網(wǎng)絡(luò)游戲營銷核心要素變量研究-全文預(yù)覽
【正文】 資金實力雄厚的廠商與媒體簽訂了排他性的合同，導(dǎo)致了優(yōu)質(zhì)的推廣資源被壟斷，促使一些中小廠商轉(zhuǎn)向價格相對低廉的各種網(wǎng)絡(luò)推廣聯(lián)盟。 據(jù)文睿研究不完全統(tǒng)計 ，僅僅在 20xx 年一年共有 近 200 家游戲產(chǎn)商研發(fā)的 300 多 款網(wǎng)游 (不包含網(wǎng)頁游戲，社區(qū)游戲 )進(jìn)行了 700 多 次測試，平均每天就有 2 款新游戲測試。 隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加， 網(wǎng)游 用戶 和潛在用戶的 數(shù)量 在不斷增長，但增長的用戶被越來越多的游戲產(chǎn)品所分流，單個產(chǎn)品的 ARPU 值明顯的在下降。以往 靠話題營銷、色情營銷、病毒營銷等手段雖然依然 能 吸引眼球，已經(jīng)不能帶來真正的玩家， 正在逐漸 被網(wǎng)游用戶和潛在用戶所唾棄。 而 2434 歲的玩家，由于年齡的增加，消費心理的逐漸成熟，以及 CPI 和房價的不斷攀升，社會的 壓力開始壓向 這些 曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家，玩家的關(guān)注點在發(fā)生著 變化。 數(shù)目龐大的玩家分屬于不同區(qū)域、年齡、職業(yè)、愛好，人群的擴(kuò)散使得營銷者無法明晰哪些玩家是潛在投放受眾，更無法得知哪些是“垃圾流量”，往往是在經(jīng)過多輪投放，才能確定哪些是能真正帶來用戶的媒體和渠道。為了 獲得利潤 ， 一些游戲廠商置社會公德于不顧，過度營銷， 對玩家不負(fù)責(zé) 任 ，造成 玩家短時間內(nèi)接觸到大量不正規(guī)的游戲，影響了用戶對市場的判斷，誤導(dǎo)了玩家對中國網(wǎng)游產(chǎn)品 的認(rèn)識。 大量資金和團(tuán)隊的進(jìn)入， 說明了 中國 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)還在高速發(fā)展中，這是值得 慶幸的事情。同比 20xx 年增長 22%。 文睿研究認(rèn)為 網(wǎng)絡(luò)游戲營銷 核心要素都是 變量， 從 行業(yè)競爭環(huán)境，到 網(wǎng)游的消費者 ——游戲玩家，到網(wǎng)游企業(yè)提供的產(chǎn)品，以及 推廣渠道 和推廣成本 ，政策法規(guī)等 ， 都是不斷發(fā)展變化的 。 網(wǎng)絡(luò)游戲 營銷 核心要素 變量 研究 文睿研究 高東旭 引子： 20xx 年 8月 21 日在蘇州園區(qū)獨墅湖高教區(qū)，某游戲的夏令營正式開營，本期夏令營匯集了來自全國各地近 150 位玩家參加，其中還有一名遠(yuǎn)在意大利求學(xué)的江蘇玩家特地前來。 游戲廠商開辦 網(wǎng)游夏令營， 在整個游戲行業(yè)紛繁的營銷推廣方式中，不算什么，但 從側(cè)面反映了 網(wǎng) 絡(luò)游戲推廣環(huán)境的變化，使得各網(wǎng)絡(luò)游戲 公司不得不絞盡腦汁，創(chuàng)新推
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1