【正文】 　　我選這款可能就是因?yàn)橄矚gSONY品牌的緣故。　　電腦品牌和型號(hào)：聯(lián)想朝陽A810，報(bào)社團(tuán)購的，補(bǔ)了8000多，我自己只掏了6000元?！　∑嚻放坪托吞?hào)：現(xiàn)在還沒有，打算買POLO或標(biāo)致307?！　?shù)碼產(chǎn)品品牌和型號(hào)：MP3有兩個(gè)，一個(gè)是iPod的mini，4G的；另外一個(gè)是IVIVER(艾利和)的?！　∑渲衖Pod被妹妹搶走了，呵呵?！　∈直砥放疲篠watch　　電視品牌和型號(hào)：我家里有兩個(gè)，最新的是三星等離子的?！　∽钕矚g的服裝品牌：好多啊，AMANI、PRADA啊都挺喜歡的，不過能買得起的還是平時(shí)穿的ESPRIT、U　　APPLE、TONYJEANS、ADIDAS、NIKE、CK什么的?！　∽畛Ｓ玫幕瘖y品品牌：碧歐全男性系列、倩碧、資生堂、雅芳都有所涉獵(好雜啊)?！　∽畛Ｓ玫男庞每ǎ簺]有信用卡　　最常乘坐的航空公司：南航　　購買保險(xiǎn)：單位給上的三險(xiǎn)，個(gè)人保險(xiǎn)還沒有考慮?！　〗谧钕胭徺I的產(chǎn)品：想換個(gè)手機(jī)，想買三星的D60。　　家庭未來最大的消費(fèi)支出：可能有計(jì)劃買車?！　≡谕聜冄劾?，劉賢沛是個(gè)地道的時(shí)尚男士：對(duì)數(shù)碼的狂熱令他不辭心血、身體力行，買iPod、IVIVER的新款；對(duì)品牌的熱衷令他APPLE、ADIDAS“纏身”。 因此一說起品牌他就很熱衷地加入了我們的調(diào)查。他比較沉醉于品牌所體現(xiàn)的“商譽(yù)”，與品牌為伍令他感到其樂無窮。但是各個(gè)方面的高消費(fèi)一度讓他挺身于“月光族”，估計(jì)最近剛買房的他恐怕能因?yàn)樵鹿┥晕⒐?jié)省些花費(fèi)了?！　∩钲凇　∷焉頃r(shí)間：12月18日，周日晚20：06分　　搜身地點(diǎn)：深圳茂業(yè)百貨　　姓名：林一成　　單位、職務(wù)：中國移動(dòng)深圳分公司 中心副經(jīng)理　　收入情況：稅后月收入1萬左右 　　手機(jī)品牌和型號(hào)： 三星 T38　　電腦品牌和型號(hào)：是Dell的，2005年年初新出的一款，型號(hào)記不清了，當(dāng)時(shí)買的時(shí)候是20000多。　　汽車品牌和型號(hào)：單位配的一輛面包車，國產(chǎn)的，不是什么高級(jí)品牌。 　　數(shù)碼產(chǎn)品品牌和型號(hào)：2002年底買的一個(gè)佳能相機(jī)，型號(hào)不記得了，當(dāng)時(shí)，6000多塊吧。　　MP3 是松下的，1000多塊， 我自己不用，我女朋友在用?！　∈直砥放疲禾焖蟮摹Ｓ浾咭笮阋幌?，看上去很時(shí)尚的一塊表，　　記者驚訝地猜測(cè)說一定價(jià)值不菲吧，林先生說也就2000塊錢吧！　　電視品牌和型號(hào)：TCL的，現(xiàn)在在裝修房子，準(zhǔn)備買個(gè)平板電視。　　最喜歡的服裝品牌：衣服沒有什么特別的喜好(看看自己身上穿的那個(gè)衣服說，　　這個(gè)牌子Canudilo 買得比較多)，褲子比較喜歡Florence的，　　“我不是特別在意品牌，主要還是看質(zhì)量，還有就是穿著是不是舒服?！薄　∽畛Ｓ玫幕瘖y品品牌：護(hù)膚品用得比較少，也就是用碧歐全男士的那種，女朋友給買的；　　香水用Boss的和Kenzo的多一些?！　∽畛Ｓ玫男庞每ǎ盒庞每ㄓ袃蓮?，一張是建行的，一張是工商銀行的?！　∽畛３俗暮娇展荆鹤钕矚g乘坐的是南航的飛機(jī)，一個(gè)是因?yàn)槟虾斤w機(jī)比較大，　　還有因?yàn)樵谏钲诼?，南航的航線也比較多?！　