投資項(xiàng)目評(píng)估與管理第五章市場分析-資料下載頁
2025-01-11 09:24本頁面
【正文】 靠二手?jǐn)?shù)據(jù) 進(jìn)行市場決策是非理性的，因?yàn)槭袌鍪窃诓粩嘧兓?，? 二手?jǐn)?shù)據(jù)反映的是特定時(shí)間、地點(diǎn)、場合和投資主體的 市場情況，難以確切反映目前所面臨的市場情況。 (一 )市場調(diào)研的方法： 定性調(diào)研和定量調(diào)研。 進(jìn)行市場調(diào)研的一般 7個(gè)步驟： ：確定市場調(diào)研需要解決的問題。 ：根據(jù)所提出的調(diào)研目標(biāo)或調(diào)研假設(shè)，制定實(shí)施計(jì)劃。 ：有三種基本調(diào)研方法，即調(diào)研法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法。 ：確定所涉及的總體，并選擇是隨機(jī)抽取還是非隨機(jī)抽取。 ：通過各種市場調(diào)研方法獲得所需的數(shù)據(jù)。 ：分析的目的是揭示所收集的大量原始數(shù)據(jù)中包含的有價(jià)值的市場信息。 ：對(duì)于項(xiàng)目評(píng)估而言，本階段就是將市場調(diào)研的專業(yè)分析結(jié)果翻譯成為市場語言，也即得出對(duì)項(xiàng)目市場客觀、明確的評(píng)價(jià)和結(jié)論。 市場調(diào)查方法 ? 典型市場調(diào)查法 ? 普遍市場調(diào)查法 調(diào)查表法 詢問法 電話調(diào)查法 ? 抽樣調(diào)查法 幾率抽樣法（簡單隨機(jī)抽樣法、分層隨機(jī)抽樣法、 分群隨機(jī)抽樣法） 非幾率抽樣法（任意抽樣法、判斷抽樣法） （ 二 ） 市場預(yù)測(cè)方法 市場預(yù)測(cè)的基本原理 市場預(yù)測(cè)的基本原理 是依據(jù)過去和現(xiàn)在市場需求情況所表現(xiàn)出來的客觀規(guī)律性來推斷未來市場需求的發(fā)展趨勢(shì) 。 這是一個(gè)根據(jù)已知推測(cè)未知的推理和判斷過程（ 如圖所示 ） 。 調(diào) 查 研 究 收集資料 預(yù)測(cè)方法 推 測(cè) 未 來 預(yù)測(cè)理論分析 圖 41 預(yù)測(cè)原理關(guān)系示意圖 市場預(yù)測(cè)方法 ? 定性預(yù)測(cè) 通過分析歷史資料和研究未來?xiàng)l件 ， 憑借預(yù)測(cè)人員的經(jīng)驗(yàn)和判斷推理能力進(jìn)行預(yù)測(cè) 。 可采用 德爾菲法 、 組織專家小組進(jìn)行分析判斷等 。 ? 定量預(yù)測(cè) 根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) ， 運(yùn)用數(shù)學(xué)分析技術(shù) ， 建立表現(xiàn)變量間數(shù)量關(guān)系的模型進(jìn)行預(yù)測(cè) 。 ? 常用的方法 ? 趨勢(shì)外推法：移動(dòng)平均法 、 指數(shù)平滑法 、 季節(jié)指數(shù)法 、包絡(luò)線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法等 。 ? 因果分析法：回歸分析法 、 相關(guān)分析法等 。 ? 以概率為加權(quán)平均數(shù)，預(yù)測(cè)結(jié)果： ? 18 +21 +28 = 移動(dòng)平均數(shù)法 季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法 ? 本法適用于有季節(jié)變動(dòng)特征的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象數(shù)量預(yù)測(cè) 季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法的原理 ? 季節(jié)指數(shù)法 ， 就是根據(jù)預(yù)測(cè)目標(biāo)各年按月 (或季 )編制的時(shí)間數(shù)列資料 ， 以統(tǒng)計(jì)方法測(cè)定出反映季節(jié)變動(dòng)規(guī)律的季節(jié)指數(shù) ， 并利用季節(jié)指數(shù)進(jìn)行預(yù)測(cè)的預(yù)測(cè)方法 。 季節(jié)指數(shù) 預(yù)測(cè)年趨勢(shì)值 =預(yù)測(cè)年各季預(yù)測(cè)值 即預(yù)測(cè)年的季平均數(shù) 季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法的步驟 第 1步 第 2步 第 4步 第 3步 第 5步 計(jì)算各季（或月）的季節(jié)比率（即季節(jié)指數(shù)） 估算預(yù)測(cè)期趨勢(shì)值 （有多種估算方法） 建立季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)模型 ，進(jìn)行預(yù)測(cè) 計(jì)算各年同季（或同月）的平均值 計(jì)算所有年所有季（或月）的總平均值 實(shí)例分析 2022年預(yù)測(cè)值(2022年各年同季平均銷售量 季節(jié)比率銷量0501001502000 4 8 12 16 20銷量散點(diǎn)圖
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