【正文】 　　我選這款可能就是因為喜歡SONY品牌的緣故?！　‰娔X品牌和型號：聯(lián)想朝陽A810，報社團購的，補了8000多，我自己只掏了6000元?！　∑嚻放坪托吞枺含F(xiàn)在還沒有，打算買POLO或標(biāo)致307?！　?shù)碼產(chǎn)品品牌和型號：MP3有兩個，一個是iPod的mini，4G的；另外一個是IVIVER(艾利和)的?！　∑渲衖Pod被妹妹搶走了，呵呵。　　手表品牌：Swatch　　電視品牌和型號：我家里有兩個，最新的是三星等離子的?！　∽钕矚g的服裝品牌：好多啊，AMANI、PRADA啊都挺喜歡的，不過能買得起的還是平時穿的ESPRIT、U　　APPLE、TONYJEANS、ADIDAS、NIKE、CK什么的?！　∽畛Ｓ玫幕瘖y品品牌：碧歐全男性系列、倩碧、資生堂、雅芳都有所涉獵(好雜啊)?！　∽畛Ｓ玫男庞每ǎ簺]有信用卡　　最常乘坐的航空公司：南航　　購買保險：單位給上的三險，個人保險還沒有考慮?！　〗谧钕胭徺I的產(chǎn)品：想換個手機，想買三星的D60?！　〖彝ノ磥碜畲蟮南M支出：可能有計劃買車?！　≡谕聜冄劾?，劉賢沛是個地道的時尚男士：對數(shù)碼的狂熱令他不辭心血、身體力行，買iPod、IVIVER的新款；對品牌的熱衷令他APPLE、ADIDAS“纏身”。 因此一說起品牌他就很熱衷地加入了我們的調(diào)查。他比較沉醉于品牌所體現(xiàn)的“商譽”，與品牌為伍令他感到其樂無窮。但是各個方面的高消費一度讓他挺身于“月光族”，估計最近剛買房的他恐怕能因為月供稍微節(jié)省些花費了?！　∩钲凇　∷焉頃r間：12月18日，周日晚20：06分　　搜身地點：深圳茂業(yè)百貨　　姓名：林一成　　單位、職務(wù)：中國移動深圳分公司 中心副經(jīng)理　　收入情況：稅后月收入1萬左右 　　手機品牌和型號： 三星 T38　　電腦品牌和型號：是Dell的，2005年年初新出的一款，型號記不清了，當(dāng)時買的時候是20000多?！　∑嚻放坪托吞枺簡挝慌涞囊惠v面包車，國產(chǎn)的，不是什么高級品牌。 　　數(shù)碼產(chǎn)品品牌和型號：2002年底買的一個佳能相機，型號不記得了，當(dāng)時，6000多塊吧?！　P3 是松下的，1000多塊， 我自己不用，我女朋友在用?！　∈直砥放疲禾焖蟮?。記者要求秀一下，看上去很時尚的一塊表，　　記者驚訝地猜測說一定價值不菲吧，林先生說也就2000塊錢吧！　　電視品牌和型號：TCL的，現(xiàn)在在裝修房子，準(zhǔn)備買個平板電視?！　∽钕矚g的服裝品牌：衣服沒有什么特別的喜好(看看自己身上穿的那個衣服說，　　這個牌子Canudilo 買得比較多)，褲子比較喜歡Florence的，　　“我不是特別在意品牌，主要還是看質(zhì)量，還有就是穿著是不是舒服?！薄　∽畛Ｓ玫幕瘖y品品牌：護膚品用得比較少，也就是用碧歐全男士的那種，女朋友給買的；　　香水用Boss的和Kenzo的多一些?！　∽畛Ｓ玫男庞每ǎ盒庞每ㄓ袃蓮?，一張是建行的，一張是工商銀行的?！　∽畛３俗暮娇展荆鹤钕矚g乘坐的是南航的飛機，一個是因為南航飛機比較大，　　還有因為在深圳嘛，南航的航線也比較多。　　購買保險：單位給買了一個人身意外險，我爸爸在中國人壽工作，也給我買了一份保險。　　近期最想購買的產(chǎn)品：近期正在裝修房子，關(guān)注比較多的就是一些家裝用品，建材和家居什么的?！　〖彝ノ磥碜畲蟮闹С觯簯?yīng)該是房子和車，想給女朋友買輛車。　　深圳茂業(yè)百貨，正在陪女朋友逛街、在一旁等候的林先生，被記者“盯”上了。記者走過去說出了采訪意圖，起初林先生一口回絕，他說在遍地是富人的深圳，他充其量只能算是個普通老百姓，算不上富人，經(jīng)過記者的軟磨硬泡，林先生終于還是非常配合地完成了采訪?！　⌒赂浑x“中產(chǎn)”有多遠　　新富是“中產(chǎn)”嗎？如果標(biāo)準(zhǔn)是家庭年收入10萬元，那么新富已算“中產(chǎn)”。但如果考量新富的生活品質(zhì)，新富似乎遠遠沒有達到“中產(chǎn)”的水準(zhǔn)?！　