≠徺I保險(xiǎn)：單位給買了一個(gè)人身意外險(xiǎn)，我爸爸在中國人壽工作，也給我買了一份保險(xiǎn)?！　〗谧钕胭徺I的產(chǎn)品：近期正在裝修房子，關(guān)注比較多的就是一些家裝用品，建材和家居什么的?！　〖彝ノ磥碜畲蟮闹С觯簯?yīng)該是房子和車，想給女朋友買輛車。　　深圳茂業(yè)百貨，正在陪女朋友逛街、在一旁等候的林先生，被記者“盯”上了。記者走過去說出了采訪意圖，起初林先生一口回絕，他說在遍地是富人的深圳，他充其量只能算是個(gè)普通老百姓，算不上富人，經(jīng)過記者的軟磨硬泡，林先生終于還是非常配合地完成了采訪?！　⌒赂浑x“中產(chǎn)”有多遠(yuǎn)　　新富是“中產(chǎn)”嗎？如果標(biāo)準(zhǔn)是家庭年收入10萬元，那么新富已算“中產(chǎn)”。但如果考量新富的生活品質(zhì)，新富似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到“中產(chǎn)”的水準(zhǔn)?！　♀Р患胺赖男赂粋兯坪踹€沒來得及認(rèn)同自己的“中產(chǎn)”身份，然而商家已經(jīng)按捺不住敏銳的商業(yè)嗅覺，一場關(guān)于新富與“中產(chǎn)”的話題由此展開。　　劉曉光(首都創(chuàng)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理)　　奢侈和簡樸并存的兩種消費(fèi)方式　　我國的中產(chǎn)階層到底有多少？沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，我的觀點(diǎn)是這樣，在中國大概年收入在10萬元左右的個(gè)人?！　≈袊闹挟a(chǎn)人群，我認(rèn)為他們有幾個(gè)特點(diǎn)：　　第一，有較高的收入，他們有能力滿足個(gè)人和家庭的物質(zhì)文化生活需求?！　〉诙麄儞碛幸欢ǖ穆殬I(yè)權(quán)利和社會(huì)地位，是成功人士?！　〉谌?，他們擁有知識(shí)資本，有較高的市場回報(bào)，以腦力勞動(dòng)為主?！　〉谒模麄冏非笃焚|(zhì)生活?！　『褪澜缙渌鼑乙粯?，中國中產(chǎn)階層的消費(fèi)，存在著奢侈和簡樸的兩種潮流。有的人追求優(yōu)雅、體面、華麗、尊容等等；但是有的人則追求溫暖、簡樸、單純、舒適、工藝獨(dú)特。我個(gè)人的觀點(diǎn)是把它們結(jié)合起來，如果完全樸實(shí)就沒有消費(fèi)力，國家生產(chǎn)力更過盛。但過于奢華會(huì)造成浪費(fèi)?！　⌒旌驼x(北京現(xiàn)代汽車有限公司董事長)　　財(cái)富的快速增長形成巨大的汽車消費(fèi)力　　據(jù)國家發(fā)改委信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)：我國城鎮(zhèn)居民戶數(shù)目前是一億八千五百二十六萬戶，我國年收入在9～11萬的家庭每年平均增長11%，13～15萬收入的增長率是17%，超過15萬元的家庭平均每年增長27%?！　∵@組數(shù)據(jù)給大家一個(gè)很清晰的概念，低收入的人群在逐年減少，高收入的人群在逐年增多。中產(chǎn)人群的增幅比例在我國未來十年增幅是兩位數(shù)，甚至將以27%的平均速率增長?！　「鶕?jù)這個(gè)統(tǒng)計(jì)，我估算了一下，預(yù)計(jì)到2014年收入在10萬元以上的家庭至少達(dá)到15%，當(dāng)時(shí)中國家庭戶數(shù)是兩億四千一百萬，15%的比例就是三千萬戶。一戶一輛車只是中產(chǎn)人群能夠做到，這樣我國私人轎車將達(dá)到三千萬保有量。