管理會(huì)計(jì)大對(duì)決ppt課件-資料下載頁
2025-01-10 02:12本頁面
【正文】 ohn MayoSmith）相信，「如果你能讓人們不惜停下正在做的事情，來與你的品牌互動(dòng)，那麼這個(gè)行銷就成功了。」不僅如此，這個(gè)整合不同媒體的創(chuàng)意，讓行銷創(chuàng)意更接近消費(fèi)者最想擁有的客制化特點(diǎn)。 Adidas 以籃球員為例 Adidas的廣告 “五”所不能 強(qiáng)調(diào)籃球是團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)，少一個(gè)都不行 。 反之 Nike強(qiáng)調(diào)明星的光環(huán)，把一個(gè)球員包裝到極致。 見證 帝 史 LeBron James 我們都是見證人 We are all witnesses Kobe Bryant 超 能 類 ? 運(yùn)動(dòng)本身很難被擁有、被獨(dú)占，但是 Nike擁有運(yùn)動(dòng)，因?yàn)?Nike擁有運(yùn)動(dòng)員這個(gè)關(guān)鍵族群，特別是明星運(yùn)動(dòng)員，而明星運(yùn)動(dòng)員代表著運(yùn)動(dòng)。藉著運(yùn)動(dòng)員的代言， Nike成功的將品牌與運(yùn)動(dòng)結(jié)合。只要想到籃球，第一個(gè)想到喬丹；只要想到喬丹，第一個(gè)想到 Nike籃球鞋。 Nike不惜大手筆在年輕有潛力運(yùn)動(dòng)員身上投資，就是要繼續(xù)深化對(duì)這運(yùn)動(dòng)的掌握。因此，想到運(yùn)動(dòng)就想到 Nike，對(duì) Nike來說，這個(gè)關(guān)鍵就是運(yùn)動(dòng)員。 ? 每個(gè)品牌都會(huì)有死忠的消費(fèi)者 這些消費(fèi)者對(duì)某種特定品牌有一定的忠誠度 ? NIKE在維持品牌忠誠度、增加品牌忠誠度 相當(dāng)有一套 ? 以 NIKE在籃球鞋的行銷方式為例 ? 1985年 Micheal Jordan剛踏入世上最高的籃球殿堂 NBA時(shí) 大家都還沒聽過 JORDAN這號(hào)人物 ? 當(dāng)時(shí) NIKE就以敢以一筆破天荒的價(jià)碼和JORDAN簽下了球鞋的合約 ? 但 NIKE壓對(duì)寶了 JORDAN一生幾乎拿盡了 NBA所有的獎(jiǎng)項(xiàng) 年度新人王、明星賽 MVP、例行賽MVP、冠軍賽 MVP、得分王、年度最佳防守球員、年度第一隊(duì)、奧運(yùn)夢(mèng)幻隊(duì) 等 ? JORDAN成了家喻戶曉的籃球隊(duì)之神 ，JORDAN的球迷因?yàn)橄矚g JORDAN 進(jìn)而去購買NIKE出的 AIRJORDAN球鞋 ? 有項(xiàng)有趣的數(shù)據(jù)顯示 AIRJORDAN的銷售量和JORDAN當(dāng)年的表現(xiàn)是成正比的 ? NIKE敢花大錢和籃球員簽約的行銷方式 確實(shí)增加了許多消費(fèi)者對(duì) NIKE的品牌忠誠度。 Nike 球鞋 級(jí)數(shù)： Basic， Premium ， Supreme ， Htm ， Lux ? 鞋款： Air force Dunk Air max Jordan : 1 ~ 23代 Adidas ? 鞋款： Capums Superstar Stan smith NBA球隊(duì)配色 報(bào)告到此結(jié)束 感謝大家的 支持與愛護(hù)
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