道 省級強勢主頻道，無線、有線雙重網(wǎng)絡(luò)覆蓋，省內(nèi)無縫覆蓋，被譽為金牌頻道。 電視 ?綜上數(shù)據(jù)分析 采用廣東電視臺珠江頻道天氣預(yù)報段插播廣告 均采用 5秒電視廣告 費用： 18300/次 *30=549000 戶外 ?天河區(qū)：地鐵一號線，天河城 ?越秀區(qū)：北京路 ?番禺區(qū)：地鐵三號線 天河區(qū) ——地鐵線 ?地鐵一號線 地鐵三號線 全線開通的地鐵三號線穿越廣州城市新中軸珠江新城、南 廣州中心番禺區(qū) ，線路呈南北 “ Y”字形走向，線路向北 與機場快線銜接 ，向南延伸至 廣州新城 ，三號線全長 ，共設(shè) 18座車站，為沿線商用物業(yè)帶來滾滾商機。 ?四是具有濃郁的現(xiàn)代商業(yè)色彩。天河城日平均人流量超過 10萬人次，最高達 60萬人次之多。 ? 戶外： 越秀區(qū)北京路公車廣告以 219路、 236路作為后備選擇。 魅族 M9媒介策劃 陳潔晶
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1