目前我國全部汽車保有量才是三千萬，增長幅度將非常大?！　∫笾琴t(《時(shí)尚家居》主編)　　中產(chǎn)階層與品質(zhì)生活　　中國的中產(chǎn)階層浮出水面不到十年的時(shí)間，他們需要自己品質(zhì)的生活。就我的觀察來講，中產(chǎn)階層對(duì)于潮流相當(dāng)敏感，他們?cè)敢獯蛱礁鲊牧餍汹厔?shì)，而且用最快的速度去模仿，不管模仿得像不像，最重要的是模仿本身?！　?005年3月，我去法國參觀了法國的奢侈品生產(chǎn)工廠，回來以后我非常感慨。中國人老說，我們好像不能享用奢侈品，大家認(rèn)為享用奢侈品是富人的事情、西方人的事情。其實(shí)奢侈品的概念不是昂貴的概念，而是要經(jīng)過時(shí)間的考驗(yàn)，除了工藝還有審美，還有生活態(tài)度等內(nèi)涵在里面。在我看來，中產(chǎn)階層的標(biāo)準(zhǔn)不僅在于收入，更要看他的生活品質(zhì)。　　陳東升(泰康人壽保險(xiǎn)有限公司董事長兼CEO)　　消費(fèi)時(shí)代的三大件　　美國中產(chǎn)階層的標(biāo)準(zhǔn)是五萬美元左右。我認(rèn)為“中產(chǎn)”就是工薪白領(lǐng)收入群體，年收入五萬的家庭，就可以算中產(chǎn)階層了。中國人過去都是無產(chǎn)者，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代沒有財(cái)產(chǎn)。強(qiáng)烈的富裕欲望使大家不滿足“中產(chǎn)”，都想成為比爾蓋茨，都想成為富翁?！　〖词褂?jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們也有對(duì)財(cái)富的追求，對(duì)時(shí)尚的追求。那時(shí)候的“老三件”，就是手表、自行車、縫紉機(jī)。二十一世紀(jì)人們的財(cái)富觀又變了?，F(xiàn)在的“新三件”，就是買車、買房、買保險(xiǎn)。在西方家庭支出里，正好是車、房、保險(xiǎn)所占比例最大。中國人現(xiàn)在才開始過好日子，如果每一個(gè)行業(yè)根據(jù)發(fā)達(dá)國家的狀況，中國都是有巨大發(fā)展?jié)摿Φ?。　　我國要從溫飽社?huì)向高水平小康社會(huì)過渡，就要造就龐大的中產(chǎn)階級(jí)群體。這個(gè)過程有兩個(gè)方向，一個(gè)是城市化方向，一個(gè)是服務(wù)化方向。服務(wù)化過程就是圍繞中產(chǎn)階級(jí)家庭消費(fèi)而產(chǎn)生一系列新興的服務(wù)行業(yè)。中產(chǎn)階級(jí)家庭需要三“師”：會(huì)計(jì)師、律師和醫(yī)師。還要有三大件代理人：車代理人、房代理人、保險(xiǎn)代理人。　　何力(《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》總編輯)　　“中產(chǎn)”離我們還有多遠(yuǎn)　　說到“中產(chǎn)”，大家有各種各樣的認(rèn)識(shí)和看法。比如在印度，有40%的人說自己是“中產(chǎn)”，可能他一個(gè)月的收入只有200美金。而在中國，比這收入更多的人都不認(rèn)為自己是“中產(chǎn)”。《混雜中產(chǎn)》中的一個(gè)描述很有意思，中國的“中產(chǎn)”其實(shí)在文化上是混血的，在目標(biāo)上是混雜的，在趣味上是混亂的，在風(fēng)味上是混搭的。也有學(xué)者說，所謂“中產(chǎn)”就是白領(lǐng)和金領(lǐng)，其實(shí)究竟是不是白領(lǐng)和金領(lǐng)有不同的意見。　　中國“中產(chǎn)”的成長，是在中國改革開放后經(jīng)濟(jì)劇烈成長的環(huán)境中進(jìn)行的。