網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷核心要素變量研究-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】營(yíng)地選在了環(huán)境優(yōu)雅、風(fēng)景秀美的蘇州工業(yè)園區(qū)。學(xué)校內(nèi)的食堂、超市、宿舍、運(yùn)動(dòng)。場(chǎng)地等設(shè)施和場(chǎng)所都將保障夏令營(yíng)玩家能享受到周到、舒適的夏令營(yíng)體驗(yàn)?？芍^是煞費(fèi)苦心。為了適應(yīng)這些變化，網(wǎng)絡(luò)游戲廠商必須創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段和營(yíng)銷方式。投資進(jìn)入，也催生眾多的草根創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。務(wù)場(chǎng)所）總數(shù)已達(dá)到1121家。同比20xx年增長(zhǎng)22%。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員20xx年底已超過(guò)萬(wàn)人，平均每家企業(yè)66人。上年增長(zhǎng)36%，平均每家企業(yè)員工數(shù)上升7人。為了獲得利潤(rùn)，一些游戲廠商置社會(huì)公德于不顧，過(guò)度營(yíng)銷，對(duì)玩家不負(fù)責(zé)。中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。億人，增長(zhǎng)率將近41%。平均年齡正向30歲挺進(jìn)。周歲的玩家已經(jīng)開始提升，在玩家中占24%。而24-34歲的玩家，由于年齡的增加，消費(fèi)心理的。網(wǎng)絡(luò)游戲在中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了第十一個(gè)年頭，用戶已經(jīng)走過(guò)市場(chǎng)教育期和盲目消費(fèi)期，家，正在逐漸被網(wǎng)游用戶和潛在用戶所唾棄。這也造成了為了爭(zhēng)奪。種，也最受社會(huì)詬病。
【正文】 網(wǎng)吧、校園，深受客戶端游戲廠商的青睞，成立各自的地推隊(duì)伍。而一些戶外媒體渠道，如賣場(chǎng)、戶外媒體（戶外大屏、公交候車廳等），也有游戲廠商進(jìn)行廣告投放。 推廣成本 進(jìn)入 20xx 年后， 1717 178 等游戲媒體 的廣告刊例價(jià)格上漲 30%， 新浪、 騰訊 等門戶網(wǎng)站、百度等搜索網(wǎng)站 普遍上漲 ，包括網(wǎng)頁(yè)游戲最依仗的、曾被認(rèn)為物美價(jià)廉的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣聯(lián)盟的價(jià)格也提價(jià)不少 。 單個(gè)用戶獲取 成本已經(jīng)從 08 年的平均 3 毛，上升到 3 元以上，增幅近 10 倍，巨大推廣成本已經(jīng)成為網(wǎng)游廠商最大的負(fù)擔(dān)。 五、 行業(yè)政策 網(wǎng)絡(luò)游戲管理政策一直是網(wǎng)游行業(yè)需要考慮的一個(gè)重大問(wèn)題。 值得注意是 20xx 年以來(lái)的，相關(guān)主管部門已經(jīng)出臺(tái)了多項(xiàng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的政策 ，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了影響 。 20xx 年 6 月 3 日，文化部以部長(zhǎng)令的形式出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行規(guī)定》，這是 中國(guó)第一部專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行管理和規(guī)范的部門規(guī)章 ，涉及到未成年保護(hù)、 網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣和宣傳不得含有“十不準(zhǔn)” 等 內(nèi)容 。 20xx 年 3 月 1 日， 文化部 八部委下發(fā)《 “ 網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程 ” 實(shí)施方案 》； 20xx 年 4 月 1 日，《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》新版正式施行，對(duì)部分違規(guī)情況加大處罰力度。前者由原來(lái)的試點(diǎn)變成全國(guó)，旨在對(duì)日益嚴(yán)重的未成年人沉迷網(wǎng)游現(xiàn)象進(jìn)行有效控制與防范； 以上政策法規(guī)的出臺(tái) 旨在對(duì)網(wǎng)游低俗現(xiàn)象進(jìn)行遏制，提交網(wǎng)游行業(yè)準(zhǔn)入門檻。 據(jù)悉，網(wǎng)絡(luò)游戲主管部門將在下半年 繼續(xù)加大 打擊低俗化營(yíng)銷 力度 ，出臺(tái) 更多、可執(zhí)行的嚴(yán)厲政策，低俗營(yíng)銷之門將關(guān)閉 。 總結(jié)： 辯證唯物主義告訴我們， 內(nèi)因是事物變化發(fā)展的根據(jù)，外因是事物發(fā)展的條件，外因通過(guò)內(nèi)因起作用。 文睿研究認(rèn)為， 營(yíng)銷環(huán)境的變化只是外因，內(nèi)因則是游戲產(chǎn)品。 網(wǎng)游廠商在進(jìn)行營(yíng)銷推廣時(shí)， 要綜合考量行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、產(chǎn)品、消費(fèi)者、推廣渠道、行業(yè)政策等核心變量，時(shí)刻關(guān)注每一個(gè)變量的最新變化，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷點(diǎn)，合理營(yíng)銷資源，精準(zhǔn)營(yíng)銷，真正捕獲玩家的心，留住玩家。 文睿研究提醒游戲企業(yè)，要 從 企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)角度 看問(wèn)題，首先要 注重游戲本身的品質(zhì) ，因?yàn)椋?當(dāng) 炫麗的 營(yíng)銷 浮云散去 后 ，主流玩家接受 的，僅僅是品質(zhì)過(guò)硬的游戲。
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