♀Р患胺赖男赂粋兯坪踹€沒來得及認(rèn)同自己的“中產(chǎn)”身份，然而商家已經(jīng)按捺不住敏銳的商業(yè)嗅覺，一場關(guān)于新富與“中產(chǎn)”的話題由此展開?！　怨?首都創(chuàng)業(yè)集團總經(jīng)理)　　奢侈和簡樸并存的兩種消費方式　　我國的中產(chǎn)階層到底有多少？沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，我的觀點是這樣，在中國大概年收入在10萬元左右的個人。　　中國的中產(chǎn)人群，我認(rèn)為他們有幾個特點：　　第一，有較高的收入，他們有能力滿足個人和家庭的物質(zhì)文化生活需求?！　〉诙麄儞碛幸欢ǖ穆殬I(yè)權(quán)利和社會地位，是成功人士?！　〉谌麄儞碛兄R資本，有較高的市場回報，以腦力勞動為主?！　〉谒?，他們追求品質(zhì)生活。　　和世界其它國家一樣，中國中產(chǎn)階層的消費，存在著奢侈和簡樸的兩種潮流。有的人追求優(yōu)雅、體面、華麗、尊容等等；但是有的人則追求溫暖、簡樸、單純、舒適、工藝獨特。我個人的觀點是把它們結(jié)合起來，如果完全樸實就沒有消費力，國家生產(chǎn)力更過盛。但過于奢華會造成浪費。　　徐和誼(北京現(xiàn)代汽車有限公司董事長)　　財富的快速增長形成巨大的汽車消費力　　據(jù)國家發(fā)改委信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)：我國城鎮(zhèn)居民戶數(shù)目前是一億八千五百二十六萬戶，我國年收入在9～11萬的家庭每年平均增長11%，13～15萬收入的增長率是17%，超過15萬元的家庭平均每年增長27%?！　∵@組數(shù)據(jù)給大家一個很清晰的概念，低收入的人群在逐年減少，高收入的人群在逐年增多。中產(chǎn)人群的增幅比例在我國未來十年增幅是兩位數(shù)，甚至將以27%的平均速率增長?！　「鶕?jù)這個統(tǒng)計，我估算了一下，預(yù)計到2014年收入在10萬元以上的家庭至少達到15%，當(dāng)時中國家庭戶數(shù)是兩億四千一百萬，15%的比例就是三千萬戶。一戶一輛車只是中產(chǎn)人群能夠做到，這樣我國私人轎車將達到三千萬保有量。目前我國全部汽車保有量才是三千萬，增長幅度將非常大?！　∫笾琴t(《時尚家居》主編)　　中產(chǎn)階層與品質(zhì)生活　　中國的中產(chǎn)階層浮出水面不到十年的時間，他們需要自己品質(zhì)的生活。就我的觀察來講，中產(chǎn)階層對于潮流相當(dāng)敏感，他們愿意打探各國的流行趨勢，而且用最快的速度去模仿，不管模仿得像不像，最重要的是模仿本身?！　?005年3月，我去法國參觀了法國的奢侈品生產(chǎn)工廠，回來以后我非常感慨。中國人老說，我們好像不能享用奢侈品，大家認(rèn)為享用奢侈品是富人的事情、西方人的事情。其實奢侈品的概念不是昂貴的概念，而是要經(jīng)過時間的考驗，除了工藝還有審美，還有生活態(tài)度等內(nèi)涵在里面。在我看來，中產(chǎn)階層的標(biāo)準(zhǔn)不僅在于收入，更要看他的生活品質(zhì)?！　￡悥|升(泰康人壽保險有限公司董事長兼CEO)　　消費時代的三大件　　美國中產(chǎn)階層的標(biāo)準(zhǔn)是五萬美元左右。我認(rèn)為“中產(chǎn)”就是工薪白領(lǐng)收入群體，年收入五萬的家庭，就可以算中產(chǎn)階層了。中國人過去都是無產(chǎn)者，在計劃經(jīng)濟時代沒有財產(chǎn)。強烈的富裕欲望使大家不滿足“中產(chǎn)”，都想成為比爾蓋茨，都想成為富翁?！　〖词褂媱澖?jīng)濟時代，人們也有對財富的追求，對時尚的追求。那時候的“老三件”，就是手表、自行車、縫紉機。二十一世紀(jì)人們的財富觀又變了?，F(xiàn)在的“新三件”，就是買車、買房、買保險。在西方家庭支出里，正好是車、房、保險所占比例最大。中國人現(xiàn)在才開始過好日子，如果每一個行業(yè)根據(jù)發(fā)達國家的狀況，中國都是有巨大發(fā)展?jié)摿Φ摹！　∥覈獜臏仫柹鐣蚋咚叫】瞪鐣^渡，就要造就龐大的中產(chǎn)階級群體。