中國人群的青春期正好和中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)新的市場經(jīng)濟(jì)制度建設(shè)的青春期相吻合，兩個(gè)青春期加在一起有亢奮的一面，也有不安、躁動(dòng)和焦慮。　　張頤武(北京大學(xué)中文系教授)　　中國夢(mèng)的欲望光芒　　中國人原來窮得太久，現(xiàn)在財(cái)富突然有了爆炸性的增長，增長以后中國人開始有一個(gè)夢(mèng)：買房、買車、買保險(xiǎn)。電影《天下無賊》大家覺得很好玩，里面的傻根其實(shí)就是中國中產(chǎn)階級(jí)的夢(mèng)，他憑勞動(dòng)掙錢，他揣著錢，上火車就做夢(mèng)。中國中產(chǎn)階級(jí)的崛起誰也擋不住，不僅僅是一個(gè)數(shù)字的概念，首先是一個(gè)夢(mèng)想的概念，勞動(dòng)者要憑著自己的奮斗致富?！　×硗庖徊侩娪啊段业拿利愢l(xiāng)愁》，主人公在一家飯館打工，走的時(shí)候她抱著自己的行李，跑到露臺(tái)上，對(duì)著高樓大聲喊：“我要有好多錢，我要有房子，有車！”這就是中國夢(mèng)，大家現(xiàn)在要富裕。中國模特的眼睛跟歐洲模特不一樣，她們的眼睛里比別人多一種光，那光里有別墅、汽車，那是一種欲望的光芒?！　『榛?中國互動(dòng)媒體集團(tuán)CEO)　　文化身份需要自己的名牌　　我們發(fā)現(xiàn)很多人有車了，有房子了，有保險(xiǎn)了，再加上擺式也有了，但是說話和做事的底氣起不來，因?yàn)槲覀冏约旱奈幕矸輿]有定位好。比如時(shí)尚的文化身份，我們都是借著西方文化里的名牌來維持我們自己的身份，我們?nèi)狈ψ约旱拿??！　∥覀兛梢宰≡谧约旱姆孔永?，開著車，在有保險(xiǎn)的情況下，再去增加一點(diǎn)我們自己的文化修養(yǎng)，打造幾個(gè)自己的名牌?！　∫陨线x自《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》與泰康人壽共同舉辦的“品質(zhì)生活—2005中產(chǎn)人群在中國巡演北京沙龍”的活動(dòng)速記資料。本刊記者整理，未經(jīng)演講人審閱?！　?005中國新富市場品牌排行　　2005中國新富市場　　與媒體研究技術(shù)說明　　“中國新富市場與媒體研究”是一項(xiàng)自2004年起在中國大陸進(jìn)行的關(guān)于中國新富媒體接觸習(xí)慣、產(chǎn)品/品牌消費(fèi)習(xí)慣和生活形態(tài)的單一來源連續(xù)調(diào)查和研究。它是“中國市場與媒體研究”(CMMS)的系列研究之一，取向現(xiàn)實(shí)消費(fèi)力和潛在消費(fèi)力較高的中國新富群體，深入研究與中國新富密切相關(guān)的高端產(chǎn)品、高端品牌和高端媒體的消費(fèi)習(xí)慣?！　　爸袊赂皇袌雠c媒體研究(2005)”調(diào)查涉及全國12個(gè)重點(diǎn)城市的10000名18～45歲的城市新富。調(diào)查覆蓋城市包括：北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、武漢、重慶、成都、西安、沈陽、青島12個(gè)城市。　　新富研究的意義:　　“新富研究(H3)”可以幫助企業(yè)了解最具市場潛力的高價(jià)值群體，他們是誰？他們喜歡什么產(chǎn)品和服務(wù)？通過什么渠道獲取信息，再以何種方式向社會(huì)大眾傳遞，影響他人？從而挖掘出更大的市場發(fā)展空間，使資本運(yùn)營達(dá)到合理化、有效化，實(shí)現(xiàn)利潤空間的最大化。