建鴻達(dá)大華項(xiàng)目推廣核心要素溝通案-資料下載頁(yè)
2025-01-12 04:22本頁(yè)面
【正文】 7月 —— 2022年 12月 ） 手段： NP（ 報(bào)廣 ） +PR（ 公關(guān) ） +CN（ 軟宣 ） +SR（ 賣場(chǎng) ） 第一階段 傳播策略解讀 （ 08年 2月 之前） ? 主傳播思路：高調(diào)導(dǎo)入項(xiàng)目形象，將項(xiàng)目推廣要素“雍華匯”、定位：“東塘雅禮旁仕家貢院”與及推廣語(yǔ)“看不見的峰會(huì)”結(jié)合視覺形象進(jìn)行有力傳播，在 08年的產(chǎn)品蓄客打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 推廣任務(wù)：項(xiàng)目工地圍檔、戶外、售樓部整體包裝、首期的形象報(bào)廣、樓書物料準(zhǔn)備、與及圣誕元旦雙節(jié)的活動(dòng)配合。 第二階段 傳播策略解讀 （ 08年 7月 之前） ? 主傳播思路：營(yíng)銷上集中解決居住與行政公寓的貨量去化，推廣配合應(yīng)圍繞房展會(huì)的重大節(jié)點(diǎn)，在項(xiàng)目前期形象樹立的基礎(chǔ)上，對(duì)公寓產(chǎn)品“雅舍”與及“名堂”進(jìn)行針對(duì)性的傳播信息告知，從而有效引爆項(xiàng)目銷售。 推廣任務(wù)：形象報(bào)廣、電視專題片、電臺(tái)廣播、房展會(huì)的展位形象包裝、展會(huì)活動(dòng)、樓書等物料的配合，與及公寓類產(chǎn)品的開盤活動(dòng)組織。 第三階段 傳播策略解讀 （ 08年 12月 之前） ? 主傳播思路：項(xiàng)目推廣的后半期，在完成公寓類產(chǎn)品去化任務(wù)的基礎(chǔ)上，針對(duì)大戶型的豪宅類產(chǎn)品進(jìn)行形象包裝，同時(shí)，對(duì)建鴻達(dá) 08年的戰(zhàn)略項(xiàng)目推廣作有效配合，將企業(yè)品牌提升到城市運(yùn)營(yíng)的角度，完成項(xiàng)目回款，有力實(shí)現(xiàn)品牌增殖。 推廣任務(wù)：項(xiàng)目系列報(bào)廣、雜志、企業(yè)高峰論壇、物料配合、案場(chǎng)客戶體驗(yàn)、項(xiàng)目會(huì)員招募、與及大戶型的開盤活動(dòng)組織。 售樓營(yíng)銷中心包裝規(guī)劃建議 以上圖為整個(gè)可用面積示例圖 ,在營(yíng)銷中心未建前 ,前面的 3236米可做為項(xiàng)目對(duì)外的圍墻 ,做戶外使用 ,整個(gè)營(yíng)銷中心長(zhǎng)為 30米寬度為 9米 3,(長(zhǎng)度可以適當(dāng)加長(zhǎng)為 3436左右 )在營(yíng)銷中心建后 ,余 9米左右的的圍墻可以對(duì)外展示 ,對(duì)內(nèi)可以做為車道的進(jìn)深 . 以下為營(yíng)銷中心建筑外觀的示意圖 營(yíng)銷中心風(fēng)格建議 : 現(xiàn)代 簡(jiǎn)潔
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