黑狐南京萬科光明城市項目傳播策劃總綱-資料下載頁
2025-01-12 14:35本頁面
【正文】 的思想； ?這個階段重點是尋找和界定我們的消費人群， 以此確定項目的傳播基調(diào)。 黑弧廣告 ?傳播形式與通路： ?系列軟性文章（享受塞鈉岸邊的生活） ?有觀點的戶外廣告 觀念、思想先行 黑弧廣告 人群交流互動（詳見專題方案） ?讓消費者認(rèn)同這里的房子，認(rèn)同這片的社區(qū)， 接受這種的生活方式： ?項目內(nèi)部認(rèn)購前，贊助電視臺，每晚 910點 播放法國經(jīng)典生活片、電視劇，觀眾可通過 手機可以參與互動 …… ?內(nèi)部認(rèn)購期間舉行 “ 塞納水岸 ” 咖啡音樂節(jié)，項 目現(xiàn)場嘉賓每天可以看到來自塞鈉河畔的藝術(shù) 家表演純正的法國音樂，可以品嘗到只有在法國 才有的咖啡 …… 黑弧廣告 媒體形式創(chuàng)新（詳見專題方案） 媒體創(chuàng)新有兩方面： 傳統(tǒng)媒體形式創(chuàng)新和新媒體渠道發(fā)掘 傳統(tǒng)媒體形式創(chuàng)新 例如電視投放時段的針對性、跳躍式投放、與電視臺合辦節(jié)目、贊助相關(guān)節(jié)目，報紙版式變化，創(chuàng)新夾報等 黑弧廣告 媒體形式創(chuàng)新 新媒體、渠道發(fā)掘 這要與目標(biāo)人群緊密結(jié)合，了解目標(biāo)人群的生活習(xí)慣、生活工作娛樂場所。 例如：地鐵廣告、利用十運會契機與大會攜手利用周邊的戶外、有針對性的 DM（ 不一定是郵寄資料，可以是禮品等）。 黑弧廣告 廣告創(chuàng)意的力量 我們要承認(rèn)廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械牧α浚玫膹V告可以讓傳播變得輕而易舉。 以下標(biāo)準(zhǔn)可以參考： ?信息單純才能更有效； ?是否有區(qū)別的元素，能輕易識別； ?是否符合或者發(fā)展項目品牌定位； ?不要做給每個人看，也不僅給我們看。 尋找生活動人情趣 7 項目傳播創(chuàng)意表現(xiàn) 黑弧廣告 報紙廣告系列 黑弧廣告 觀點報廣系列 投降篇 領(lǐng)帶篇 鐵塔篇 文化篇 建筑篇 黑弧廣告 活動報廣系列 小提琴篇 征集老照片篇 汽車篇 葡萄酒篇 黑弧廣告 樓書系列 黑弧廣告 黑弧廣告 黑弧廣告 黑弧廣告 黑弧廣告 黑弧廣告 黑弧廣告 活動宣傳物料系列 黑弧廣告 黑弧廣告 黑弧廣告 黑弧廣告 僅為黑弧單方面思考， 期待與南京萬科一起攜手共輝煌！ 黑弧廣告
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