免費(fèi)講義品牌傳播十大創(chuàng)意模式-資料下載頁(yè)
2025-05-22 21:34本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】遺憾的是，很多企業(yè)在很多時(shí)候。究竟應(yīng)該如何傳播品牌？而顯著地提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。逃避型者大都拒絕困難，害怕痛苦，而追求。型的人正好相反。更多的情況是集兩種特質(zhì)于一身。則是因?yàn)椴扇⌒袆?dòng)后，快樂(lè)將大于痛苦。如果我們將這種痛苦戲劇性地夸大化，用于產(chǎn)?？痰挠∠螅偈蛊洳扇≠?gòu)買(mǎi)行動(dòng)。復(fù)合牌牙膏是德國(guó)最成功的牙膏品牌，多年來(lái)，其市場(chǎng)占有率高達(dá)25%。該品牌對(duì)消費(fèi)者的許諾是解決牙齦出血的問(wèn)題。致牙齒脫落的恐怖景象。消滅他的頭屑，可能葬送一生的事業(yè)。豆蔻年華的戲劇專業(yè)女生在決定性的入學(xué)考試前夕遭到頭屑的侵襲。這時(shí)候，海飛絲從天而降，拯救了。由“小問(wèn)題”引起的。它競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品能給他帶來(lái)更大的價(jià)值。多地取決于消費(fèi)者對(duì)該商品感知到的“潛在的”質(zhì)量，的市場(chǎng)在三年內(nèi)增長(zhǎng)了300%。展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。其廣告語(yǔ)的目的很明顯，那就是引導(dǎo)消費(fèi)者不要將HID與傳統(tǒng)。市場(chǎng)規(guī)模是否較大，不能誤入一個(gè)狹小的空間。
【正文】 制造商，它的定位為職業(yè)運(yùn)動(dòng)手表，推出的廣告戰(zhàn)略 “ 頂住壓力，永不趴下 ” ，一方面表明手表的質(zhì)量絕對(duì)過(guò)硬，另一方面給擁有者賦予一種永不言敗的品質(zhì)或身份。 （二）哈塔威襯衫 時(shí)光雖然過(guò)去了半個(gè)世紀(jì)， “ 穿哈塔威襯衫的男人 ” 的廣告創(chuàng)意仍然是廣告界同仁津津樂(lè)道的話題。這個(gè)男人的惟一明顯標(biāo)志是他的黑色眼罩。它象征著俠義、冒險(xiǎn)、硬朗等個(gè)性特質(zhì)。 成功要素 （ 1） 品牌個(gè)性的魅力：它取決于品牌所傳播的個(gè)性在多大程度上昭示的擁有者所崇尚的品質(zhì)。一般而言，此招對(duì)年輕人最為有效。 （ 2） 品牌個(gè)性的獨(dú)立性：一種品牌的性格與同類(lèi)品牌的典型性格區(qū)別越大，它欲賦予消費(fèi)者的個(gè)性特質(zhì)和身份差別就越強(qiáng)。 （ 3） 品牌個(gè)性與產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)相協(xié)調(diào)。如果本來(lái)就是很普通的產(chǎn)品，卻偏要賦予它一個(gè)不凡的 “ 使命 ” ，結(jié)果只會(huì)弄巧成拙。 第九模式：自然對(duì)比 形象深刻 核心原理 有些品牌的功能看似對(duì)消費(fèi)者無(wú)害，如果通過(guò)與自然界的某些事物相類(lèi)比，將問(wèn)題直觀形象地展示出來(lái)，就可出現(xiàn)戲劇性的轉(zhuǎn)折。 成功案例 （一）達(dá)克寧膠囊 很多消費(fèi)者對(duì)真菌感染的腳氣病并不是很在意，達(dá)克寧膠囊在廣告創(chuàng)意中通過(guò)自然界原野上的野草 “ 死灰復(fù)燃 ”的形象類(lèi)比，在消費(fèi)者心智留下了極深的印象。 （二）利他明泡沫浴液 多年以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)沐浴后的皮膚干燥現(xiàn)象習(xí)以為常，但利他明突然用一片干枯的樹(shù)葉類(lèi)比干燥的皮膚，一下子激發(fā)了對(duì)產(chǎn)品的需求。 成功要素 （ 1） 類(lèi)比的自然性：一切自然之物都附有一種被神話了的 “ 原始信任 ” ，這種信任足以軟化消費(fèi)者的批判理智。所以，類(lèi)比一定要帶有自然性。 （ 2） 產(chǎn)品特征的支持：產(chǎn)品至少要有一個(gè)特征支持這種類(lèi)比，千萬(wàn)不能牽強(qiáng)附會(huì)。 第十模式：明星法則，劇情渲染 核心原理 制造明星有通行的法則，如果我們將這種法則移植到品牌推廣的傳播創(chuàng)意中，進(jìn)行戲劇渲染，必能產(chǎn)生巨大吸引力。那么，明星究竟是如何炮制出來(lái)的呢？一般包括：明星、環(huán)境、沖突、化解、勝利五步曲。 成功案例 高路西香煙 高路西是一種法國(guó)名煙，請(qǐng)看其不凡的廣告創(chuàng)意：一對(duì)年輕夫婦在搬家，而鄰居一位老婦人則在墻外偷聽(tīng)偷看品頭評(píng)足，年輕男主人忍無(wú)可忍，沖上前去，目光直射對(duì)方，女鄰居嚇的目瞪口呆。然而，男主人卻低下身子，在老婦人的嘴上吻了一下，充滿磁力地說(shuō)：“您好，我叫馬克，是您的新鄰居?！崩蠇D人一下子被小伙子的溫柔迷醉，她隨即向自己的丈夫喊到：“別在那閑坐，還不過(guò)來(lái)幫這小兩口！”兩個(gè)男人見(jiàn)面，掏出來(lái)的都是高路西香煙，兩家四口其樂(lè)融融地歡聚在前院。 成功要素 （ 1） 明星：明星不是所謂的 “ 大腕 ” 而是來(lái)自我們 身邊的純樸可愛(ài)的普通人。在高路西香煙的案例中，我們可以看出男主人只是一個(gè)普通的大男孩而已。 （ 2） 環(huán)境：最好是源于現(xiàn)實(shí)生活中。 （ 3） 沖突：與鄰居發(fā)生摩擦，幾乎每個(gè)人都有所體會(huì)。 （ 4） 化解：在以上案例中，小伙子有意識(shí)地抓住了鄰居的最大弱點(diǎn)，只是略施小計(jì)，一個(gè)并不認(rèn)真的吻加一句甜言蜜語(yǔ)，沖突就得到化解。 （ 5） 勝利：無(wú)情的對(duì)手變成了溫順的小狗。歡娛之中，真正的明星 ——“品牌 ” 閃亮現(xiàn)身，消費(fèi)者發(fā)出會(huì)心的微笑。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1