這個過程有兩個方向，一個是城市化方向，一個是服務(wù)化方向。服務(wù)化過程就是圍繞中產(chǎn)階級家庭消費而產(chǎn)生一系列新興的服務(wù)行業(yè)。中產(chǎn)階級家庭需要三“師”：會計師、律師和醫(yī)師。還要有三大件代理人：車代理人、房代理人、保險代理人?！　『瘟?《經(jīng)濟觀察報》總編輯)　　“中產(chǎn)”離我們還有多遠　　說到“中產(chǎn)”，大家有各種各樣的認(rèn)識和看法。比如在印度，有40%的人說自己是“中產(chǎn)”，可能他一個月的收入只有200美金。而在中國，比這收入更多的人都不認(rèn)為自己是“中產(chǎn)”?！痘祀s中產(chǎn)》中的一個描述很有意思，中國的“中產(chǎn)”其實在文化上是混血的，在目標(biāo)上是混雜的，在趣味上是混亂的，在風(fēng)味上是混搭的。也有學(xué)者說，所謂“中產(chǎn)”就是白領(lǐng)和金領(lǐng)，其實究竟是不是白領(lǐng)和金領(lǐng)有不同的意見?！　≈袊爸挟a(chǎn)”的成長，是在中國改革開放后經(jīng)濟劇烈成長的環(huán)境中進行的。中國人群的青春期正好和中國經(jīng)濟社會新的市場經(jīng)濟制度建設(shè)的青春期相吻合，兩個青春期加在一起有亢奮的一面，也有不安、躁動和焦慮?！　堫U武(北京大學(xué)中文系教授)　　中國夢的欲望光芒　　中國人原來窮得太久，現(xiàn)在財富突然有了爆炸性的增長，增長以后中國人開始有一個夢：買房、買車、買保險。電影《天下無賊》大家覺得很好玩，里面的傻根其實就是中國中產(chǎn)階級的夢，他憑勞動掙錢，他揣著錢，上火車就做夢。中國中產(chǎn)階級的崛起誰也擋不住，不僅僅是一個數(shù)字的概念，首先是一個夢想的概念，勞動者要憑著自己的奮斗致富?！　×硗庖徊侩娪啊段业拿利愢l(xiāng)愁》，主人公在一家飯館打工，走的時候她抱著自己的行李，跑到露臺上，對著高樓大聲喊：“我要有好多錢，我要有房子，有車！”這就是中國夢，大家現(xiàn)在要富裕。中國模特的眼睛跟歐洲模特不一樣，她們的眼睛里比別人多一種光，那光里有別墅、汽車，那是一種欲望的光芒?！　『榛?中國互動媒體集團CEO)　　文化身份需要自己的名牌　　我們發(fā)現(xiàn)很多人有車了，有房子了，有保險了，再加上擺式也有了，但是說話和做事的底氣起不來，因為我們自己的文化身份沒有定位好。比如時尚的文化身份，我們都是借著西方文化里的名牌來維持我們自己的身份，我們?nèi)狈ψ约旱拿?。　　我們可以住在自己的房子里，開著車，在有保險的情況下，再去增加一點我們自己的文化修養(yǎng)，打造幾個自己的名牌。　　以上選自《經(jīng)濟觀察報》與泰康人壽共同舉辦的“品質(zhì)生活—2005中產(chǎn)人群在中國巡演北京沙龍”的活動速記資料。本刊記者整理，未經(jīng)演講人審閱?！　?005中國新富市場品牌排行　　2005中國新富市場　　與媒體研究技術(shù)說明　　“中國新富市場與媒體研究”是一項自2004年起在中國大陸進行的關(guān)于中國新富媒體接觸習(xí)慣、產(chǎn)品/品牌消費習(xí)慣和生活形態(tài)的單一來源連續(xù)調(diào)查和研究。它是“中國市場與媒體研究”(CMMS)的系列研究之一，取向現(xiàn)實消費力和潛在消費力較高的中國新富群體，深入研究與中國新富密切相關(guān)的高端產(chǎn)品、高端品牌和高端媒體的消費習(xí)慣?！　　爸袊赂皇袌雠c媒體研究(2005)”調(diào)查涉及全國12個重點城市的10000名18～45歲的城市新富。調(diào)查覆蓋城市包括：北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、武漢、重慶、成都、西安、沈陽、青島12個城市?！　⌒赂谎芯康囊饬x:　　“新富研究(H3)”可以幫助企業(yè)了解最具市場潛力的高價值群體，他們是誰？他們喜歡什么產(chǎn)品和服務(wù)？通過什么渠道獲取信息，再以何種方式向社會大眾傳遞，影響他人？從而挖掘出更大的市場發(fā)展空間，使資本運營達到合理化、有效化，實現(xiàn)利潤空間的最大化。