服裝品牌傳播七大創(chuàng)意模式-資料下載頁
2025-05-16 08:56本頁面
【正文】 在夢(mèng)中情人飄逸的長發(fā)上時(shí)，溫情的微笑，不知引起多少東方女性的情感共鳴。 在幽長的青石鋪成的小巷，悠揚(yáng)的“芝麻糊”叫賣聲，小男孩用舌頭舔盡碗底最后一滴黑芝麻糊……這情景勾起人們對(duì)童年的回憶?！ 〉诹Ｊ剑骸 ∠齼?nèi)疚，達(dá)成購買每個(gè)人對(duì)自己都有一些期望，期望自己是對(duì)家人、對(duì)朋友、對(duì)社會(huì)有責(zé)任感、義務(wù)感的人，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)自己的作為不能達(dá)到這些要求時(shí)，就會(huì)感到良心的“不安”。如果我們通過廣告創(chuàng)意來刺激他的“不安”，并幫其消除“內(nèi)疚”，就能促成其采取購買行動(dòng)。 成功案例：“幫寶適”。 “幫寶適”是一種嬰兒尿布，50年代剛在美國面市時(shí)，市場(chǎng)效果很不好。后來，廣告內(nèi)容訴求點(diǎn)變?yōu)椋骸皫蛯氝m”能夠使您的孩子肌膚更加干爽。有哪一位母親不愿意使自己的孩子干干靜靜呢？ 產(chǎn)品迅速地?cái)U(kuò)張了市場(chǎng)?！ 〉谄吣Ｊ剑骸 ≌故緜€(gè)性，顯示身份有些品牌的功能看似對(duì)消費(fèi)者無害，如果通過與自然界的某些事物相類比，將問題直觀形象地展示出來，就可出現(xiàn)戲劇性的轉(zhuǎn)折?！ 〕晒Π咐哼_(dá)克寧膠囊。 很多消費(fèi)者對(duì)真菌感染的腳氣病并不是很在意，達(dá)克寧膠囊在廣告創(chuàng)意中通過自然界原野上的野草“死灰復(fù)燃”的形象類比，給消費(fèi)者心智留下了極深的印象
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