市場(chǎng)分析與項(xiàng)目投資戰(zhàn)略-資料下載頁(yè)
2025-05-15 07:37本頁(yè)面
【正文】 者，其產(chǎn)品性能好，但價(jià)格與領(lǐng)導(dǎo)者相同。 ⑸ 跟隨者，價(jià)格與性能都與領(lǐng)導(dǎo)者一致。 ⑹ 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)者，產(chǎn)品性能與領(lǐng)導(dǎo)者相同，但價(jià)格低。 ⑺ 經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)者，產(chǎn)品性能和價(jià)格都比領(lǐng)導(dǎo)者低。 序號(hào) 企業(yè) 地位 收益與成長(zhǎng) 高 中 低 1 主導(dǎo) 的 維持競(jìng)爭(zhēng)地位現(xiàn)狀 ，或增加占有率 — 積極投資 維持現(xiàn)有地位 ， 與同行業(yè)共同成長(zhǎng) ， — 為維持增長(zhǎng)率而投資 保持現(xiàn)有地位 — 根據(jù)需要增加投資 2 強(qiáng) 改善競(jìng)爭(zhēng)地位 ， 提高占有率 。 — 積極投資 維持現(xiàn)有地位 ， 與同行共同成長(zhǎng) ， — 根據(jù)需要增加投資 維持現(xiàn)狀或收縮 — 最低限度的增加投資 3 尚可 改善競(jìng)爭(zhēng)地位 ， 有選擇地試驗(yàn) 。 — 有選擇的投資 達(dá)到適當(dāng)?shù)匚徊⒕S持或收縮 — 最低限度的增加投資 收縮或分階段撤退 — 最低限度地維持投資或停止投資 4 弱 謀求改善地位或放棄 — 有選擇地投資或停止追回投資 轉(zhuǎn)變方向或分階段撤退 — 停止投資或稍稍投資 分階段撤退或放棄 — 停止投資或抽回投資 表 24 戰(zhàn) 略 類(lèi) 型 序號(hào) 內(nèi)容 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 1 階段 特點(diǎn) 設(shè)計(jì)尚未完全定型 ， 基本無(wú)需求 ，成本高 設(shè)計(jì)已定型 ，銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅速 ， 出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者 增長(zhǎng)緩慢 ，利潤(rùn)多 ， 市場(chǎng)飽和 ， 競(jìng)爭(zhēng)激烈 負(fù)增長(zhǎng) ， 利潤(rùn)減少 ， 競(jìng)爭(zhēng)者陸續(xù)退出 2 投資 優(yōu)點(diǎn) 易搶占市場(chǎng) ，為發(fā)展打下基礎(chǔ) 競(jìng)爭(zhēng)不激烈 ，易獲利 推銷(xiāo)和研制費(fèi)低 ， 獲利豐厚 為企業(yè)特殊需要服務(wù) 3 投資 缺點(diǎn) 風(fēng)險(xiǎn)大 ， 且開(kāi)始時(shí)無(wú)利可圖 起步遲 ， 市場(chǎng)份額被競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)搶走 競(jìng)爭(zhēng)處于劣勢(shì) ， 獲利期短 利潤(rùn)迅速減少 ， 甚至虧損 4 投資 目的 加速產(chǎn)品定型 ， 引導(dǎo)需求 進(jìn)行速度和產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng) ，提高市場(chǎng)占有率 提高質(zhì)量 、信譽(yù) ， 形成特色以擠占市場(chǎng) 降低成本 ，發(fā)型換代 ，增加功能 ， 表 25 產(chǎn)品生命周期一投資特點(diǎn) 主要的模式有 4種 ⑴ 投資側(cè)重于導(dǎo)入期產(chǎn)品，兼顧成長(zhǎng)期和成熟期，這 是一種具有開(kāi)發(fā)實(shí)力且創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)的企業(yè)常選擇的模式， 是一種為獲得領(lǐng)先地位而勇于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的投資策略。 ⑵ 資側(cè)重于成長(zhǎng)期和成熟期，幾乎放棄導(dǎo)入期和衰退 期，力求穩(wěn)妥快速盈利的企業(yè)通常選用，是一種重視盈 利而回避風(fēng)險(xiǎn)的投資策略。 ⑶ 投資均衡分布于 4個(gè)階段，綜合實(shí)力強(qiáng)且跨行業(yè) 生產(chǎn)多種產(chǎn)品的企業(yè)通常選擇。 ⑷ 投資側(cè)重于導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期而放棄成熟期和衰退 期，多見(jiàn)于開(kāi)發(fā)能力強(qiáng)而生產(chǎn)能力弱的企業(yè)。
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