網(wǎng)絡(luò)游戲營銷核心要素變量研究doc-資料下載頁
2025-07-18 13:35本頁面
【正文】 717178等游戲媒體的廣告刊例價格上漲30%，新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站、百度等搜索網(wǎng)站普遍上漲，包括網(wǎng)頁游戲最依仗的、曾被認為物美價廉的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣聯(lián)盟的價格也提價不少。單個用戶獲取成本已經(jīng)從08年的平均3毛，上升到3元以上，增幅近10倍，巨大推廣成本已經(jīng)成為網(wǎng)游廠商最大的負擔。五、 行業(yè)政策網(wǎng)絡(luò)游戲管理政策一直是網(wǎng)游行業(yè)需要考慮的一個重大問題。值得注意是2010年以來的，相關(guān)主管部門已經(jīng)出臺了多項針對網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的政策，對行業(yè)產(chǎn)生了影響。2010年6月3日，文化部以部長令的形式出臺了《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行規(guī)定》，這是中國第一部專門針對網(wǎng)絡(luò)游戲進行管理和規(guī)范的部門規(guī)章，涉及到未成年保護、網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣和宣傳不得含有“十不準”等內(nèi)容。2011年3月1日，文化部八部委下發(fā)《“網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長監(jiān)護工程”實施方案》；2011年4月1日，《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》新版正式施行，對部分違規(guī)情況加大處罰力度。前者由原來的試點變成全國，旨在對日益嚴重的未成年人沉迷網(wǎng)游現(xiàn)象進行有效控制與防范；以上政策法規(guī)的出臺旨在對網(wǎng)游低俗現(xiàn)象進行遏制，提交網(wǎng)游行業(yè)準入門檻。據(jù)悉，網(wǎng)絡(luò)游戲主管部門將在下半年繼續(xù)加大打擊低俗化營銷力度，出臺更多、可執(zhí)行的嚴厲政策，低俗營銷之門將關(guān)閉?？偨Y(jié)：辯證唯物主義告訴我們，內(nèi)因是事物變化發(fā)展的根據(jù)，外因是事物發(fā)展的條件，外因通過內(nèi)因起作用。文睿研究認為，營銷環(huán)境的變化只是外因，內(nèi)因則是游戲產(chǎn)品。網(wǎng)游廠商在進行營銷推廣時，要綜合考量行業(yè)競爭環(huán)境、產(chǎn)品、消費者、推廣渠道、行業(yè)政策等核心變量，時刻關(guān)注每一個變量的最新變化，創(chuàng)新營銷點，合理營銷資源，精準營銷，真正捕獲玩家的心，留住玩家。文睿研究提醒游戲企業(yè)，要從企業(yè)發(fā)展的長遠角度看問題，首先要注重游戲本身的品質(zhì)，因為，當炫麗的營銷浮云散去后，主流玩家接受的，僅僅是品質(zhì)過硬的游戲。
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